一（yī），需（xū）要考虑的是片头。

因为一支宣传片（piàn）的开头决定着客户是否会在第（dì）一眼就（jiù）被（bèi）深深（shēn）吸引，不能小看了开（kāi）头，他（tā）基（jī）本上是整支片子的引路（lù）石（shí），一般可以先（xiān）把企业最为（wéi）引（yǐn）人注目的地方（fāng）设置在开头，但是（shì）要（yào）规避枯燥（zào）乏味（wèi）等特点，毕竟企业（yè）宣传片的（de）主要受众不是（shì）同行而（ér）是客户，大量专有（yǒu）名词（cí）并（bìng）不会让客户直观的感受到企业的（de）高大（dà）上形象，因此需要尽量加入些幽默（mò），创新元素，目的自（zì）然是使观众眼前（qián）一亮。创意一词说起（qǐ）来（lái）容易，但做起来（lái）还是需（xū）要靠（kào）平（píng）时（shí）的大量积累，需要多看一（yī）些（xiē）成功案例，发散思（sī）维（wéi）。

二，确定整个文（wén）案的结（jié）构。

最（zuì）常（cháng）规（guī）的文案写法，片（piàn）头过完肯定就是画面定格在企（qǐ）业（yè）的名称上面，接下来就是（shì）展现（xiàn）企（qǐ）业宣传片（piàn）策划方案或企业宣传片文（wén）案的公司（sī）介绍，公司的（de）历程，规（guī）模（mó），荣（róng）誉，展现企（qǐ）业的风采，用具（jù）体的内容来让受众感受到企业的实（shí）力。虽然可（kě）能（néng）比较俗套，但也算是一（yī）种随大流的结构。当（dāng）然如果你想通过（guò）一些（xiē）其（qí）他形式表现出企业高度（dù）也是可行（háng）的，但（dàn）是一定（dìng）要（yào）展现企业的特色（sè）之处。

三，在策划文案（àn）时，重（chóng）点突出企（qǐ）业优势。

鹤立鸡（jī）群（qún）的效果是理想，企业优势说明（míng）可以说（shuō）是（shì）重（chóng）中之（zhī）重。无（wú）论直白还是含蓄，都有（yǒu）让（ràng）客户感（gǎn）受到企业的（de）与众不同之处（chù），也就是客（kè）户一个选择的理（lǐ）由。你的产品与同行业相比有（yǒu）哪些竞争（zhēng）优势，这就是受众（zhòng）最想了（le）解的。

四（sì），企业文化（huà）和（hé）企业面向未来的（de）挑战也需要（yào）考虑。

虽说（shuō）精神文明比较空虚，但是，现在没有精神（shén）文明是（shì）万万不（bú）可的！不能只靠产（chǎn）品说话（huà），企业（yè）文化的宣传虽然较为（wéi）感（gǎn）性，但适（shì）当的感（gǎn）情牌才能引起客户共鸣；不能只停留在企业眼下发展，需要（yào）有对（duì）未来的展望，才能增强客户的信赖（lài）！这个环（huán）节把握（wò）的好坏关系与受众最终（zhōng）对企业总体的印象以及对于（yú）企业未来潜力评价有着直接关系。

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