现在，越来越多的企业开始制作自己的企业（yè）广告（gào）片，市场上的企业广告片类（lèi）型也是越来（lái）越多，那（nà）么大（dà）家知道（dào）企业广（guǎng）告片如何制作吗？

首先，认识到（dào）广告片不（bú）等于广告宣传片。

广告片吸引观众的地方在于动人的情节（jiē）、新颖的（de）拍摄手法和贴近现实的（de）内容选择。

其次，要有先进（jìn）的理念和新颖的创意（yì）。

创意宣传片（piàn）拍摄制作（zuò）公司资（zī）讯来源于生活，广告片的（de）本质是电影，电影就需要曲折精彩、吸引眼球的故事（shì）。如何在（zài）最短的时（shí）间（jiān）内讲好这个故事才是广告片营销的（de）关键（jiàn）。

最后，商业化不能太（tài）明显。微（wēi）时（shí）代观众需求也（yě）会变得更加挑剔，任何消（xiāo）费者都不愿（yuàn）意被（bèi）营销。如何在讲故（gù）事的同（tóng）时（shí），巧妙（miào）地（dì）将营销诉求融入（rù）电影之中（zhōng），就显得至关重要（yào）了。

广告（gào）片制作机构要有深厚的影视制作功底（dǐ）：坚实（shí）的（de）编导策划团队是核心，扎实（shí）的前期拍摄和后期制作（zuò）水平是首（shǒu）要（yào），缜密的制（zhì）作流程是保障。大概制作（zuò）分（fèn）三个流程（chéng）：

1.出（chū）分镜头拍摄脚（jiǎo）本及专题片解说词，并送交（jiāo）客（kè）户审定。勘景结束后，由导演根据现（xiàn）场实际情况（kuàng），在初（chū）审（shěn）文案的基础上，进行艺术加工，制定出分（fèn）镜头（tóu）脚本及（jí）专题片解说词，并送交客户审阅。客户审（shěn）阅分镜头拍摄（shè）脚本及内容（róng），并（bìng）签字确定通（tōng）过。 客户从画面上对脚（jiǎo）本审阅（yuè），提出修改意（yì）见（jiàn），直（zhí）至脚本通过。

2.前期拍摄

根据（jù）摄企（qǐ）业宣传片（piàn）或者公（gōng）司宣传片合同，确定的拍（pāi）摄设（shè）备（bèi）进行前期拍摄。提供设 备:摄像机:sony 摄像机，高清（qīng）设备，胶片灯光:专业新闻（wén）灯，碘钨灯，聚光 灯，灯光组(含发电（diàn）机)辅（fǔ）助设（shè）备:广角镜，轨道，摇臂（bì），专用（yòng）航拍（pāi）直升（shēng）机或飞 艇。

3.后期（qī）剪辑（jí）

由后（hòu）期剪辑师按（àn）照分镜头脚本对拍摄内容（róng）进行后期制作，一般包含四（sì）个阶段。初 剪:根据内容整理拍摄素材精剪（jiǎn）:在（zài）初剪的基础上，进（jìn）行精致（zhì）的（de）特（tè）技制（zhì）作。 配音:邀请著名主持（chí）人对专题片（piàn）进行配音。 混音:精（jīng）心（xīn）挑选适合专题片主题的（de）音（yīn）乐，同解说词配音及（jí）精剪片进（jìn）行最后合成。

制作团（tuán）队要真正领悟企（qǐ）业广（guǎng）告片（piàn）制（zhì）作的本质：不在于广告片里面镶嵌了多少次（cì）企业品牌符（fú）号，关键在于（yú）剧情是否传递了企业（yè）文化和品牌的（de）价值（zhí）。只（zhī）有这样才能做出一部优秀（xiù）的企业广（guǎng）告片（piàn）。

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