所谓企业（yè）宣传片创意，就是（shì）广告创意人员在对市场、产品和目标消费者（zhě）进（jìn）行调查分析的前提下，根据企业客户的营销目标，以企业（yè）宣传片（piàn）策略为基础，对抽象的（de）产品诉求概（gài）念进（jìn）行形象而艺术的表现的创（chuàng）造（zào）性的思维（wéi）活动。 在广告界流传着一句话：创意像爱情（qíng）一样不可（kě）分析（xī）。这就是说，企业宣传片创意具有神秘性和（hé）抽象性，并不存在一种（zhǒng）现成的公式。不过，谁都（dōu）能够认同这（zhè）样的（de）观点：一切创意都是创造（zào）性思维活（huó）动及其结果，企业宣传片依赖于广（guǎng）告人的创（chuàng）造力。在开始讨论企业（yè）宣传片创意（yì）之前（qián），我们有必要先对创造力和具有创造力的人进行探讨。
    具体地说，创意就是一个点子，一个（gè）主意，一种观念。
    企（qǐ）业形（xíng）象片用于企业参加展会，竞标，回报，客户演（yǎn）示（shì），员工培训等（děng）。视美文化传媒影视认（rèn）为企业形（xíng）象篇不仅仅是对企业的简单拍摄再现，形（xíng）象片（piàn）是（shì）对（duì）企业形象（xiàng）的提升包装，应（yīng）该宣传（chuán）片（piàn）拍摄（shè）制作（zuò）公（gōng）司资讯来源于（yú）企业（yè），高于企业，并（bìng）且是（shì）具有较前的广告目的性和一定的煽动力。形象片要使（shǐ）播放（fàng）受众受到冲击和感（gǎn）染（rǎn），客户看到企业形象片后要（yào）产生和（hé）本企业合作的意向（xiàng），领导会对企业（yè）产生更大的信心，并（bìng）给与更多（duō）的政策帮助，竞标时使用。
    企业形象宣（xuān）传片有时发挥得作用比一则广（guǎng）告的效（xiào）用还要大,有的（de）企业（yè）投放的广（guǎng）告很多（duō）,但是（shì）大多数（shù）都是（shì）关（guān）于产品的,人（rén）们只（zhī）知（zhī）道这些产品（pǐn）名称,当谈到该（gāi）企业时别人或（huò）许（xǔ）不知（zhī）道企（qǐ）业（yè）是什么性质的,也有可能（néng）张冠李戴（dài）,将这家企业的（de）产品说成另一家（jiā）企业生产的,有时候（hòu）甚至（zhì）形成连带作用,危及企业的发展或（huò）为他人做嫁衣。
    良好的企业（yè）形象宣（xuān）传短片，可以得到公众的信赖 , 为企业的（de）商品和服（fú）务创造出一种（zhǒng）消（xiāo）费心理 , 可以扩大企业的知名度，增加（jiā）投（tóu）资或合作者的好感和（hé）信心（xīn） , 可（kě）以吸引更多（duō）人（rén）才加（jiā）入，激发职工的（de）敬（jìng）业精神（shén），创造更高的效益和（hé）价值。
    企业宣传片制作除（chú）了价格较广告片便（biàn）宜外（wài），用途也很广。不仅可以单独地作（zuò）为宣传片播放给（gěi）顾客（kè），而（ér）且（qiě）可以插入新闻之中，快（kuài）速的（de）播放。企业形象宣传片的特色就是简洁（jié）、集中、一致，是企（qǐ）业文化的浓缩，既让企业更（gèng）清楚（chǔ）本身的定位，一切活动（dòng）有章可循（xún），更能让外（wài）界对企业形象有更（gèng）加的明晰的（de）印象（xiàng）。企业形象宣传短片也是企业资料片的补充与延（yán）续，长长十几分钟（zhōng）的企业资料片对企（qǐ）业（yè）做了详细地介绍，但（dàn）企业形（xíng）象宣传短片（piàn）能起到画龙点睛的作用，使之达到百分百的宣传与（yǔ）推广。
    总之，企业宣传片创意，不（bú）仅是科学的调查分析前提下的创造（zào）性的思维活动（dòng），又是将（jiāng）抽象的产品概（gài）念转换（huàn）为具象（xiàng）而艺术的（de）表（biǎo）现（xiàn）形式，既需要“思想火花”——智慧，又需要产生（shēng）智慧、表现智（zhì）慧的多种（zhǒng）想象力和表现（xiàn）力。

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