现如今（jīn），广告片已经成为了新（xīn）媒体时代下的一个宠儿。从诞生（shēng）到现在，发展越来越好。那么广告（gào）片市场的发展具体（tǐ）是怎样的（de）呢？

《2013中国广告片发展报告》总撰稿人、中国电（diàn）影教育（yù）信（xìn）息（xī）情报研究中心主任（rèn）刘军认为，广告片作（zuò）为一个“运动”，最早（zǎo）诞生于美国20世纪90年代初期，多是在地下室、咖啡厅、啤酒屋等休闲场所（suǒ）由创作者（zhě）自己放映，影片为小范围（wéi）人群（qún）所欣赏。时至（zhì）今日，广告片已不再是（shì）简单的（de）短（duǎn）片（piàn），它依（yī）托网络媒介和摄像（xiàng）技术发（fā）展（zhǎn），在网络上迅猛发（fā）展。在中国，2006年年初《一（yī）个（gè）馒（mán）头引发的血（xuè）案》被（bèi）认为是“广告片”的雏形。2010年，吴彦祖出演的90秒凯迪（dí）拉（lā）克广告《一（yī）触即发（fā）》标志中国广告片的诞生，《老男孩（hái）》引发网络上的“广告（gào）片（piàn）热”。

广告片的火热主要有两个因素：

1、网络视频平（píng）台竞争的推（tuī）动

随着网络视频业务[4]的（de）发展壮（zhuàng）大，互联网已成（chéng）为一个重要的影视剧（jù）播放平台，各大（dà）门户和视频网站在视频领域的竞争异（yì）常激烈,热门影视剧版权（quán）价格也随之水涨船高。高昂的版权购买费导致（zhì）了（le）巨大的运营成（chéng）本。同（tóng）时，网络视频同质化竞争（zhēng）严重，网站需（xū）要寻找差（chà）异化的竞争路（lù）线，提升原创（chuàng）能（néng）力。在（zài）这种竞争环境下，自（zì）制广告片则是（shì）一个很好的选择。自制（zhì）广告片不但成本低（dī），而且能保证（zhèng）网站在（zài）运营中享有更多主（zhǔ）动权，同时，广告片的灵活性和（hé）投资决策的风险都（dōu）更加可控。

2、广告片是（shì）Web3.0的必然产（chǎn）物

高科（kē）技和互联网的发展为企业广告的新发展奠定了物质（zhì）基础和历（lì）史条件，可以一句话概括为Web3.0 造（zào）就了广（guǎng）告片。企业（yè）广告的（de）演变离不开媒介形式的演变（biàn），企业的广告形（xíng）式在Web3.0时（shí）代需（xū）要创新，传（chuán）统的（de）硬广告的（de）生存（cún）空（kōng）间越来越小，尤其是2011年广电总局更是颁（bān）布了“限娱令”，“限广令”更是进一（yī）步压缩了电视植入式广告的空间。此时，活化的软性植入方式必然是未（wèi）来企（qǐ）业广（guǎng）告的走向。

广告片的发展是偶然（rán）也是（shì）必然（rán），在新媒体（tǐ）时代下，广（guǎng）告片的市场发（fā）展（zhǎn）在几年（nián）以内一（yī）定只会越来越好。

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