企业广告（gào）片和宣传（chuán）片都是现在企业选择宣（xuān）传（chuán）自己（jǐ）的一种方式，那（nà）么企业广告片（piàn）和（hé）宣（xuān）传片两种宣传方式有什么（me）区别（bié）呢（ne）？

供求关系是一个行业能（néng）否（fǒu）快速发展的前提。目前来（lái）看，市（shì）场需求是很大（dà）的，而供应方面却略显不足，尤其是拥有核心知识产权，质量过硬的企业并（bìng）不（bú）多，行（háng）业整体缺乏品牌效（xiào）应。在（zài）需求旺盛（shèng）的阶段，市（shì）场需求巨大，行业前景好，这是毋庸（yōng）置疑的。但如何保持行业（yè）的健康，稳定且（qiě）可持续发展（zhǎn），需（xū）要业内（nèi）企业的共同努（nǔ）力（lì），尤（yóu）其需要发（fā）挥吹（chuī）毛求疵的艺术追求精神，进一步提高艺术水准，降低（dī）成（chéng）本，真正解决客户的实际困难，严把质量（liàng）关。

广（guǎng）告片对企业突围（wéi）竞争（zhēng）算是（shì）最具时代（dài）意义的一（yī）种（zhǒng）救赎，因为（wéi）广告（gào）片是一种五（wǔ）维（wéi）度（dù）的营销新模式（shì），横跨了电影、电视、网络（luò）、行动、实体通路等五个维（wéi）度（dù）的营销布局，让整体营销（xiāo）到达一个全新的高度。

广告（gào）片一定是（shì）一个故事，不一定是品牌故事，但（dàn）主要是（shì）品牌（pái）故事，而且它（tā）的背后一定是商业驱动，一定（dìng）是（shì）专（zhuān）业化的制（zhì）作，一定能够起（qǐ）到商业电影一样的视（shì）觉（jiào）与情（qíng）感享受。

一、表（biǎo）达（dá）形（xíng）式（shì）不（bú）同

宣传片（piàn）表达形式更为直接，无论是（shì）企业（yè）形象片（piàn）还（hái）是产（chǎn）品直销片，前者是合企业资源（yuán），统一企业形象，直（zhí）接告（gào）诉观众企业的品牌、信息、文化等（děng）;而产品直销片更是通过现场实录配合三维动画，直（zhí）观突出产品的功能特点（diǎn）、使用方法（fǎ）、用后效果等。
唯有"故事"最动人，广告片则（zé）是以（yǐ）"故事情节"间接地表现企业、品牌或产品，剧情也赋予了企业广告片更丰富、更（gèng）具创意的表现形（xíng）式（shì），使观（guān）众在不（bú）知不觉（jiào）中受剧（jù）情感染而记住（zhù）片子中传（chuán）递（dì）的企业（yè）、品牌或产品的信息，并且形成（chéng）主动（dòng）的分（fèn）享、推荐和传播。

二、信任（rèn）度不（bú）同

五（wǔ）年（nián）前，宣传片更多（duō）地（dì）在招商（shāng）、竞标、产品发布会等上面发挥了较好的（de）效果，经销（xiāo）商、招标方或媒体（tǐ）通（tōng）过宣传片了解企业（yè）的实力、产品品质等，营造了较高的信任感。但在互（hù）联网透明化的今天，经销商和（hé）消（xiāo）费（fèi）者都（dōu）趋向于"理性消费"，经（jīng）销商要肯定这个品牌或（huò）产品能够（gòu）打动消费者（zhě），能够引发（fā）消费者追捧（pěng），自（zì）己能够（gòu）持续盈利，才会代理;消费者要认同（tóng）这个品牌的价值观，有美（měi）好的联想等，才会消费（fèi）;广告片更易打动（dòng）人，更易主（zhǔ）动（dòng）地（dì）被消费者接受而转化为消（xiāo）费行（háng）为，比起强（qiáng）调企业或产品自身的宣传片，广告（gào）片的（de）信任度和销售力都更强。

三、记（jì）忆力不同

广告片带来的记（jì）忆力的有效（xiào）期是（shì）一（yī）段较长（zhǎng）的时间，因为它属于（yú）一种兼顾短中长线的营销模式，广告片只是（shì）"1"，利用（yòng）零成（chéng）本的新媒体，配（pèi）合广告（gào）片更（gèng）容易生（shēng）成（chéng）标题党（dǎng）、事件新闻等一系列配套（tào）行为（wéi），甚至广告片可根据主题，系（xì）列化拍摄，增强（qiáng）曝光度和（hé）宣传周期，而（ér）传统的宣传片更注重短线，因为强调的是产品功效、企业形象等信息，想要的是（shì）立竿见影的销（xiāo）售业（yè）绩，这样的诉求在产品供（gòng）过于求、信息（xī）爆炸的时代导致记忆（yì）力（lì）都很短，过目即忘。

广告片和（hé）宣传片都（dōu）是现（xiàn）在（zài）企业主（zhǔ）流的宣传手（shǒu）段，希望企业在选（xuǎn）择宣传方式的时候能够根据自（zì）己的需（xū）要和（hé）实际情况选择是拍（pāi）摄企业（yè）广告（gào）片还（hái）是宣传片（piàn），这样才能达到（dào）最（zuì）好的宣传效果。

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