在宣传片拍摄中，文（wén）案是整个拍（pāi）摄过（guò）程中最为（wéi）核心的（de）一部分，在（zài）宣传（chuán）片拍摄过程中具有重大的指导意义，因此，任何优秀的公司（sī）宣（xuān）传片（piàn）都离不开优秀（xiù）的拍摄方案（àn）。公（gōng）司宣（xuān）传片拍摄方（fāng）案即影视（shì）广告语言，小（xiǎo）编认为主要由以下（xià）三部分要素构成：一是视觉部分，包括屏幕画（huà）面和字（zì）幕；二（èr）是听觉部分，包括有声语言、音（yīn）乐和音响；三是文法句法--蒙太奇（qí）。
公司宣传片所独（dú）具的（de）蒙太奇思维和影视语言，决定公司宣（xuān）传片（piàn）拍摄（shè）方案的写作既要遵循（xún）广告文案写作的一般规律，又必（bì）须掌握电视广告脚（jiǎo）本（běn）创作的特殊规律。下面，小编（biān）跟大家分享如何写好（hǎo）公司（sī）宣传片拍摄方案的几点具体要（yào）求。1、脚（jiǎo）本的写作，必须首（shǒu）先分（fèn）析研究相关资料（liào），明确广（guǎng）告定位，确定广告主（zhǔ）题。在（zài）主题的（de）统帅下，构（gòu）思广告形象，确定表现形（xíng）式和技巧。这需要成立专（zhuān）案小（xiǎo）组，有经验的团队成员，在最短的时间内掌握行（háng）业，企业、产（chǎn）品、品牌各个方面的信（xìn）息与态势。2、按（àn）镜头段落为序，运（yùn）用语言文字描绘出一个个广告画面（miàn），必须时时考虑时间的限制。因为电视广告是以（yǐ）秒为计算单位的，每个画（huà）面（miàn）的叙（xù）述都要（yào）有时间（jiān）概念。镜头不能太多，必（bì）须在（zài）有限的时间内，传播出所要传（chuán）达（dá）的内容。3、公司宣传片拍（pāi）摄（shè）文案（脚（jiǎo）本）的写作，应充分运用感性诉求方式，调动（dòng）受众的（de）参与意（yì）识，引导受众产生正面的（de）连带效应。为（wéi）达此目的，脚本必（bì）须写得生动（dòng）、形象，以（yǐ）情感人（rén），以情动（dòng）人，具有艺术感染力。这是宣传片成功的基础和关键。4、公司宣传片（piàn）拍摄文案的写作，必须（xū）运用蒙（méng）太奇思维，用镜头进（jìn）行叙事。语言要具有直观（guān）性、形（xíng）象性，容易化为视觉形（xíng）象。从纸上的文字到电（diàn）视上的旁白，这个转（zhuǎn）折更多需要导演的功底。5、公司宣传片是以（yǐ）视觉形象为主，通过视听结合来传（chuán）播信息内容的，因此（cǐ）公（gōng）司宣（xuān）传片拍摄文案的写作必须做到声音与画面的和（hé）谐，即（jí）公司宣传片解说词与公司宣传（chuán）片画面的声画（huà）对位。6、写好宣传片解说（shuō）词，也（yě）称（chēng）广（guǎng）告（gào）词或（huò）广告语。它的（de）构思与设计，将决定企（qǐ）业宣传片的成（chéng）败。

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