一篇好（hǎo）的城市宣传片文案需要（yào）考（kǎo）虑（lǜ）许多因素，只（zhī）有深（shēn）入分析这些因素，才能（néng）更好地做到产品宣传的效（xiào）果。下面我们一起来看（kàn）看产品宣传文（wén）案的写作技巧吧！
01写给谁看
开始动笔写文案之前，一定要先想明（míng）白：这（zhè）部城市宣传片的受众群体是谁？是什么类型的人群在观看？他们的（de）年龄段、职业、家庭、消费（fèi）能（néng）力、生活认（rèn）知等都是（shì）如（rú）何（hé）的？总之一定要画（huà）好受众群体的画像，越明确、越（yuè）仔细越好。
比如（rú）产（chǎn）品的受众对象是中老年人，但如果把宣传片做成游戏画面的主（zhǔ）题就不恰当；再比如（rú）如果要突出对留守（shǒu）儿童的关爱，如果表现手法是（shì）科幻夸张的，那（nà）么（me）这也是非（fēi）常不合适（shì）的（de）。所以（yǐ），文案工（gōng）作（zuò）者（zhě）要先想明白宣传片是给谁看（kàn）的（de），再围绕这个主题将资料搜集、准备好。
02表达什么
确（què）定好（hǎo）受众之后，就要开始（shǐ）思（sī）考如（rú）何表达（dá）产品的价值和（hé）亮点。究竟（jìng）是要突出产品（pǐn）的功（gōng）能（néng）、还是（shì）突（tū）出产品给消费者（zhě）带来什么好处呢？在这一点（diǎn）上，城市宣传片一定要做到十分明确，如果（guǒ）连文案工作者都不（bú）知道想要表达什（shí）么，那么受众就（jiù）更加不知道宣传（chuán）片到底在讲些什么了。
03什么情绪（xù）
人类的（de）情绪（xù）极富感染力，无论（lùn）是感动、激昂还是忧伤，都能被人们记住。而一篇优秀的文案（àn），最重要（yào）的是（shì）懂得（dé）把握观众的（de）心理。通过极具感染力的文字描（miáo）述，使（shǐ）用语言的魅力让观（guān）众产生不同的情绪，就能更容易地被观众记住。
如果一部宣传片没有情绪，那么这只会是通过文字和光影堆（duī）砌出来（lái）的一个视频素材，这既（jì）吸引不了观众（zhòng）的眼球，又达不到宣传产品的（de）效果，无疑是吃力（lì）又不讨好。
毕竟观众在（zài）看（kàn）宣传片的时候，能够记住（zhù）的文字和画面非常有（yǒu）限，尤（yóu）其（qí）是文案，看完（wán）之后脑子里（lǐ）经常会一（yī）片空白，但情绪却是可以被记住的。

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