宣传片即（jí）短（duǎn）片视（shì）频，是（shì）一种互联网内容传播方式（shì），在互（hù）联网新媒体（tǐ）上传播的时长在5分钟以（yǐ）内的视频传播内容；随着移动终（zhōng）端普及和网络的提速，宣传（chuán）片的大流量传播内容逐渐（jiàn）获得各大平台，粉丝和资本的青睐。
1.保持（chí）画面的构图（tú）平（píng）衡。
普通的照片摆歪了，还可以（yǐ）很轻易地（dì）再将它转回（huí）到水（shuǐ）平位置上来。可要是宣传片里播放的图像发生了倾斜，那就麻烦多了（le）。在（zài）每次按下录像键之前（qián），我们（men）都要环视（shì）四周的环境，看看取（qǔ）景器中被拍摄的宣传片画面是否是自己所需要的（de）这就是在构（gòu）图。摄（shè）像的构图规（guī）则（zé）跟（gēn）静态摄影的（de）构（gòu）图规则（zé）十分类似，不但（dàn）要（yào）注意主（zhǔ）角的位置，保持画面的平衡性和画面中（zhōng）各物体（tǐ）要素（sù）之间的内在联系，调（diào）整构（gòu）图对（duì）象之间的相对位置（zhì）及大小，并确定各自在画（huà）面中的布局地位。一幅完美的（de）构图，起码应该（gāi）做（zuò）到下面两（liǎng）点：一是宣传（chuán）片画（huà）面整洁、流畅，避免杂乱的背景（jǐng）；二是宣传片色彩平衡性良好，画面要有（yǒu）较强的层次感，确保（bǎo）主体能够（gòu）从（cóng）全部（bù）背（bèi）景中突显出（chū）来（lái）。
2.尽量利用（yòng）自（zì）然光。
光线充（chōng）足是获（huò）得（dé）完美画面的先决条件，而（ér）宣传片DV摄像机的低（dī）照度性能较模拟式（shì）摄像机为优，阳光下的所有景物的光（guāng）效都是由直射的阳（yáng）光、散射的天光和环（huán）境的反光（guāng）这三种形态（tài）的光线所构成（chéng），对自然光这三种形态的认识和（hé）把握，是再现和表现画（huà）面（miàn）形象（xiàng）的基础。阳（yáng）光（guāng）有（yǒu）着（zhe）自然而然的变化规律和特性，我们在运用自然光（guāng）进行视频拍（pāi）摄时，只能遵循这种客观（guān）存在的规律，选择符合（hé）创（chuàng）作意（yì）图的视（shì）频拍摄地（dì）点、视频拍摄时间（jiān）和视（shì）频（pín）拍摄角度（dù）。
3.尽（jìn）量顺（shùn）光（guāng）拍摄。
在宣传（chuán）片拍摄的时候（hòu），一定要确认被（bèi）摄物体和阳光或灯（dēng）光之间的（de）位置关系。最基本的条（tiáo）件就是面向光（guāng）源，即光源是在被摄（shè）物体前面（miàn）的那（nà）种状态（tài）。当然，这样容易失去立体感或成为没有阴影的平（píng）面图像（xiàng），遇到（dào）这样的情况，可以将光线稍（shāo）微斜过来一点，以此来增（zēng）加（jiā）对比度。这（zhè）样，就能拍摄出一幅立体（tǐ）感较（jiào）强的图像。逆（nì）光企业视（shì）频拍摄容易使人物的脸部过暗，或者（zhě）阴影部分看不清楚（chǔ）。如果实在迫不得已（yǐ），必须要在逆光条件下（xià）拍摄人物（wù）的（de）话（huà），就一定要记得使用反光板（bǎn）。因为逆光补偿功（gōng）能（néng）的作用实在是（shì）让人（rén）不敢恭维。另（lìng）外，由于摄像机（jī）的自动（dòng）白平衡是根据其背景色（sè）调来调节的，所以在这种背（bèi）景本身（shēn）就昏暗不清的情况下，如果希望得到自然真实的宣传片画（huà）面色彩，就只能亲自动（dòng）手了。
4.移动镜头要平（píng）稳。
进行摇动（dòng）视频拍（pāi）摄（shè）时，一定要平（píng）稳的移动摄（shè）像机的镜头。最（zuì）好使用三脚架，这样有利于拍摄出宣（xuān）传（chuán）片稳定（dìng）的（de）画面。如（rú）果用手持机，其基本姿势是：首先将（jiāng）两脚分开约50公分站立（lì），脚（jiǎo）尖稍微朝外成八字型，再摇动腰部（bù）（注意不是头部，更（gèng）不是膝部）。这样可以使得摇摄的动作（zuò）进行的更为平稳。不管（guǎn）是上下摇（yáo）摄还是左（zuǒ）右摇摄，动作应（yīng）该做得平（píng）稳（wěn）滑顺（shùn），画面流畅，中间无（wú）停顿，更不能忽快忽慢。要注意不要过分（fèn）移动镜头，也不要（yào）在没有需要的情况下移动镜头。摇摄的起点和终点一定（dìng）要把握（wò）得（dé）恰到（dào）好处，技（jì）巧（qiǎo）运用得（dé）有分有寸。也要避免摇来摇去（qù），像浇花（huā）。摇摄过去就不要再摇摄回来，只能做一次左右（yòu）或上下（xià）的全景（jǐng）拍（pāi）摄。
5.移动镜头要有（yǒu）规律。
宣传片镜（jìng）头（tóu）的移动应该有规律，要么从左到右，要么从右到左（zuǒ）。同样，上（shàng）下、进退也都要有迹可循。摇摄形成镜头运动迫（pò）使（shǐ）观众随之改变视觉空（kōng）间（jiān），观众（zhòng）对后面摇进画（huà）面（miàn）的新（xīn）空（kōng）间（jiān）或新景物就会产生某（mǒu）种期待和注意（yì），如果摇摄的宣传（chuán）片画面没有什么（me）给观众可（kě）看的，或是后（hòu）面的事物（wù）与前面的事物（wù）没有任何（hé）的（de）联系，那就不要用摇镜头。另（lìng）外，摇摄的时间不宜过（guò）长或过短。根据经验，用摇摄的方（fāng）法视频拍（pāi）摄一组镜头约10秒（miǎo）左右为宜，过短播放时画面看起（qǐ）来（lái）像（xiàng）在飞，过长看是又会觉得拖泥带水（shuǐ）。宣传片追随摇摄运动（dòng）物体时，摇速要与画面内运动（dòng）物体的位移相对应，宣传片（piàn）拍摄时（shí）应尽力（lì）将被摄主体稳定地保持在画框内的某（mǒu）一点上。
6.合理使用对焦功能。
影视制作公（gōng）司（sī）在宣（xuān）传片（piàn）拍摄（shè）时是以拍摄（shè）主体（tǐ）在画面正中央为对焦的点（diǎn），要避免视频拍摄（shè）主体前有走动（dòng）的物体影（yǐng）响红外（wài）线测距。虽然全部采（cǎi）用自动对焦，但是在某些特（tè）殊情（qíng）况下（比如隔着铁丝网、玻璃或者（zhě）与（yǔ）目标之（zhī）间有（yǒu）人物移动等等），画面的（de）焦距（jù）就没有（yǒu）那么（me）稳（wěn）定了，常常一下子清晰，一下（xià）子又模糊的，亦真亦（yì）幻，让人难（nán）以把（bǎ）握。这是因为在自动对焦（jiāo）的情形下，是依据前方物体反射回来的讯号判断距离或（huò）调（diào）整焦距的。此时，只要将对焦状态（tài）从自动（dòng）切（qiē）换到手动就可以了。
7.充分掌握手动调节（jiē）功能。
大多数DV摄像机都是傻瓜型的全自动设备（bèi），宣传片（piàn）拍（pāi）摄（shè）操作者只需打开电源（yuán），按（àn）动录制／停止键，就可（kě）以（yǐ）拍（pāi）摄自（zì）如了。如果要获得更好的影像，就应（yīng）该进（jìn）一（yī）步从技术能力上（shàng）提（tí）高自己，学习如（rú）何正确（què）地（dì）控（kòng）制焦点、调（diào）节曝光度以及获得准（zhǔn）确的白平衡。如果我们能逐（zhú）步掌（zhǎng）握一些手（shǒu）动调节功能，就可以在影像（xiàng）的拍摄方面赢得更大的主动性，让DV摄（shè）像机（jī）成为我们创（chuàng）作当中的（de）驯服工具。
8.围绕中心人物拍摄。
每一次（cì）活动（dòng）或庆典（diǎn）当中，中心（xīn）人物只能是一个或不多（duō）的几（jǐ）个人，婚礼上的新郎、新娘，刚刚满月的婴儿，寿（shòu）筵上的（de）老人或者是从远方归（guī）来（lái）团聚的亲友。宣传片拍摄（shè）者应当将主要的精力（lì）放在（zài）这些事件主人公的身上，而不是蜻蜓点水般（bān）地为每一位到场的来宾都立此存照。中心人（rén）物的行为、言语和情绪变化构成了整部作（zuò）品（pǐn）的逻（luó）辑主线。即便是视（shì）频拍摄其他人的言行，也都应围绕着影片的（de）主要人物（wù）着笔，不可喧宾夺主，搞（gǎo）成一部拉杂琐碎（suì）的流水账。
9.注重环（huán）境与细（xì）节的拍摄。
衡量一（yī）部影像作品的优劣（liè），对细（xì）节刻画的成功与否却（què）占有举（jǔ）足（zú）轻重（chóng）的位置（zhì）。由（yóu）于摄像（xiàng）机（jī）通过镜头焦距的变化（huà），能够更（gèng）为宏观或微观（guān）地审视我们周遭（zāo）的（de）环境（jìng），它所呈现出来的视觉（jiào）空间，自（zì）然是一个由更多全景与细节交织构（gòu）成的主观世界（jiè）。对（duì）于不少DV新人来说（shuō），他们还不太（tài）习惯让摄像机观察自（zì）己的肉眼（yǎn）看（kàn）不（bú）真切的地方，因而（ér）记录下来的，大（dà）多是人所共见的平庸影像（xiàng）。
10.掌握视频拍摄时间。
为（wéi）方便观众了解（jiě）画面，转（zhuǎn）拍另一画面前最好（hǎo）让（ràng）镜头停留几（jǐ）秒钟的时间。宣传片拍摄动态影像时，需要配合适当的时（shí）间移动（dòng）摄像机（jī）。而拍摄风景时，最（zuì）适当的拍（pāi）摄时间（jiān）是10秒左右。如（rú）一个镜头的时（shí）间太短，则图像看不明白，看得很（hěn）累。反之，如果一（yī）个镜头的时间太长，则影响观看热情，看（kàn）得很烦。所以每个镜（jìng）头的时间（jiān）掌握就颇（pō）值得仔细玩味。建议：特（tè）写2-3秒（miǎo）、中近景（jǐng）3-4秒、中景（jǐng）5-6秒、全景6-7秒、大全景6-11秒、而一般镜头拍摄以4-6秒为宜。

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