广告片营销在塑造企业品牌过程中有着（zhe）传统广（guǎng）告无（wú）法（fǎ）企（qǐ）及（jí）的优势。同时它能够让你在少花钱的情况下提升企业的（de）品牌力度并挖掘潜在用（yòng）户，以及和已经有意愿的客（kè）户（hù）保持紧密的联系。新媒体时（shí）代的威力已经凸显（xiǎn）出来，并且将会愈加（jiā）强大。事实（shí）上（shàng）,广（guǎng）告片中的人物、故事、情（qíng）节（jiē）设计和布（bù）局（jú）场景，几乎每一个元素都可以为推广品牌所用（yòng）。本文（wén）对（duì）广（guǎng）告片及（jí）其优势进行（háng）了简单的介（jiè）绍，对广告片如何塑（sù）造企业品牌影响力进（jìn）行了简单（dān）研（yán）究。

广告片（piàn）营销（xiāo），是介于商业化（huà）的影视大（dà）片和大众言论（lùn）的视频短（duǎn）片之间的（de）一（yī）种（zhǒng）新媒（méi）体网络化的营销手段（duàn）。从（cóng）企业角度来看，广告（gào）片是为企业量身打造的影视方面的（de）营销，这点与平常我们从电影中的植入广告相（xiàng）同，只不过它（tā）放（fàng）弃了广（guǎng）告那种生硬的宣传方式，而（ér）是采用了一种较之（zhī）感染力强的，融入故事本身叙事风格的宣传（chuán）模式，这样就在（zài）最（zuì）大限度上（shàng）使观众能移（yí）接受企业品牌（pái）。广告片由（yóu）于受（shòu）到时间限（xiàn）制，因此最重要的是以（yǐ）情（qíng）节制胜，这与商业大片有些类似，而企业可以比较轻松而自然（rán）地将品牌（pái）信（xìn）息融入（rù）到故（gù）事情节中，以通过（guò）故事（shì）主（zhǔ）人（rén）公的“事与情”达到升华（huá）、突出（chū）表（biǎo）现（xiàn）或引发关注情感共鸣等。

广（guǎng）告片营销盛（shèng）行的因素

一（yī）、传（chuán）统营销缺陷

传统广告理论下的企业经营仍属（shǔ）于企业模式的导向，由企（qǐ）业宣传自己的（de）品牌（pái）文化来确定（dìng）符合自身定位的客户（hù）目标。按照上个世（shì）纪（jì）的（de）趋势，企业营销哲学已经开始由（yóu）推销观念向（xiàng）客户（hù）导（dǎo）向推进（jìn），但只有少数具备一（yī）定实力的（de）大企业是依据自身情境及（jí）制定好（hǎo）的经营目（mù）标制定全（quán）面的市（shì）场决（jué）策策略，他们通过广告及其他辅助的市场营（yíng）销（xiāo）措（cuò）施（shī）来刺激消费者的（de）需求。企业在此处很清晰的处于主（zhǔ）导地位，而消费者则只能（néng）被动的处于（yú）接受（shòu）的地位。

传统广告理论（lùn）存在许多的缺（quē）陷，其一它只强（qiáng）调说明（míng）销售理由和（hé）购买的好处，主张用（yòng）道理（lǐ）启（qǐ）人， 间称（chēng）硬性销售（shòu）派；二是主张用间接的暗示和（hé）温情效（xiào）应来（lái）发挥广告的说服（fú）力，人们（men）简称软销售派；此期的（de）广告，只需（xū）简短地传达和告知顾客必要（yào）的商品特点，以（yǐ）便能（néng）够（gòu）顺利实现理（lǐ）想的销售。这就是（shì）当（dāng）时我们在电（diàn）影电（diàn）视剧中（zhōng）橱窗式广告盛行的原因。经历了广告理论的划时（shí）代变革，企业更加注重（chóng）于产品功能的独特诉求（qiú），实（shí）事求实的陈（chén）述，以前那种呆板的、老式的、一成不变的营销方法越来（lái）越应（yīng）该淡出市场的舞台。经历新思（sī）想浸（jìn）染（rǎn）的（de）现（xiàn）代企业更加（jiā）着眼于产品形象的塑造，没有产品意象的烘托（tuō），就（jiù）失去了企业最具灵魂的价（jià）值观（guān）。还有就是重点关注于实际功（gōng）能的独特，关注（zhù）于消费者的切身（shēn）利益（yì），着（zhe）眼消费者的自身心理感受。从产（chǎn）品（pǐn）走向（xiàng）品（pǐn）牌，从 当初最单纯的产品功能走向人性化的（de）产品形象（xiàng），从消费者的（de）实际（jì）利益走向心理（lǐ）感受，希（xī）望能（néng）和消费（fèi）者（zhě）成为朋友家（jiā）人（rén）。正是传统广告应划时代（dài）历史变革的（de）重大转折之处，现代（dài）广告理论从此应运而（ér）生，而广告片也随着理（lǐ）论的不断（duàn）完善随之不（bú）断发展并进入到企业品牌推广的硬拳头产品（pǐn）中。

二、广告片盛行的原因

广告片这种营销模式正受到（dào）企业的（de）追捧，并将成为网络视频广告的主（zhǔ）流。2011年，有2000部广告片产（chǎn）生，有人预测，商（shāng）业化的广告片，到（dào）2014年（nián）将达到10倍的增长空间。目（mù）前（qián）很多（duō）行业都（dōu）已使用广告片（piàn）营销，如（rú）汽车、手机、服装（zhuāng）、化妆品（pǐn）等等。广告片（piàn）之所以如此盛行，主要原（yuán）因基于以下几点。

1.传统广（guǎng）告的时限固定化

传（chuán）统的存在于荧（yíng）屏上（shàng）的电视广告，因为（wéi）其动辄上十万（wàn）百万的高昂的播放费用，受限于（yú）5秒到30秒左右的时长，无法尽情的讲解企业的（de）品牌（pái）故事，而往往采取平（píng）铺直叙的方式，介绍产品或服务的（de）优势，吸引消（xiāo）费者产生购买。说不到“上帝”的心中，产生不了随之而来（lái）的共鸣。但（dàn）广告片则可以（yǐ）利用（yòng）自己的时（shí）间优（yōu）势将（jiāng）一一（yī）个（gè）品牌故事完美（měi）巧妙地（dì）包装起来，以（yǐ）简宣（xuān）传（chuán）片（piàn）的方式在网络上进行有广泛传播，实现与消费者有（yǒu）针对性（xìng）的、多层面、深层次的（de）有效（xiào）交（jiāo）流。

2.经（jīng）济时代的时间碎片化

步入现代（dài）生活水准的消（xiāo）费者生活节（jiē）奏加快，很难抽出大把休闲（xián）娱乐时间（jiān），难以空余大量（liàng）时间到电影院欣赏各式（shì）大片。同时，由于每天（tiān）的工作（zuò）需要面（miàn）对（duì）计算机，需要受到海量信息的冲击，使得每个人的注意力不只局限于一（yī）种事物。这（zhè）种时代背景下，具（jù）有快（kuài）餐气息的企业文化受到越来越多的人们（men）欢（huān）迎。广（guǎng）告片的（de）特点正符合人们的这一需（xū）求，它（tā）能够快速的（de）整（zhěng）合人们的碎片时间（jiān），短（duǎn）则三五分钟的时长，具有（yǒu）完整的故事情（qíng）节（jiē），经（jīng）济（jì）实力雄厚的公司提供的精良的制（zhì）作，甚至还有明星的（de）参演，使（shǐ）得电脑旁长时间工（gōng）作的白领产生有观看（kàn）电影的冲动（dòng），而这些潜（qián）在的客户正是（shì）企业所要挖掘的（de）主力消费（fèi）群（qún）。

3.移动媒体终端（duān）的猛进发展

伴（bàn）随网（wǎng）络时代的手机、计算机媒（méi）体的不断发展，广告（gào）片（piàn）成为了（le）人们的一（yī）种消遣方（fāng）式，其播放（fàng）的平（píng）台（tái）主要是新媒体（tǐ）设备（bèi），这样就使（shǐ）得（dé）人们观看更加随意便捷（jié），不会再局限于（yú）时间和空间的（de）固（gù）定。不只在上（shàng）下班回家（jiā）途中、包括（kuò）旅行的时候在汽（qì）车、飞机、 轮船等交通工具上都（dōu）能（néng）观看。移动终端的日益普及也让许许多多的（de）使用者（zhě）都能接触到网络媒体，扩（kuò）大了广（guǎng）告（gào）片的影（yǐng）响覆盖面。

4.主（zhǔ）力消费群体（tǐ）网络（luò）社（shè）交互动迅速（sù），交流性（xìng）传播（bō）方式（shì）明显

据国家统计局数据显示，截至到12年4月（yuè）份，国内互联网视（shì）频用户已超（chāo）过（guò）3亿大关（guān），并且其（qí）中（zhōng）大（dà）多数（shù）是（shì）具有很强购买力（lì）的年轻网（wǎng）民（mín），他们文化程度相对较高，接受新事物的能力相对较（jiào）强（qiáng）。网（wǎng）络化水平很（hěn）高，愿意分享、转发网络（luò）上（shàng）自已觉得有趣的（de）东西（xī）。广告片借助自身品牌创意一（yī）下（xià）就（jiù）聚集了（le）这些人的注意力，如果故事（shì）情节较好并足够感动顾（gù）客的情（qíng）怀，甚至可能产生网（wǎng）友之间的（de）自发（fā）传播，通过博（bó）客、社交化网站等社（shè）会化媒体进（jìn）行（háng）传播，观众在欣赏享受的同时进行（háng）转（zhuǎn）发（fā）、分享、互动，实现快速扩散（sàn）的附着营销态势。相比较于传统的广告形式，通过（guò）广告片进行企（qǐ）业品牌宣传不容易被（bèi）消费者反（fǎn）感甚至（zhì）厌恶。这也是广告片营销受到（dào）追捧的一（yī）大原因。

在web3.0时代（dài），网（wǎng）络日益发（fā）达，消费者的心理越来越被企业所（suǒ）看重（chóng）， AISAS理（lǐ）论模式s也取代以前的AIDMA成为新型的（de）营销广（guǎng）告理论。AIDMA模型是曾是传（chuán）统营销（xiāo）理论（lùn）的典范（fàn），其中，A(attention)引起（qǐ）消费者（zhě）注意（yì）: I (Interesting)使（shǐ）消（xiāo）费（fèi）者对产品产（chǎn）生兴趣: D (Desire)引起消费者购买的欲望:M (Memory )让消（xiāo）费者对产品留（liú）下（xià）记忆A (Action)产生购买行动（dòng）。AISAS 理论则（zé）将传统的后（hòu）三（sān）步（bù）变为Search搜索、Action 行动以及Share分享，对比以往的营销理（lǐ）念，Search 搜索和（hé）Share分亨着两个步骤产生（shēng）了巨大的改变，其目的主（zhǔ）要是提醒传（chuán）播者受众的主动性，因（yīn）为（wéi）只有让消费（fèi）者积极主动的参与到企业（yè）品牌自（zì）身的建（jiàn）设当中，病毒（dú）式营销（xiāo）才会真正实现。

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