品牌发展初期（qī），验（yàn）证了商业模式，找到了合适（shì）的推广渠道，获得了基础的市（shì）场占有（yǒu）率，在升级的（de）阶段（duàn），都会（huì）需要拍摄TVC，寻找（zhǎo）代（dài）言人等情况，宣（xuān）传片从目的和宣传方式不（bú）同的角度（dù）来分，可以分为（wéi）企业宣传片，产品宣传片，公益宣（xuān）传片，电视宣传片，招商宣（xuān）传片和技术宣传片。
一个好的宣传片，对于一家企业，一款（kuǎn）产品（pǐn），一项服务，或者一个项目，都有着至关重要（yào）的作（zuò）用，那（nà）么企业宣传片应（yīng）当如何写呢？
一.明确目（mù）的
假如要拍摄（shè）一个（gè）宣传片，目的很重（chóng）要，这个宣（xuān）传片是用于企业宣传，还是产品宣传，还（hái）是技（jì）术创新的宣传，还是为了投（tóu）放广告，还是（shì）为（wéi）了做公益（yì）使用。当然除（chú）了（le）目的之外（wài），你要考虑，宣传片给（gěi）谁看？受众群体是谁？他们的（de）年（nián）龄段，职业归属（shǔ），家庭维度（dù），用户的（de）爱好，消费能力，生活认知，总之对（duì）于观众（zhòng）的画像越（yuè）是明确（què）越好。
比如：你要拍一个商品的宣（xuān）传片，用于投放电视（shì）媒体（tǐ），你的（de）受众是中老年人，然后你把宣传（chuán）片做成游戏画面主题，比如说你要突出的是对（duì）留（liú）守儿童的关爱，但（dàn）是你的表现手法用的却是科（kē）幻，显然，就不搭，符合你的观众的认知是第（dì）一位，所以，首先要明白给谁看，我（wǒ）们要做的TVC，不是（shì）我们要做，而是我们要（yào）给客户看，增加品牌印象，用户（hù）复购率等。
二.核心思想
这个很（hěn）重要（yào），核心思想（xiǎng）多半（bàn）指的是你想表达什么，要做一个（gè）企业（yè）的宣传片，你是希望突出产品好，企业规模大，企业的（de）诚（chéng）信度，企业的前景，还（hái）是后（hòu）台背书（shū）强，氛（fēn）围好，这些（xiē）要非常的明确，不然如果你什么都不知道，观众就更（gèng）不知道他们想看什么了（le），核心思想通常分为两个主观点，一（yī）个次观（guān）点。
提炼（liàn）提炼在（zài）提炼，假如要拍企业宣传片文案内容基本会包含以下几个（gè）方面：
1、企业宣传片创意文案（àn）要（yào）做到（dào）如（rú）何挖（wā）掘出企业的精髓，如何让客户第一眼就被（bèi）吸引，因此，企业宣传片创意文案的片头起（qǐ）到（dào）非常关键的作用，片（piàn）头一定要要创意，有（yǒu）特（tè）点（diǎn）。
2、创意文案要能（néng）够展（zhǎn）现（xiàn）企（qǐ）业（yè）的风采，公司的（de）历程，企业的（de）实力，内容要力求简短（duǎn）。
3、企业宣（xuān）传片要（yào）能够说清楚公司的业务内容，有什么（me）优势，这就需要（yào）做片子的前期去做调研（yán），挖（wā）掘出企业产品或服务的优势所在。
4、如（rú）果企业规（guī）模（mó）很大，拍摄方案里面就要展现出来大的背（bèi）后的东西，如生产车间的整（zhěng）洁性，工（gōng）作人员的形象气质等。让客户有一种身临其境的感觉，从（cóng）而增加（jiā）信任感。
5、企业宣传片（piàn）结尾的设（shè）计也是（shì）非常重要的环节，重点是向用（yòng）户传（chuán）达企业（yè）的愿（yuàn）景，以（yǐ）及如何面对未来的挑战。
三.拍摄手法
TVC的拍摄手法有（yǒu）很多种，大致可以分为，实景拍摄手法，三维拍摄手法（fǎ），技术法，以及（jí）特效制作法等，像我（wǒ）们在市场上（shàng）看到（dào）的电（diàn）视广告，通常为实（shí）景拍摄手法居多，实景拍摄后，进行虚拟的人物包装，融合应用场景的展示。
当然（rán）也（yě）有网络的TVC版本，比如（rú）：小米手机（jī）的新品发（fā）布，华为手机的发布（bù），通（tōng）常以三维技术合（hé）成，概念宣传（chuán）片的制作突出优势，然后再以实（shí）景的方式进行（háng）传播。
如果是（shì）商品型的TVC，通常（cháng）会突出好吃，或（huò）者（zhě）是商品直采等（děng），市场上也（yě）大有课件，比如褚橙（chéng），或者新鲜水果（guǒ），我们（men）都可以想象到。这里说下五种方法：
1.明星代（dài）言广告式（shì）明星永远是大（dà）众（zhòng）的焦点，特别是（shì）影视（shì）明星一举一（yī）动都被受关注，而且明星的流量也（yě）是很大的，广（guǎng）告宣（xuān）传片正是（shì）需要这样的（de）效果，明星本身及时（shí）一个很好的（de）广告（gào）传（chuán）播效（xiào）应，由于明星本身就拥有知（zhī）名度和（hé）粉丝（sī），能（néng）迅（xùn）速的把产品的品牌知名度打响，从中获取（qǔ）更多广告流（liú）量。对（duì）于一些明星（xīng）代言产品或（huò）品牌（pái）要想（xiǎng）有更好的效（xiào）果（guǒ）的前提就是：就（jiù）是你选择的这个明星形象，气质符合你（nǐ）这（zhè）个产（chǎn）品（pǐn）或品牌（pái）。只有这样你宣传（chuán）出来的产（chǎn）品或品牌才（cái）更有宣传效果（guǒ）才会（huì）更好。
2.MG动画形式广告式作（zuò）为一（yī）种新（xīn）型的广告形式， MG动画更容易吸引（yǐn）观众的注（zhù）意（yì）力，互动性强。而且其内容（róng）性质（zhì）上为目标客户打（dǎ）造他（tā）们感兴趣的内容，不但成本低于拍摄类广告片，还能打破设备、演员、场地（dì）等一（yī）切限制。
3.讲解，介绍式（shì）广告式演示式（shì）广（guǎng）告片讲商品（pǐn）的使用过程或某一特性加以展示（shì），以增加广告透明度。这类广告以朴实（shí）的理性诉求为基调，切忌（jì）过（guò）于花哨，予（yǔ）人矫（jiǎo）饰（shì）之感。
4.故事式广告情节安排巧妙，还可（kě）以收到意料（liào）之外，情理之中（zhōng）的效果。现在内容营销最得势（shì），只要（yào）你源源不断地生产不同的内容，这样才能（néng）维护（hù）粉丝。但不足是易使人专注情（qíng）节而忽视商品（pǐn），而且商（shāng）品性能宣传页无法做足，所以情节式广告只适合打品牌或产品（pǐn）形（xíng）情节式广告的优势在（zài）于凸（tū）现至（zhì）极至，情节式电商广（guǎng）告片制作生（shēng）动形象，趣（qù）味性强，易于被人接（jiē）受，若象。
5.反诉求式广（guǎng）告片想这（zhè）种先告（gào）诉你如（rú）果不（bú）怎（zěn）么怎么样（yàng）就会如何如何，也（yě）就是先把不服（fú）从的后果告诉你，然后再向你推荐正确（què）的（de）做法的（de）广告，即（jí）为反诉求式广告。需要注意（yì）的是（shì）：这类电视广告片（piàn）制作的前后结果必须恰到好处，既要夸张（zhāng），又要合理，让人感（gǎn）觉（jiào）得出艺术的夸张与（yǔ）生活的真实并不相悖。
你在（zài）和甲方提案的时间，案例的（de）参考描绘也（yě）是重（chóng）要的一种方式，案（àn）例可以让（ràng）甲方（fāng）直观的（de）知道，我（wǒ）们拍摄的宣传片是什么样（yàng）子的，和它的差（chà）异化话在哪里。案例也是（shì）最有效的一种说服方（fāng）式。TVC电视广告片表现形式很多种（zhǒng），对（duì）于不同的产（chǎn）品或（huò）者品牌有着不同的表现（xiàn）方式，最主要的（de）围绕一（yī）切以用户为中心，传播的目（mù）的去制作。宣传片拍摄后（hòu）的传播更为重要。
视美文（wén）化传媒专注于：企业宣传（chuán）片制（zhì）作、宣传（chuán）片制（zhì）作服务，提供创意策划、影视拍摄（shè）、后（hòu）期制作一站式解决方案！

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