众所（suǒ）周（zhōu）知一部优秀的宣传片，除了灯光、构图还有一（yī）项（xiàng）很重要（yào）的就是镜（jìng）头的（de）运（yùn）用。
首先是推镜头，镜头向主体（tǐ）靠近。主（zhǔ）要作（zuò）用：1、把（bǎ）注意（yì）力集中（zhōng）到主（zhǔ）体身上；2、和摄影（yǐng）中的其他元素（sù）一起增加情绪的感染力；3、给主体赋予特殊意义。其（qí）次（cì）是拉镜头，镜头离主体远去。主（zhǔ）要作用（yòng）：1、展示一个（gè）区（qū）域或（huò）空间；2、展示主体和空间（jiān）的（de）关系；3、让主（zhǔ）体（tǐ）变得孤立、孤独。升降镜头：镜头做垂直方向运动。主要作用：1、将镜头升降到另外一个层（céng）面以展（zhǎn）示新的东西；2、展现高大物体的局部（bù）细节；3、进一步（bù）探索（suǒ）场景。移镜头：移镜头分为前后方向和左右方向。主要（yào）作用：1、让画（huà）面（miàn）中的物体始终处（chù）于（yú）相对运动的状（zhuàng）态，增强运（yùn）动感；2、左右平移（yí）的运动能进一步分离前（qián）景、中景和背景（jǐng），增（zēng）强纵（zòng）深（shēn）感；3、左右平移还能（néng）展现空间的宽度，或者跨越连续不同的空间；4、前（qián）后移（yí）动能制造紧张感和悬疑感；跟（gēn）镜头：跟镜头同样分两（liǎng）个方向，一是镜头在主体前（qián）引导（dǎo），另一（yī）种是镜头在主体后跟（gēn）随。主（zhǔ）要作用：1、突出主体，交（jiāo）代主体的运动（dòng）方（fāng）向、速度、体态；2、展（zhǎn）现主体和（hé）周（zhōu）围环（huán）境或（huò）另外（wài）一个主体（tǐ）的关系；3、引导镜（jìng）头下的主体有被（bèi）追逐（zhú）的被（bèi）动性；4、跟随镜头下（xià）的主体有追逐的主动性；5. 制造紧张氛围和悬疑（yí）感。围绕：围绕主体做圆周运动，将主体始终保持在画面中（zhōng）央。主要作用：1、突出主体的重要性（xìng）；2、增加场景的紧张情绪；3、增（zēng）加画面的动感和能量。旋转：旋转是以镜头为中心旋转，结合水平摇镜头的运动。主要作用：1、集中（zhōng）在主体周围的环境上，而非主（zhǔ）体本身；2、增强镜头的主观（guān）性；3、制造（zào）悬疑感。摇镜（jìng）头（tóu）：镜头相对位（wèi）置保（bǎo）持不动，上下摇动（dòng）。主要作用：1、展现空间，扩大视野；2、强（qiáng）调主观性（xìng）；3、依次展现不同主体，暗示相（xiàng）互之（zhī）间的特（tè）殊（shū）关系。宣传片拍摄过程中，镜头的（de）运动看起来简（jiǎn）单，其实真正想要运用（yòng）好，排除高质感及创意是很需要功力（lì）的。在很多企业宣传片（piàn）、创意视频、广告片和产品（pǐn）视频拍摄中，无（wú）非就是以上这几种镜头运动，但是视频有好坏之分，不仅（jǐn）仅是（shì）镜头运（yùn）动这么简单（dān）了。

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