中小企（qǐ）业的广（guǎng）告要做，而且还要慎重地做。除了（le）大众媒体广告，另（lìng）外还有一种广告形式也（yě）不可轻视，那就是宣传片。企业通过策划制作的宣传片来（lái）进行广告宣传。企（qǐ）业广告宣传（chuán）片不仅仅是（shì）拍摄制作（zuò）一套光盘（pán）那么简单。企业制作宣传片的最终目的是传播企（qǐ）业形象（xiàng），销（xiāo）售产品。要求的不仅仅是画面的（de）精美、内（nèi）容的生动，更（gèng）要求能（néng）够统一企（qǐ）业形象和产品特点（diǎn）。这种多媒体（tǐ）宣传（chuán）片特点是投入小，受众针对（duì）性强、播放地点灵活等（děng）。企业宣传（chuán）片（piàn）从内容上分（fèn）主要有两种，一种是企业形象（xiàng）片，另一种是产品直销（xiāo）片（piàn）。前者主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。可以促进大众对企业的了解（jiě），增强信（xìn）任感，从而带来商机。而产品直销片主要（yào）是通过（guò）现场实录（lù）配合三维动（dòng）画，直观生动地展（zhǎn）示产（chǎn）品生（shēng）产过程（chéng）、突出产品的功能特点和使用方法（fǎ）。从而让消费者或者经销商能够比较（jiào）深入地了解产品，营造良好（hǎo）的销售环境。
企（qǐ）业制作宣传片的直接（jiē）用途（tú）主要（yào）有：促销现场（chǎng）、项目洽谈、会（huì）展活动、竞标、招商、产（chǎn）品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模（mó）式等。现在有很（hěn）多影视制作单位可以（yǐ）为企业（yè）制作影视广告、宣传片。不少企业（yè）选择这样的公司来做（zuò）宣传片。从（cóng）技术上（shàng）来（lái）说（shuō）。这（zhè）些企业（yè）制作宣传片的（de）公司是没问题的。然（rán）而（ér）企业宣（xuān）传片毕竟不只是技术（shù）上的一（yī）个拍摄和光盘（pán）制作，企业的一种广告方式。广告就需（xū）要精心（xīn）的调研分析，合理的策划和创（chuàng）意（yì）。很多普（pǔ）通的影视制作（zuò）公司（sī）不具（jù）备这样的实力，主要从事的（de）拍摄婚礼录像（xiàng）、会（huì）议记录、开业庆典的拍（pāi）摄等技术含量低、谈不上艺（yì）术（shù）含量（liàng）的工作，但是也会承接企业宣传片制作的（de）项目。因此，企业（yè）在选择做宣传片的时候要慎（shèn）重（chóng）考虑应该选（xuǎn）择什么样（yàng）的制作单位。其实，最好是选择一个具备很（hěn）强策划（huá）、制作能（néng）力的影视（shì）广（guǎng）告公（gōng）司，能（néng）够告诉企业该怎么做（zuò）。实际上，企业制作宣传（chuán）片委托这（zhè）些具备更（gèng）高专业（yè）素养的影视广告公司来做企业宣传片（piàn），才（cái）可能将宣（xuān）传片的营（yíng）销作用（yòng）更好地（dì）发挥（huī）。
企业做宣传片（piàn）首先要明确目的为什么（me）要（yào）做宣传片。企业制作宣（xuān）传片是（shì）为了提升企（qǐ）业（yè）形象还是介绍产品?如（rú）果是为（wéi）了提升企业形象那当然是做企业（yè）形象片。很（hěn）多（duō）中小企业自（zì）身（shēn）的形象并不（bú）是很突出企业内部对自身没有一个（gè）统一（yī）的认识，渠（qú）道和（hé）消费（fèi）者中也没（méi）有形成影响和共识。这对（duì）企业的发展是（shì）十分不（bú）利的那么企业就需要将自身的（de）资源进行整（zhěng）合，提炼出（chū）一个统（tǒng）一（yī）的企业形（xíng）象。如果企业要做的（de）产（chǎn）品（pǐn）直（zhí）销（xiāo）片，和企业形（xíng）象一样，产（chǎn）品的特点和功能定（dìng）位也很重要。产（chǎn）品有产品的形象，产品（pǐn）的（de）功能（néng）定位应（yīng）该能够体（tǐ）现出由产品（pǐn）所展示（shì）的品（pǐn）质（zhì）、品味和品（pǐn）形到品牌的过渡。企（qǐ）业（yè）制作宣传片（piàn）可（kě）以帮助企业实（shí）现（xiàn）企业—代理商—经销商—零售商—消（xiāo）费（fèi）者（zhě）对企业形象和产品的共识。

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