TVC广告片如果（guǒ）说设计一条广告口号并不容易的话（huà），那么讲好一段品牌（pái）故事难度并（bìng）不亚于前者，但（dàn）也（yě）不是没有办法可循。为（wéi）什么写TVC广告（gào）片文案总是（shì）写抒情（qíng）的呢？
其一（yī），与（yǔ）我们从小的教学有一定的关系，上学的时候，老师让我们（men）写作文（wén），几（jǐ）乎（hū）每每我们都要抒情（qíng），这就养成了我（wǒ）们写抒情的习惯；
其二，写TVC广告片文案时（shí）太过于把自（zì）己代（dài）入其中，以自己（jǐ）的情感去书写（xiě），导致一直在抒情；
最后也是最重要（yào）的（de），就是不够了解好TVC广告片文案！
那么，什么是好TVC广告片文案？
（1）有策略
脑白金（jīn）和王老吉是两个很优（yōu）秀（xiù）的例子（zǐ），这两句（jù）广告语我想除（chú）了10后应该都知道。它们很好的抓住了送礼的场景和怕上火的（de）痛点。直（zhí）接在TVC广（guǎng）告片文（wén）案中告知产品功能、使用场（chǎng）景，让消费者形成（chéng）心理暗（àn）示，并且（qiě）打造了产品的营销（xiāo）方（fāng）向（xiàng）。
（2）有洞察
戳到消（xiāo）费（fèi）者的（de）TVC广告（gào）片（piàn）文（wén）案，往往是洞察到生活中（zhōng）的小细节（jiē）、人们的情感特（tè）性、习惯等。刚刚上面也说（shuō）了，王老吉抓住了中国人怕上火的痛点，而耐克的（de）TVC广告片文案更是（shì）一语戳中拖延症，让人感觉，没（méi）错，我就是这样的！广告一直在说的共鸣，这（zhè）一刻不就有（yǒu）了吗（ma）？
（3）有画面
好（hǎo）的TVC广告片（piàn）文案（àn）一般画面感很强，读上面这（zhè）句TVC广告（gào）片（piàn）文案的瞬（shùn）间，我（wǒ）们（men）能看到自然的山河（hé）瑰丽，能看到世间的情感起伏。就想逃往（wǎng）宁静的山海，住在温情的大街小（xiǎo）巷。所以有画（huà）面的TVC广告片（piàn）文案让读者能生出向往感，升（shēng）起一股走的冲动。
（4）有（yǒu）故事
有些TVC广告片文案就是短短几个字，却像给（gěi）读者讲了个长长的故事（shì）。而这种TVC广告（gào）片文案往往是能够反复（fù）咀嚼，而且越嚼味（wèi）越浓郁。
（5）有力量
文字是（shì）有力量的，这一点从（cóng）革命时（shí）代，我们（men）就可以看到了，如鲁（lǔ）迅（xùn），鲁迅（xùn）的笔犹如神（shén）兵，隔空能与敌人相斗。好TVC广告片文案（àn）是拥有力量，能引导受众，能鼓（gǔ）舞受众。自然（rán）堂的TVC广告片文案你本来就很美从字里行间（jiān）透露出自信，让人（rén）相（xiàng）信自（zì）己本身就是美丽的；耐克的TVC广告片文案更是（shì）用三个（gè）单词，将体育的勇敢、拼搏、直率传达（dá）给受众（zhòng），并振奋人心！
好的TVC广（guǎng）告片文案，它具有上（shàng）诉的（de）一点或者是多点。
写TVC广告（gào）片文案（àn）有（yǒu）技巧（qiǎo）但是没有捷径，不断地去写、去锻炼（liàn）提升自（zì）己的水平；不断地去思考，推翻自己的写的TVC广告片文案，TVC广告片文案没（méi）有最好只有更好！
不断地看！看（kàn）其实（shí）是有两（liǎng）种，一点（diǎn）是你看到的、经历的太少。TVC广告片文案写作离不开对（duì）产品和消费者的洞察（chá），所以我们要培养自己看世界的眼光、培养自（zì）己（jǐ）发现问（wèn）题的能力。
另（lìng）一点（diǎn）是你看过的TVC广（guǎng）告（gào）片文案太少（shǎo），在看的过程中，你能欣赏和思索为什么这个TVC广告片文案那（nà）么好，同时也（yě）能培养自己的审美、提升（shēng）自（zì）己的高度。

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