在对一个（gè）具体的影视（shì）广告媒体（tǐ）或（huò）企业宣传片进行评价时，经（jīng）常用到的评（píng）价指标有以下几项：
1、 企业宣传片的视（shì）听（tīng）率（lǜ）。视（shì）听（tīng）率是指接收某一特定电视节目或（huò）广播节目的人（rén）数（或（huò）家庭（tíng）数）的百分比。
2、 企业宣（xuān）传片的（de）毛评（píng）点。毛评点又称毛（máo）感（gǎn）点、总视听率，指影视广告（gào）通过有关媒体传播所获（huò）得的（de）总效果。是各（gè）次（cì）影视（shì）广告传播触及人（rén）数比例的总和。
3、 企（qǐ）业宣传片（piàn）视听众暴露度。视听众暴露（lù）度是指在某一特定时期（qī）内收听、收看某（mǒu）一媒体或某一媒体特定（dìng）节目的人数（户（hù）数）总和（hé），实际（jì）上是（shì）毛评点的绝对（duì）值。
4、 企业（yè）宣传片到（dào）达率。到达率是表示在一定时期内（nèi），不同的人或家户接触某（mǒu）一媒体刊播的影视广告的（de）比（bǐ）例，可用百分数表示。
5、 企业宣传片暴露频次。暴露频次是指（zhǐ）在（zài）一定时期内，每个人（或户）接收到同一影视广告（gào）信（xìn）息（xī）的平均次数。
6、 企业宣（xuān）传片（piàn）每（měi）千人成本为影视广告信息（xī）到（dào）达1000个人（rén）（或户）平均所付出的费用（yòng）成本（běn）。
7、 企业宣传片的有效到达（dá）率。又称有效暴露频次，是（shì）指在一特定影（yǐng）视广告暴露频次范围内，有多少（shǎo）媒体（tǐ）受众知道该影视（shì）广（guǎng）告信息（xī）并了（le）解其内（nèi）容。

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