现（xiàn）在拍广告片（piàn）的人（rén）很多，懂技巧的人也很多，但能拍出非常（cháng）吸（xī）引人、非常经典、也（yě）是广告片制作（zuò）重（chóng）头（tóu）戏的广告短片（piàn）的（de）人却很少。广告视频制作不能只讲究技巧，创意想象（xiàng）力同样（yàng）重要。

1、艺术意（yì）象构思的重（chóng）要手段（duàn），形象思维的基本方（fāng）式，是广告视（shì）频（pín）中产生（shēng）想象（xiàng）力的重要（yào）手段。电视广告自然也不在（zài）话（huà）下。但在拍摄（shè）过程中，往往忽（hū）视了（le）原始（shǐ）内（nèi）容，对摄影记者的想象力也不加理（lǐ）睬。记录操作的灵（líng）活（huó）性（xìng）受制于固定镜片的限制（zhì）而受到一（yī）定的限制。

2、想像的功能是透过（guò）拍（pāi）摄（shè）广告的方（fāng）式，捕捉观众，引起共（gòng）鸣。在想象中，注重空（kōng）间感、立（lì）体感、质感，充分运（yùn）用透视性（xìng）、光线性、色调（diào）性、镜头拼装（zhuāng）技（jì）术，保（bǎo）证原创（chuàng）性、艺（yì）术性的科学性（xìng）。图为（wéi）表情。

3、想像力与小说（shuō）并非一码事。为（wéi）了更（gèng）好地设计镜头、美化画（huà）面、丰富画面语（yǔ）言，想（xiǎng）象力的内容主要来源于生活。运用想像力和拍摄工艺十分重要，它能使（shǐ）摄（shè）影师对（duì）艺术形象的（de）选择准确无（wú）误。天马行空（kōng）的想象（xiàng）力，是剧组生活（huó）知识和艺术素养（yǎng）所衍生（shēng）出来的。它指导（dǎo）摄像师从材料、环境（jìng）、位置、角（jiǎo）度等（děng）方面进（jìn）行（háng）设计和（hé）选（xuǎn）择，确保录像（xiàng）与原录像保（bǎo）持一致。

4.提供美（měi）丽迷人（rén）的画面，除了使用评论（lùn）、音乐（lè）、镜头技巧（qiǎo）、想像力及画面稳定度外，相当重要。不（bú）规则晃（huǎng）动的镜（jìng）片可能会（huì）让人分心，甚至反感（gǎn），尤（yóu）其是在广告片中。

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