近（jìn）几年，广（guǎng）告片（piàn）的发展趋势越来（lái）越好，网（wǎng）络（luò）上流（liú）行的广告片也数不胜数，越（yuè）来（lái）越多的人（rén）参与（yǔ）到广告片的制作当中（zhōng），那么，广（guǎng）告片拍摄（shè）制（zhì）作的技巧有什（shí）么呢（ne）？

1、确（què）定广（guǎng）告片拍摄制作景别。景别的（de）变化（huà）产生的印象是使观众（zhòng）产生观察距离的变化。景（jǐng）别的变换不断引导（dǎo）观众从宏观（guān）到微观，从全（quán）局到局部进行观察思考。广告片拍摄制作景别是镜头（tóu）的基本（běn）特（tè）征之一。它是区（qū）别画（huà）面（miàn）边框内，容（róng）纳景（jǐng）物内容大小、多少的（de）重要标志。如（rú）同语言也有抑扬（yáng）顿（dùn）挫一样（yàng），由镜（jìng）头（tóu）衔接组成的镜头句（jù）子，也应当有变化。

2、确定广告（gào）片拍摄制（zhì）作的角（jiǎo）度。角度具有五个要素即：斜侧面、背（bèi）面（miàn）正面、侧面和高度（dù）。不同的角度拍（pāi）摄，给（gěi）受众的（de）视觉感（gǎn）受不一样，比如平摄时，摄像机的（de）高（gāo）度与被摄主体的眼睛平齐，所摄画面具有如同（tóng）平时我们眼睛观察事物（wù）的视觉（jiào）效（xiào）果（guǒ），给人的感（gǎn）觉比较自 然平和（hé）；俯摄时，摄像机高度在（zài）被摄主体的（de）眼睛之上，从上向（xiàng）下拍摄。这种拍摄角（jiǎo）度特（tè）别适（shì）宜拍（pāi）摄大场面。常用（yòng）来（lái）描写渺小、阴谋或孤独、压抑的沉重的情感（gǎn）；仰摄时，摄（shè）像机的高度低（dī）于被摄（shè）主体的眼睛，自下而上地仰角拍（pāi）摄。这种镜头（tóu）给（gěi）人以高大、壮观与充满（mǎn）力量的（de）感觉（jiào）。广告片拍摄制作正面（miàn）拍摄时摄像机（jī）镜（jìng）头对着拍摄对（duì）象的正面进行拍摄。它使正（zhèng）面有对称的稳定特点，能真实地反映拍摄（shè）对象（xiàng）的规模和正面全貌。

3、广告片（piàn）拍摄制作对技术上的要求（qiú）：首先根（gēn）据广告片主题，应明确每个镜头（tóu）的要求和处理应有所不同（tóng）。其（qí）次，镜头运动要做到（dào）“平、稳、匀、准”。

4、在广告片拍摄（shè）制作艺术上确（què）定视点（diǎn），确定机位和视距（镜头到被摄主（zhǔ）体的距离）。在确立机位和视距时，要考虑做到能反映摄像者的主（zhǔ）观倾向（xiàng），交代好（hǎo）场景、人物关系、表情和细节等因素。另外，移动机位时要注意轴线规律。所（suǒ）谓轴线是为了保证空（kōng）间统一感而人为地（dì）设定的一（yī）条线（xiàn），它要（yào）求（qiú）各拍摄点（diǎn）应在规定（dìng）的（de）这条线的同一（yī）侧的180度（dù）以内（nèi），否则将会破（pò）坏空间统一感。广（guǎng）告片拍摄制（zhì）作拍（pāi）摄（shè）时，可有意拍（pāi）点（diǎn）方向（xiàng）感（gǎn）不是很强的“中性”镜头，以备后期编（biān）辑时“跳轴”。

因此，学会广告（gào）片（piàn）拍（pāi）摄（shè）制作的（de）技（jì）巧是很（hěn）有必要的。广告片就象一张艺术化的企业名片，综合（hé）运用图象、声音、语言、文字等多种元素，全面地介（jiè）绍企业。因为动（dòng）态而更具煽动（dòng）性，比平面媒体要丰富和（hé）翔实得（dé）多。

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