广告片拍摄制作（zuò）
深圳宣传片策划中的文案语言策略规律
不同企业状况、不同的产品服务，诉求的目（mù）标也不（bú）尽相同（tóng）。但最终都是（shì）要达到企业（yè）拍摄的企业宣传片要（yào）具有（yǒu）传播和转化的功能目（mù）标。
下面深圳宣传片策划视美（měi）君结合（hé）多（duō）年实操经验（yàn），归纳总结了一（yī）些（xiē）企业宣传片文（wén）案语言（yán）策略规律，抓住本质就能万千（qiān）变化（huà）了。
一、理性策（cè）略
A、理性诉求策略型意义：
深圳（zhèn）企业宣（xuān）传片文案（àn）的理性诉求（qiú）基本（běn）定位（wèi）于受众的理智动机（jī）。通过真实、准确、公正（zhèng）的传（chuán）达企业产品、服务的客观情况（kuàng），让（ràng）受众（zhòng）全面客（kè）观（guān）的对企业品（pǐn）牌和行为加深了解，引起达（dá）成合作欲望。
B、理性（xìng）诉求（qiú）具（jù）体方法：
1、哲理性诉求
2、诱劝
3、告（gào）白
4、对比 明（míng）比 暗比
5、类（lèi）比（bǐ）
6、证明
C、理性诉求策略适用于：
1、企业发展新阶段（duàn）对（duì）产（chǎn）品（pǐn）和服务等（děng）各（gè）方面的情况介绍。
2、对企业提（tí）供的产品和服务为用户解（jiě）决哪些痛点和需求进（jìn）行介绍。
3、对企业经营的布局和（hé）行业竞（jìng）争的差异化进（jìn）行介绍。
4、对（duì）一些具有一定技术高（gāo）度、科技研（yán）发、产（chǎn）业创新型的企业的（de）深入介绍。
二（èr）、感性策略
A、感（gǎn）性诉求策略型意义：
深圳企业（yè）宣传片文案的（de）感性诉求（qiú）策略定位（wèi）于受众的情感动机。通（tōng）过表现与企业、产品、服务相（xiàng）关的情绪（xù）与情感因素来传达广告（gào）信息，以此对受（shòu）众的（de）情（qíng）绪（xù）与情（qíng）感带来冲击，使他们产生（shēng）对（duì）企（qǐ）业品牌或产品服务的认同感和购买行为。
B、感（gǎn）性诉求策略要（yào）点：
1、情感要真实、深切（qiē）、动人
2、情感（gǎn）诉求（qiú）要能引起（qǐ）受众积极的情感反（fǎn）应（yīng）
3、感（gǎn）性诉求与企业品牌、产品相结合
C、感性诉求具（jù）体方法：
1、幽默
2、恐惧（jù）诉求（qiú）
3、比喻（明喻、暗喻）
4、夸张
5、情怀
6、悬念
7、独白
8、故事
9、意境
10、动画
三：情理结（jié）合
A、情理（lǐ）结（jié）合诉求型意义（yì）：
深（shēn）圳企业（yè）宣（xuān）传片文（wén）案的情理结合诉求策（cè）略，诉求内容（róng）全面，表现情理并（bìng）举，语（yǔ）言庄谐并用。由于企业宣传片的时长（zhǎng）可控，为了企业宣传片更具有观赏性，多数企业都会采用情理结合的（de）方式来表达核心（xīn）诉求。但也（yě）要注意一下几点：
1、企（qǐ）业状况（kuàng）不同，企业宣传（chuán）片文案的诉求内容不（bú）同；
2、产品服务不（bú）同，企业宣传片文案诉求点（diǎn）不同；
3、诉求对象不同，企业宣传片文案诉（sù）求方式不同。
四（sì）、企（qǐ）业宣传片文案创作基本原（yuán）则（zé）：
企业找我（wǒ）们，是因为他们不擅长艺术的（de）表现。而我们是（shì）要（yào）把艺术表现融入到一种实用型的商业服务中去。首先（xiān）要（yào）明确企业的诉求核心目标，运用艺术手（shǒu）段尽可能有效地实现（xiàn）这（zhè）个目标，这（zhè）是适用于所有企业宣传（chuán）片文案制作工作的基本原则。
企（qǐ）业宣传片是一种传播（bō）和转化的手段，一种解释性（xìng）文案，而不是一件（jiàn）艺术品；我（wǒ）们（men）要做工（gōng）匠，而不是艺术家（jiā）。
A、真（zhēn）实性（xìng）的原则：合理的构想和（hé）创意要建立在真实、合理的基（jī）础上；
B、简洁性的原则：一句话（huà）能（néng）说清楚（chǔ）的（de），还要想想怎么说才有逼格。这就是文案语言（yán）B、风格的运（yùn）用。根（gēn）据企业宣传片的类型和内容去（qù）设定时长，一分钟通常侧重（chóng）1-2个要点（diǎn），5分钟通常就能比（bǐ）较全面的介绍企业，10分钟以上（shàng）的可以把企业或者（zhě）项目（mù）介绍的更清楚，但不（bú）太利于传播。
C、人（rén）气性的原则（zé）：企业宣传片必须面向（xiàng）特定人群（qún），要根（gēn）据目标（biāo）人群的层次（cì）去设定文（wén）案语言风（fēng）格。例如向广大消费者的，要多使（shǐ）用生（shēng）活语言，拉近与受众的距离。
五、企业宣（xuān）传（chuán）片的主（zhǔ）题（tí）：
企（qǐ）业宣传（chuán）片的主题就像是电影的片名一样，好听的片名一定是具有吸引力的，这（zhè）是企业（yè）宣传（chuán）片的心脏。而主（zhǔ）题是要跟内（nèi）容紧扣的，是对所有材料要表达（dá）的基本理解。
下面深圳宣传片策划视美（měi）君结合（hé）多（duō）年实操经验（yàn），归纳总结了一（yī）些（xiē）企业宣传片文（wén）案语言（yán）策略规律，抓住本质就能万千（qiān）变化（huà）了。
一、理性策（cè）略
A、理性诉求策略型意义：
深圳（zhèn）企业宣（xuān）传片文案（àn）的理性诉求（qiú）基本（běn）定位（wèi）于受众的理智动机（jī）。通过真实、准确、公正（zhèng）的传（chuán）达企业产品、服务的客观情况（kuàng），让（ràng）受众（zhòng）全面客（kè）观（guān）的对企业品（pǐn）牌和行为加深了解，引起达（dá）成合作欲望。
B、理性（xìng）诉求（qiú）具（jù）体方法：
1、哲理性诉求
2、诱劝
3、告（gào）白
4、对比 明（míng）比 暗比
5、类（lèi）比（bǐ）
6、证明
C、理性诉求策略适用于：
1、企业发展新阶段（duàn）对（duì）产（chǎn）品（pǐn）和服务等（děng）各（gè）方面的情况介绍。
2、对企业提（tí）供的产品和服务为用户解（jiě）决哪些痛点和需求进（jìn）行介绍。
3、对企业经营的布局和（hé）行业竞（jìng）争的差异化进（jìn）行介绍。
4、对（duì）一些具有一定技术高（gāo）度、科技研（yán）发、产（chǎn）业创新型的企业的（de）深入介绍。
二（èr）、感性策略
A、感（gǎn）性诉求策略型意义：
深圳企业（yè）宣传片文案的（de）感性诉求（qiú）策略定位（wèi）于受众的情感动机。通（tōng）过表现与企业、产品、服务相（xiàng）关的情绪（xù）与情感因素来传达广告（gào）信息，以此对受（shòu）众的（de）情（qíng）绪（xù）与情（qíng）感带来冲击，使他们产生（shēng）对（duì）企（qǐ）业品牌或产品服务的认同感和购买行为。
B、感（gǎn）性诉求策略要（yào）点：
1、情感要真实、深切（qiē）、动人
2、情感（gǎn）诉求（qiú）要能引起（qǐ）受众积极的情感反（fǎn）应（yīng）
3、感（gǎn）性诉求与企业品牌、产品相结合
C、感性诉求具（jù）体方法：
1、幽默
2、恐惧（jù）诉求（qiú）
3、比喻（明喻、暗喻）
4、夸张
5、情怀
6、悬念
7、独白
8、故事
9、意境
10、动画
三：情理结（jié）合
A、情理（lǐ）结（jié）合诉求型意义（yì）：
深（shēn）圳企业（yè）宣（xuān）传片文（wén）案的情理结合诉求策（cè）略，诉求内容（róng）全面，表现情理并（bìng）举，语（yǔ）言庄谐并用。由于企业宣传片的时长（zhǎng）可控，为了企业宣传片更具有观赏性，多数企业都会采用情理结合的（de）方式来表达核心（xīn）诉求。但也（yě）要注意一下几点：
1、企（qǐ）业状况（kuàng）不同，企业宣传（chuán）片文案的诉求内容不（bú）同；
2、产品服务不（bú）同，企业宣传片文案诉求点（diǎn）不同；
3、诉求对象不同，企业宣传片文案诉（sù）求方式不同。
四（sì）、企（qǐ）业宣传片文案创作基本原（yuán）则（zé）：
企业找我（wǒ）们，是因为他们不擅长艺术的（de）表现。而我们是（shì）要（yào）把艺术表现融入到一种实用型的商业服务中去。首先（xiān）要（yào）明确企业的诉求核心目标，运用艺术手（shǒu）段尽可能有效地实现（xiàn）这（zhè）个目标，这（zhè）是适用于所有企业宣传（chuán）片文案制作工作的基本原则。
企（qǐ）业宣传片是一种传播（bō）和转化的手段，一种解释性（xìng）文案，而不是一件（jiàn）艺术品；我（wǒ）们（men）要做工（gōng）匠，而不是艺术家（jiā）。
A、真（zhēn）实性（xìng）的原则：合理的构想和（hé）创意要建立在真实、合理的基（jī）础上；
B、简洁性的原则：一句话（huà）能（néng）说清楚（chǔ）的（de），还要想想怎么说才有逼格。这就是文案语言（yán）B、风格的运（yùn）用。根（gēn）据企业宣传片的类型和内容去（qù）设定时长，一分钟通常侧重（chóng）1-2个要点（diǎn），5分钟通常就能比（bǐ）较全面的介绍企业，10分钟以上（shàng）的可以把企业或者（zhě）项目（mù）介绍的更清楚，但不（bú）太利于传播。
C、人（rén）气性的原则（zé）：企业宣传片必须面向（xiàng）特定人群（qún），要根（gēn）据目标（biāo）人群的层次（cì）去设定文（wén）案语言风（fēng）格。例如向广大消费者的，要多使（shǐ）用生（shēng）活语言，拉近与受众的距离。
五、企业宣（xuān）传（chuán）片的主（zhǔ）题（tí）：
企（qǐ）业宣传（chuán）片的主题就像是电影的片名一样，好听的片名一定是具有吸引力的，这（zhè）是企业（yè）宣传（chuán）片的心脏。而主（zhǔ）题是要跟内（nèi）容紧扣的，是对所有材料要表达（dá）的基本理解。
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