近几（jǐ）年（nián），各（gè）个企业都开始（shǐ）不做硬广告宣传（chuán）了（le），反而是企业宣传片和企业广告片（piàn）开始流行（háng）起来，两种都是以影片（piàn）的方式将企业的品牌形象宣传出（chū）去，那么二者到底（dǐ）有何不同呢？

一、表达形式不（bú）同

宣传片表达形式（shì）更为（wéi）直接，无论是企业形（xíng）象片还是产品直销（xiāo）片，前者是整合企业（yè）资源，统（tǒng）一（yī）企（qǐ）业（yè）形象，直接告诉观众企（qǐ）业的品牌、信息、文化等（děng）；而产（chǎn）品直销片更是通过现场实录配合三维动画，直观突出产品的功（gōng）能特点、使用（yòng）方法、用后效果（guǒ）等。

唯有“故（gù）事”最动人，广告片则是以“故事情节”间接（jiē）地表现企业、品牌或产品，剧情也赋予了（le）企业广告片（piàn）更丰富、更具创意（yì）的表现形式（shì），使观众在不知不觉中受剧（jù）情感染而记住片子中传（chuán）递的企业、品牌或产品的信息（xī），并且形成主动的分享、推（tuī）荐和传播。

二、信任度不（bú）同

五年前，宣传（chuán）片更（gèng）多地在招商、竞（jìng）标、产品发布会等上面发挥（huī）了（le）较（jiào）好（hǎo）的效果，经销商、招标方或媒（méi）体通过宣传片了解企业（yè）的实力（lì）、产（chǎn）品品质等，营造了较高的（de）信任感（gǎn）。但在互联（lián）网透明化的今天，经销（xiāo）商和消费者都（dōu）趋（qū）向于“理（lǐ）性消费”，经销商要肯定这个品牌或（huò）产品能够打动消费者，能够引（yǐn）发消费者追捧，自（zì）己（jǐ）能够（gòu）持续盈利，才会代理；消费者要认同这（zhè）个（gè）品牌的价值（zhí）观（guān），有（yǒu）美（měi）好的联想等，才（cái）会消费；广告片更易（yì）打动人，更易主动地被消（xiāo）费者接受（shòu）而转化为消费（fèi）行为，比起强调企业或产品（pǐn）自身（shēn）的宣传片，广告（gào）片的信任（rèn）度和销售力都更强。

三、记忆力不同（tóng）

广告片带（dài）来的记忆力的有效期是一段（duàn）较（jiào）长的时间，因为它属于一种兼（jiān）顾短中长线的营销模式，广告片只（zhī）是“1”，利用（yòng）零成本的新媒体（tǐ），配合广告片更容易生成（chéng）标题党、事件新闻等一系列配套行为（wéi），甚至广告（gào）片可根据（jù）主（zhǔ）题，系列化（huà）拍摄，增强曝光度和（hé）宣传周期，而（ér）传统（tǒng）的宣（xuān）传片更（gèng）注重短线（xiàn），因为强调的是产品功效、企业形象等（děng）信（xìn）息，想要的是立竿见影的销售业绩，这样的诉（sù）求在产品供过于求、信（xìn）息（xī）爆炸的时代导致（zhì）记（jì）忆力都很短，过目即忘。

四、吸引力不同

一部新片即将上映（yìng），可能会引起你的好奇（qí）而搜索或观看，广告片拍摄成本近乎于（yú）宣传片（piàn），但低于（yú）电影，可是拍摄手法、推广方式等都近似（sì）电（diàn）影；而传统（tǒng）的宣（xuān）传片、专题片、广告（gào）片（piàn）等却（què）因为明（míng）显的销售痕迹（jì）而被受众抵（dǐ）触，无法吸引（yǐn），怎能集客，何来影响和业（yè）绩。

五、投（tóu）入产（chǎn）出比不同

今天，这种直接诉求企业（yè）、品（pǐn）牌、产品的宣传（chuán）片要想有（yǒu）点波澜效（xiào）果，必然要借助强势媒体，而媒体成本愈高，推广效果却（què）越来（lái）越难以衡（héng）量。除（chú）去通（tōng）货（huò）膨（péng）胀（zhàng）的因素，现在花和10年前一样的（de）钱去（qù）做推广，得到的回（huí）报很可能（néng）不到之前的1/3，更（gèng）可怕的（de）就是很多方式根本没法衡量（liàng）效果（guǒ）。广告片可选的投放渠道广阔（kuò），电（diàn）视、电影院、实（shí）体店、车站、机场（chǎng）、招商会等，对于（yú）这些（xiē）渠道运营商，广告片提升了渠道本身的品味，观（guān）众也愿意（yì）看，特别是因前（qián）4项因素（sù）使（shǐ）其更适合选（xuǎn）择互联网传播，而这（zhè）个成（chéng）本基（jī）本为零。

六、影响力（lì）（传播力）不同

成（chéng）功的广告片更多的（de）是以情动人（rén），对企业、品牌或产品（pǐn）进行故事营销或情感营（yíng）销，与观众情（qíng）感共鸣，因此观众（zhòng）的参与深度更有利于传播，而宣传片是将功能（néng）利益或情感（gǎn）奖（jiǎng）赏直接灌输，甚至很多城（chéng）市形象宣传（chuán）片花费高昂拍摄出来的阵容，最终可能连广告语、品牌语等都没记住，更不用提传播了。

上面这些点（diǎn）已经（jīng）很明确的说明（míng）了企业广告片和企业宣传片的不（bú）同（tóng），希望企业在选（xuǎn）择（zé）做宣（xuān）传片的时候，可以（yǐ）根（gēn）据公（gōng）司实际情况和（hé）需要选择拍摄企业宣传（chuán）片还是广告片，这样才能达到最（zuì）好的（de）宣传效果。