近年来，企（qǐ）业逐渐开始抛（pāo）弃（qì）报纸、电视（shì）等的硬广告，越来也多的企（qǐ）业选（xuǎn）择广告片这种软（ruǎn）广（guǎng）告形式，事实证明这种（zhǒng）方式不仅高大上，而且宣传效果也比传统广告好。它增加了更多的（de）故（gù）事性和趣味（wèi）性从（cóng）而吸引（yǐn）受众（zhòng）去（qù）观看并悄无声息的在受众心里植入企（qǐ）业的品牌（pái）形（xíng）象。今天，视（shì）美君（jun1）就来给大家讲（jiǎng）讲企业广告片（piàn）怎么设置故事情境。

一（yī）、巧设（shè）悬念

闻（wén）名世（shì）界擅长于拍摄惊耸悬（xuán）疑片的电影艺术大（dà）师阿尔弗雷德·希区柯克（kè）曾经给悬念下过的一个（gè）著名定义：“如果你要表现一（yī）群人围着一张桌子玩牌，然后突然一声爆炸，那么你（nǐ）便只（zhī）能拍到一个十（shí）分呆板的炸后一惊的（de）场面。另一（yī）方面，虽（suī）然（rán）你是（shì）表现这同一场面，但是（shì）在打（dǎ）牌开始之（zhī）前（qián），先表现（xiàn）桌子下面的定时炸弹（dàn），那么你（nǐ）就造成了悬念，并（bìng）牵动观众。”广告片广告中的悬念（niàn）设（shè）计（jì），即是把故事的结局所要展现（xiàn）的内容，在（zài）开头先埋下伏笔（bǐ），并（bìng）做（zuò）出适（shì）当的提醒或暗示，营造紧张的节（jiē）奏和氛围，在观（guān）众心（xīn）中设疑以（yǐ）激（jī）起其好奇心和探知欲，从（cóng）而增（zēng）加广告的（de）吸引力和艺（yì）术性（xìng），使观众产生对广告信息的关切与期待。总之，悬念的设置能（néng）激发受众（zhòng）较深程度的投（tóu）入，而（ér）悬念的解决（jué）过程是对（duì）受众参与（yǔ）付诸的回应，悬念的结局越出人意料，越能给受（shòu）众带来满足感。这种悬念一般运用视（shì）觉语言、听觉语言和视听蒙太（tài）奇等几个方面实现，在此因篇幅有限不做展开。

二、 制造幽（yōu）默（mò）

中国当代著名语言学家林语堂先生指出，在各种风（fēng）调之中幽（yōu）默是最富于情感的。幽默是一种为不（bú）同国度和民族的观众（zhòng）共同（tóng）喜闻乐见的艺术表现手法，幽默的情节能营造一种无形的（de）亲（qīn）和力（lì），使（shǐ）受（shòu）众的注意力变得更为（wéi）精准（zhǔn）而热烈，引（yǐn）导受众放下厌恶和抵（dǐ）触情绪，以欣赏的心态去接触（chù）广告作品（pǐn），并产生对商品或品牌愉快而难（nán）忘的（de）联想，从而（ér）影响其（qí）消费行为。这也（yě）是“广（guǎng）告片（piàn）”广告的一（yī）种（zhǒng）重要表现方式，这种“幽默”的最大难度（dù）在于寻（xún）找叙事与商品的结合点（diǎn），而这种关联的核心（xīn）要素就在于巧妙，生搬（bān）硬套则无（wú）法实现这种幽默感。泰国的广告在这（zhè）方面就做得相（xiàng）当到（dào）位，制作出了一（yī）批批（pī）幽（yōu）默诙谐令（lìng）人捧腹而印（yìn）象深（shēn）刻的优秀广告（gào）。

三（sān）、渲染情感

研究者发现，“态度（dù）蕴含理智（zhì），但其（qí）根却是扎在情感的（de）沃土之中。对漫天铺（pù）地的广告，人们往往来不（bú）及进行太（tài）多的（de）理智思考，所以在广（guǎng）告说服中，往往‘激起人的情感比引起人的思考更重要。’”感人心者莫（mò）先乎（hū）情，情（qíng）感是广告（gào）中重要的心理（lǐ）因素，是联（lián）系（xì）商品与受众的（de）桥梁和纽带，深（shēn）入内心的情感认同和无声的（de）情感说服效果往往最好（hǎo），充分利用情感因素能制作出（chū）感人肺腑的（de）广告。情感的战略方式虽说（shuō）不（bú）是万（wàn）能的，但叙事中融（róng）入与商品（pǐn）和谐且真实的情感，确实能为（wéi）广（guǎng）告被（bèi）大众认同与接（jiē）受创造（zào）更多的条（tiáo）件，有了情感的加盟，即便是暗淡无光的产品也会平添亮（liàng）色。亲情、爱情、友情等情感的融入，不仅使（shǐ）广告和商品拥有了生命力，更重要的是激起了受众与广告之间的共鸣，由此建立起（qǐ）产品或品牌最重要的价值（zhí）一一顾客忠诚度。而一则饱含情感的广告片（piàn）广告（gào）的魅力就在于（yú）它不（bú）仅仅传递了一种商品信息，更重要的是把一种价（jià）值理念（niàn）甚至是生活方式传递给了（le）受众，不知不觉地影（yǐng）响受（shòu）众的（de）生活。

以上三点（diǎn）就是关于企业广告（gào）片怎么设置故事情（qíng）节的解答，如（rú）果按照这三点（diǎn）来做（zuò），那么（me）企业（yè）广（guǎng）告（gào）片的故（gù）事性一定不会差，也会更容易吸引观众（zhòng）观看，从而将品牌（pái）形象植入观（guān）众脑海里面。

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