企（qǐ）业广告片（piàn）以（yǐ）传达广告信息、服务于商业（yè）行（háng）为为（wéi）目的，兼具商业和（hé）文化的双重（chóng）属性；企业广告片颠覆了宣传片（piàn）的单向（xiàng）传播模式，让（ràng）不（bú）同类型的受众饶有兴趣的成（chéng）为传播链条（tiáo）上的一分子，并放大（dà）了策（cè）略、创意成分，更加追求画面效果，实（shí）现了宣传效果的最大化。企（qǐ）业（yè）广告片（piàn）是指企业为本身塑造（zào）的一种影视宣传媒介，通过微视频的模式（shì），将企业精神，企业产品等企业（yè）最重要性（xìng）息进行剧情化、视（shì）频（pín）化、专业化制作的一种视频载体。

多（duō）媒体时代是打开广告（gào）片创新（xīn）理念及创（chuàng）收益的新平台。小型电影（yǐng）艺术是时代赋予（yǔ）电影的（de）创新化、创意化、创市场化的（de）又一提高和升华。随着人（rén）们生活节（jiē）奏的（de）加快，信息时（shí）代的不（bú）断推（tuī）新，快（kuài）速便（biàn）捷的视觉盛宴越（yuè）来越受到人（rén）们的青（qīng）睐，广告片艺术正（zhèng）好（hǎo）弥补和满足了时代（dài）快速（sù）发展中人们对电影、电（diàn）视剧内心的空白。这是电影产业中的（de）又一次创新，是时（shí）代赋予电影、电视剧的新理念，同时，也是（shì）电影、电（diàn）视（shì）剧艺（yì）术的另一个（gè）高（gāo）度。

简单概括企业广告片就是为企业（品牌（pái）、产品（pǐn）、服（fú）务或（huò）领（lǐng）导人等（děng））量身定制的微型电影（yǐng）。

企业广告片即（jí）企（qǐ）业（yè）宣传片（piàn）企（qǐ）业（yè）宣传片（piàn）主要是企业（yè）一种阶段性总（zǒng）结动态艺术化的展播方式，回望过去，这是传统企业宣传（chuán）片内在的核心线索，随着传播观念的日渐（jiàn）完善和先进（jìn），传统企业宣传片千篇一律（lǜ）的（de）传（chuán）播（bō）方式逐渐的开始让（ràng）人出现审美疲劳（láo），如今（jīn）各类宣（xuān）传片制作企业都（dōu）在探寻着（zhe）企（qǐ）业宣传片创意方式的突破，站在企（qǐ）业形象的角度，对企业理念和（hé）企业（yè）文化进行（háng）深度的挖掘，让企业宣传片的展现元素都依托在企业文化的（de）精髓（suǐ）之上，或通过故事的形式，或通（tōng）过立体交叉的形式对（duì）企业（yè）形象进行战略层面（miàn）的宣传和传播，同（tóng）时借助新媒体的传播平台为企业的后续传播（bō）提供战略层面（miàn）的服（fú）务，让企业主与影视广告公司站在对等的位（wèi）置（zhì），而不是企业主只是一味的被动接受，这是（shì）一种（zhǒng）创新性的服务模（mó）式（shì），也是一种具有形象传播（bō）黏（nián）性的传播路径。

企业宣传片作（zuò）为传递商（shāng）品信息、促进商（shāng）品流通的（de）重要手段（duàn），它已经广泛地被应用于（yú）商业活动中。企（qǐ）业宣（xuān）传片（piàn）拥有相对独立的技术和专业特（tè）点，与其他摄影门类最（zuì）显著（zhe）的区别（bié）是它兼具（jù）商业和文化的（de）双重属性。

首先，企（qǐ）业宣（xuān）传片（piàn）是以传达广（guǎng）告（gào）信息、服务于商业行为为目的，因此，企业宣传（chuán）片的成（chéng）功（gōng）与否（fǒu），根本上取（qǔ）决于它对于商品的销售所起的（de）作用有多大，因（yīn）此，用（yòng）纯艺术（shù）、纯审美的眼光来审（shěn）视企业宣传片、要求企业宣传片并不完全恰当。无论是（shì）在创作，还是鉴赏一幅企业宣传片（piàn）作（zuò）品的时候，牢记（jì）企业（yè）宣传片的（de）身份一一它终究是商品销售环节中的一环，简言之，吸引消费者、使商品畅销（xiāo），是（shì）它的第一（yī）任务。因此，只要在（zài）销（xiāo）售环节中起到积极作用（yòng）的企业宣传片，它就是成功的、优秀的企业宣（xuān）传片。

其次，优秀的企业宣（xuān）传片通常呈（chéng）现浓厚的艺术品味。利用高超的摄影用光技术手段（duàn），不但可以准（zhǔn）确、真实地将商品的外形、结构、质地、色（sè）彩等（děng）展（zhǎn）现在消费者（zhě）面前，迎合了消（xiāo）费大众“眼（yǎn）见为实”的心理，具（jù）有高度的（de）可信性;更可以（yǐ）运用巧妙的创造构（gòu）思和高科技（jì）的数字（zì）后期手段处（chù）理（lǐ）、修改图片，使之成为赏（shǎng）心悦目（mù）的艺术作品。

由此我们（men）可以（yǐ）得出（chū）这样的结论：企业宣传片（piàn）是以（yǐ）商（shāng）品为（wéi）主要拍摄（shè）对象的一种摄影门类，通（tōng）过（guò）摄影手段和艺（yì）术（shù）构（gòu）思来传（chuán）达商品的外形色（sè）彩、结构、性能和用途等特（tè）点，以刺激消费者的购买欲望为最终（zhōng）目的。

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