在企业看来，必（bì）须完善和惊险的场景，除了必要的景别（bié）的拍（pāi）摄时（shí），观点、视角、景深、曝光控制，还必须（xū）对图像（xiàng），是光（guāng）的颜色，色调，和线条和（hé）形（xíng）状、形状等元素打造好。光是企业宣传片制作的基础和灵魂。这部电影的光线与（yǔ）摄影差不多，但也（yě）有（yǒu）其独（dú）特之处。视频（pín）内（nèi）容、企业特色片一般、企业文（wén）化理念、发展历程、社会荣誉、管理团队（duì）、生产设备（bèi）、车间管理、技（jì）术开（kāi）发、产品展示（shì）、工程项目、市场景观、售后服务、未来等。由于（yú）内容多，往往需要一个清晰的主题脉络贯穿，承接各部分。主题可以（yǐ）是创新，也可以是技术，就像（xiàng）一篇好文章一样，它需要贯（guàn）穿其中的一条线。否则，就会变成一堆杂乱的堆积。
图像记录是一个光色变化的时期（qī），瞬时光（guāng）源不能作为摄像机光源的光源，它是（shì）一个（gè）动态的光照过程。在（zài）选择和处理光时，必须考虑图像表示空间和方向（xiàng）的变化对（duì）图像结构的影（yǐng）响。摄影对于光是非常复杂的，光与（yǔ）环境、主体、平面乃至光的位置的（de）变化直接影响画面的（de）形状效果并改变它。
色彩，如果光线给企业宣传电影形象，那么，色彩给（gěi）形象画（huà）面（miàn）注入情感。色（sè）彩作（zuò）为（wéi）图像（xiàng）的重要（yào）元（yuán）素之一，在构图中起（qǐ）着重要的作用。通过（guò）对图像的（de）色彩（cǎi）设（shè）计、细化和选择，可以获（huò）得强烈的艺术效果，从而（ér）渲（xuàn）染和淡（dàn）化主（zhǔ）题和内容所需的情（qíng）感基调和特定氛围。
色调是指（zhǐ）企（qǐ）业在宣传画画面中（zhōng）的（de）明暗层次和明（míng）暗（àn）关系，它是（shì）处理画面形态、构图和（hé）烘托气氛（fēn）、抒发（fā）情感（gǎn）和（hé）反映创作（zuò）意图的（de）重要手段。图片中的亮点多，面积（jī）大，能给人以明（míng）朗（lǎng）的感觉；照片中的黑暗的场景更令人沮丧（sàng）和压抑。一些图（tú）像是光明和黑暗，丰富（fù）的层次和接近视觉上的看（kàn）法，人（rén）们经常看到他们的（de）生活。如果光和暗分布的（de）分布（bù）可（kě）分为亮、暗、中（zhōng）三种形式。
线条一般是指拍摄企（qǐ）业宣传片时（shí）所画的亮（liàng）、暗（àn）分界线和图像。如地平线、道路（lù）、直线等（děng），取决于线的位置（zhì），可以（yǐ）分为外（wài）线（xiàn）和内线。外部线是指图像的（de）轮廓线，而（ér）内部线（xiàn）是指在主（zhǔ）题线范围（wéi）内的（de）直线。
根据不同的形状，线条可以分为直线和曲线。线有水平（píng）线、垂（chuí）直线和对角线，水平线容易形成广义。在拍（pāi）摄陆（lù）地、海洋、湖泊、草地等时，通常以水平线作为构图（tú）的（de）主线。
从表现（xiàn）上看，企业宣传片制作通常处（chù）于规则（zé）的中间，具有形式感和单薄的（de）表现力，并不像商品和（hé）电影的广告那样丰富和刺激。造（zào）成（chéng）表演（yǎn）不好的原因（yīn）不仅仅是剧本上的（de）宣（xuān）传，还因为一些推广（guǎng），甚至导（dǎo）演（yǎn）也省略了，想象一个没有导演的广告到底是出了（le）什么样的效（xiào）果（guǒ）。

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