一，含义

商（shāng）业宣传片（piàn）的概念包含企业宣传片，是宣传（chuán）片在（zài）商业活动中（包（bāo）括由商业（yè）赞（zàn）助的公益活动）的应用片种，从立（lì）项策划到加工发行及应用，均具有一（yī）定（dìng）的商业因素（sù），也（yě）正是区别于（yú）艺术片和新闻（wén）记录片的最根本特征（zhēng）。

随（suí）着视（shì）频传媒的（de）普及与发展，商业宣传片已逐（zhú）渐成（chéng）为企（qǐ）事（shì）业（yè）单位对外展示、信息沟通（tōng）最方便快（kuài）捷（jié）的桥梁。

商业广告宣（xuān）传（chuán）片如（rú）同（tóng）一张（zhāng）企业名片，利用影像、声音、动画等资讯形式，随着音乐的节奏，让观看者在轻松的环境之中就可（kě）以（yǐ）去真正了解一个企业的精（jīng）神、文化和发展状况。

二，制作商业（yè）广告宣传（chuán）片需（xū）要注意的地方

1、宣（xuān）传片的（de）受众是谁？要以受众的口味和要求为导向，这影响片子的风格。

2、宣传片要（yào）在哪里（lǐ）播放？这决定了片子（zǐ）的制作成本。

理清（qīng）思路后的规划注意事项是：

1、避免太煽情，过量使用音效、特技等。这（zhè）是很多（duō）宣传片的通病（bìng）。

2、把握节奏感。宣传片的信息量比较丰富，根据内容的逻（luó）辑性以音乐（lè）、解说、字幕等方（fāng）式，划分（fèn）好“段落”。

三，商业广告宣传片片制作流程

（1）当创意完全确认、并获准进入拍摄阶段时，公司创意部会将创意的文（wén）案、画面说明及提案（àn）给客户（hù）的（de）故事板呈递给制作部，并就广（guǎng）告片的长（zhǎng）度、规格、交片日（rì）期、目的、任务、情节、创意点、气氛和禁忌等作必要的（de）书面说明，以帮助制作部（bù）理解该广（guǎng）告片（piàn）的创（chuàng）意背景、目（mù）标对象、创意原点及表现风格（gé）等等。同时要求制（zhì）作部在限定的时间里呈递（dì）估价和制作（zuò）日（rì）程表以（yǐ）供选择。 研究（jiū）创意是制（zhì）作部繁琐（suǒ）的工作比较有乐趣（qù）的一部（bù）分，因为常常可以看到一些优秀的创意。故事板是目前沟通创（chuàng）意最主要和最（zuì）常见的方式之一，因为图文并茂（mào），能够缩短相互（hù）之间理解上的差（chà）距。

（2）当（dāng）制作（zuò）部收到脚本（běn）说明之后，制作部会就（jiù）自己对创（chuàng）意（yì）的理解预估（gū）将合适的制作方案（àn）及相应的价格呈报给客户部，供客户部确认。 一般而言，一份合理的估价应包括拍摄准（zhǔn）备、拍（pāi）摄器材、拍（pāi）摄场（chǎng）地、拍摄置景、拍摄道具、拍摄服（fú）装、摄（shè）制（zhì）组（zǔ）（导演、制片、摄影（yǐng）师、灯光（guāng）师、美术（shù）、化妆师、服装师、造（zào）型师（shī）、演员（yuán）等）、电（diàn）力、转磁（cí）、音乐、剪（jiǎn）辑、特技、二维及三维（wéi）制作（zuò）、配音及合成等制作（zuò）费等广（guǎng）告影片制作中的全部（bù）方面，并附制作（zuò）日（rì）程表，甚至可（kě）以包含具体的选择方案， 因为制片的规模（mó）大（dà）小、制作的精细程度直接影响估价。

（3）由客（kè）户部将制作（zuò）部的估价呈报给客户，当客户确认后，由客户（hù）、客户部（bù）、制作部签立具体（tǐ）的（de）制作合同。然后（hòu），根据合同和最后确认的制作日程表，制（zhì）作部会（huì）在规定的时间内（nèi）准备（bèi）接（jiē）下来的第一次制作准备会。

（4）在此期间，制作部将就（jiù）制作脚本、导演阐述、灯光影（yǐng）调、音乐样本、堪（kān）景、布景方案、演员试镜、演员造（zào）型、道具、服（fú）装……等有关（guān）广（guǎng）告片拍摄的所有细节部分进行全面的准（zhǔn）备（bèi）工作，以寻求将广告创意呈现（xiàn）为广告影片的最佳方式。 这是（shì）制（zhì）作部最忙碌的时候（hòu），所有的准备工作都（dōu）要事无巨细（xì）面（miàn）面俱到（dào），这（zhè）个阶段的工（gōng）作做得越（yuè）是（shì）精细，越是能制（zhì）作出（chū）高质量的（de）广告片，有时候应客户的要求会缩短制作的周期，那么往（wǎng）往压缩的（de）就是这一阶段的时间，我（wǒ）们建议客户最好给制作部留（liú）有足够的时间。

（5）为了（le）对客户和（hé）创意负责，除了摄制组之外，通常（cháng）制作部的制片人员会（huì）联络（luò）客户和客户部的客户代表、有关创作人员等参加拍摄。 根据经验和（hé）作业习惯，为了提高工作效率，保证表演质量，镜（jìng）头的拍摄（shè）顺序有时并非（fēi）按照拍摄（shè）脚本（běn）的镜头顺序进行，而是会将机位、景（jǐng）深（shēn）相同（tóng）相近的镜头一起拍摄。另（lìng）外儿童、动物等拍摄难度较高的镜头通常（cháng）会最先拍摄，而静（jìng）物、特写及（jí）产品（pǐn）镜头通常会安排在（zài）最后（hòu）拍摄，为确保拍（pāi）摄的镜头足够（gòu）用于剪辑（jí），每个镜头都会拍摄不止一遍（biàn），而导（dǎo）演也（yě）可能会多（duō）拍一些脚本中（zhōng）没（méi）有的镜头， 外（wài）景的拍摄（shè）是看天吃饭，制（zhì）片会在预订的拍（pāi）摄（shè）日前好（hǎo）几（jǐ）天的就开始查询了解天气情况。内景的拍摄无关天气，可怕的是（shì）摄（shè）影棚就象（xiàng）是一个时间黑洞（dòng），许（xǔ）多人都会失去时间感。拍（pāi）摄似乎是充满新奇感的，其实却是（shì）令人厌倦的，你（nǐ）可（kě）以猜猜看，在凌晨3点、在同一个镜头重复了二（èr）三十遍时、在连续工（gōng）作（zuò）了（le）20个小时以后，你自己会（huì）是怎样的一种（zhǒng）精神状态。

（6）广告片的音乐（lè）可以作曲或选曲，这两者的区别是：如果作（zuò）曲，广告片将（jiāng）拥（yōng）有独一无二的音乐，而且音乐（lè）能和（hé）画面有（yǒu）完美的结合（hé），但会比较贵；如（rú）果选曲，在成本方面（miàn）会比较经济，但别的广（guǎng）告片也可能会用到这（zhè）个音乐。

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