近几年，随着中国（guó）经济（jì）的（de）发展和人（rén）们生活水平的提高，人们的消费（fèi）支出逐渐从过（guò）去的基础性消费转向了享受型消费，而（ér）电（diàn）影作为娱乐消费的一种正蓬勃发展，广告片策划也随之发（fā）展的（de）越来越猛烈（liè），各大公（gōng）司争相在（zài）这一新兴营销策划领（lǐng）域（yù）施展才能，带动了整体电影行业的商业发（fā）展（zhǎn）。

植入营销（xiāo）已被揭（jiē）穿

2010年，电影（yǐng）《杜拉拉升（shēng）职（zhí）记》如同一（yī）匹黑（hēi）马，掀起（qǐ）了植（zhí）入（rù）式（shì）电影营销的高潮，让（ràng）人们真正意识到了植入（rù）式营销（xiāo）的厉害所在。在（zài）影（yǐng）片阵容十分强大的同时，赞助商阵容也十分强大。电影中，产品植（zhí）入痕（hén）迹明显，仅看得出来的（de）就有8个品牌之多，更别提暗（àn）藏在边边角角的（de）。原先（xiān）一部（bù）电影想赚钱，可以有票房收入、贴（tiē）片广告、海外发行、音（yīn）像版权、电影频道网络（luò）媒体播映权、电影后产品开（kāi）发（fā）等N种渠道（dào），不过（guò），在盗版市场风靡（mí），电影（yǐng）后产品hold不（bú）住的现（xiàn）在，广告植（zhí）入便成了中国（guó）电影最有效的赚（zuàn）钱途径之一（yī）。这之后，植入式（shì）电影营销被应用（yòng）于各（gè）种模式各种（zhǒng）形（xíng）式的（de）电（diàn）影之（zhī）中，《非（fēi）诚勿扰》及《唐山大地震》更是把（bǎ）这一手段推向顶峰，两片广告植入收益已经成为片方（fāng）非常稳固的（de）收（shōu）益（yì）宣传片（piàn）拍摄制（zhì）作公司资讯来源。植（zhí）入营销再也不是秘密，而是（shì）公（gōng）开的秘密，广告商看重电影投广（guǎng）告也因此换（huàn）了一种更加时髦（máo）的方式。

文化营销依然（rán）走（zǒu）俏

视美君前几年比较喜欢的一部电影《鸿（hóng）门宴》，当时也是（shì）达到了1.6亿的票房。借（jiè）助中国传统文（wén）化的电（diàn）影营销策划（huá）已不再（zài）是（shì）什（shí）么新鲜事，在（zài）国家十二五纲要大（dà）力倡导并推动文化发（fā）展的（de）情景之下，电影（yǐng）营销更是（shì）个个都想沾上文化的边。从《赤壁》到《战国》，从《孔子》到《梅兰芳》，国人熟悉的历史情结，被众多大腕明星在华丽唯美的场景下重新上（shàng）演（yǎn），的确很吸（xī）引人（rén）。但是这些电影都有一（yī）个共（gòng）同点，就是在借助文化背景炒作（zuò）的同时，也不断借（jiè）助电影（yǐng）本身炒作。从炒演员到（dào）换角风波到预算超支再到火灾（zāi），众多电影都在这些观众热议的话题中未映先火。这让我们为中国电（diàn）影（yǐng）营销策划人捏一把汗。当观（guān）众（zhòng）们已熟悉这（zhè）些恶俗的（de）炒作把戏时，更加轻松愉快的炒作营销，趣味营销，历史事件营销，也许才是文化炒作的真正出路。

整合营销最配套

电影营销（xiāo）除了前期营销，荧（yíng）幕营销以外，非荧（yíng）幕（mù）营（yíng）销也是（shì）一个手段。一（yī）个电影，非荧幕营销不成功，就不能算真（zhēn）正（zhèng）的成功。电影《喜洋（yáng）洋与（yǔ）灰太狼》，堪称是中国卡通（tōng）电影营销策划的一（yī）个典（diǎn）范。你经常可（kě）以（yǐ）看到，当（dāng）《喜羊羊（yáng）与灰太狼》电影系（xì）列上映的时候，大人与（yǔ）小（xiǎo）孩这种“N+1”模式同时出现在电影院的场景。与其说《喜羊羊与（yǔ）灰（huī）太狼》攻占的是儿童（tóng）心智，不如说它就是（shì）在用另一个方法攻（gōng）占成人市场。电影的周边产品小到扇子文具，大到服装鞋帽、毛绒公仔，当孩子在看完（wán）卡（kǎ）通片又看到少儿频道播出的电影预告片时，我想，没有一个（gè）孩子不想去电影院看电影，尽管这（zhè）只是把（bǎ）动画片搬上大荧（yíng）幕而已。喜洋洋的整合营销策划做得红红火火，真可（kě）谓是（shì）360度全面发力。也因此成为了继（jì）《麦兜响当当（dāng）》之后，中国动漫产业的又一转折点。

广告（gào）片（piàn）的发展离不（bú）开电影策划，因此，要抓住广告片市场的脉搏（bó），才能使得广告片的发展越来越好。

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