目前（qián）企业宣传（chuán）片（piàn）意义（yì）在于所见即所得，可以真实了（le）解企业的（de）起步、发展和现今的所有（yǒu）情（qíng）况（kuàng），其（qí）对（duì）企（qǐ）业的意义是（shì）不可小看的。企业（yè）有了宣传（chuán）片、企业（yè）形象片（piàn）、产（chǎn）品（pǐn）推广片、广告（gào）片，可以轻轻松松的将经营理（lǐ）念及（jí）新产（chǎn）品展示直观、生动地表现（xiàn）出来，再现企业的发展和成功故事，真实感受是以往任何方（fāng）式都无法替代的。

历史发展（zhǎn）

企业（yè）宣传片（piàn）是随（suí）着（zhe）中（zhōng）国广播电视技术的发展，特（tè）别是市场（chǎng）经济的发展而出现并日趋繁（fán）荣的。

中国第一（yī）支企业宣传片出现（xiàn）在何时（shí）何地，尚缺（quē）考证资料，但（dàn）以（yǐ）其肯定出（chū）现在1979年中国第一支企业广告（gào）片之后推算，企业（yè）宣传片在（zài）我国（guó）发展时（shí）间最长（zhǎng）不过30几年。

作为一个行业（yè）抑或一（yī）个（gè）产业来（lái）说，时（shí）间不算久（jiǔ）远，但（dàn）因其强大的传播作用，现已成为政府、企事（shì）业单位（wèi）传播中（zhōng）不可或缺的重要工具。

企业宣（xuān）传片历史（shǐ）虽短，但随着（zhe）电视技术的发展，根据（jù）其表（biǎo）现内容（róng）、创意难度（dù），特别是不同市场（chǎng）环境下的传播作用的不同，却（què）可（kě）划分为4个时代。

企（qǐ）业宣（xuān）传（chuán）片1.0时（shí）代（dài）：文（wén）字（zì）报道的视（shì）频化（huà） 因（yīn）为工作的关系，视美君曾经（jīng）见到过一些早期的企业（yè）宣传片，当时的一大特点是创作（zuò）上以文字解说为主，画面的表现力（lì）一般。

基本上抛开（kāi）画面，解说词（cí）可以单（dān）独成为一（yī）篇文章，内容（róng）或为新（xīn）闻报道，或为企业简介，总怕受众看（kàn）不明白，总想把所有信息念给（gěi）你听（tīng）。

后期剪辑（jí）讲（jiǎng）究绝（jué）对的声画对位，剪辑人员常常为一句话太长而没有合适（shì）的（de）镜头（tóu）来（lái）对位而苦恼。

这（zhè）种情（qíng）况的出现与早期（qī）企业宣传（chuán）片创作人员大多（duō）出身文字工作者有关，当时有能（néng）力同时掌握撰稿、指导拍摄、后期（qī）剪辑的跨界（jiè）人才奇（qí）缺，仅有的少数人才无法改变行业普遍状（zhuàng）况（kuàng）。

当时部分在电视台（tái）从（cóng）业的编导人员（yuán）成（chéng）为宣传片创（chuàng）作的主力（lì），这也是还有部分（fèn）企业认为拍宣（xuān）传片应该找电视（shì）台的原因。

企业宣传片2.0时代：画面（miàn）表现（xiàn）力重点加强

1.0时代的企业宣传片因（yīn）其（qí）不能很好的突（tū）出视频的优越性，慢慢的失去了对（duì）受众（zhòng）的吸引力，受众不再满足于（yú）有影（yǐng）就行的低层次水平，宣传片（piàn）制作机构（gòu）不约而（ér）同的开始（shǐ）注重画面对受众（zhòng）的吸引力。

为了获得更好的画（huà）面效果，宣（xuān）传（chuán）片创（chuàng）作（zuò）上（shàng）熟练掌握镜（jìng）头语言（yán）的导（dǎo）演（yǎn）的（de）作（zuò）用越来越大，原来只出现在影视剧中（zhōng）的灯光、轨道、摇臂、升降设备得以普及（jí）运用（yòng），宣传片不（bú）再是单人单机（jī）随意拍摄的作品，而是以导演为首的汇（huì）集了摄影师、美术师、演员、化妆师、灯光师、器材师等专业分（fèn）工明（míng）确的各类（lèi）专业人才（cái）的摄制组来（lái）完成（chéng）。
宣传片（piàn）开始注重构图的美（měi）感，色彩的亮丽，画面的清晰（xī）度，音乐的节（jiē）奏，配音的特色等方面，片中气势雄伟的大门，干净整洁的办公区，高科技设备林立的生产车间，领导集体的（de）会议等（děng）镜头充（chōng）斥画面。

但2.0时（shí）代的宣传片还是继承了1.0时代的文字报道风格，解说往往是（shì）长（zhǎng）篇大论，喋喋不休。

此类（lèi）片（piàn）子看（kàn）过几部之后会产（chǎn）生似曾相识的雷同（tóng）感，满足不了通过宣传片建立客户独特形象（xiàng）的（de）功（gōng）能诉求，在个（gè）性化为主（zhǔ）的市场环境下（xià），2.0时（shí）代的（de）宣传（chuán）片逐渐式微。

企业宣传片3.0时代：在追求画面（miàn）唯美的（de）基础上（shàng）注（zhù）重精神（shén）、文化等（děng）内涵的传（chuán）达（dá）

“你（nǐ）们可以拍摄大门、车（chē）间、办公室这些地方，但我要的（de）是看过片子的（de）人对我们（men）公司有个（gè）总体的感（gǎn）觉，要他们明白我们公司的成功是（shì）独（dú）特（tè）的，是别人无法超越的！”

“把那个开（kāi）会的镜头去掉，我们公司的（de）领导（dǎo）团队不必出现在片子里（lǐ），公司（sī）做得（dé）好，不（bú）是我（wǒ）们几个人开会（huì）开（kāi）得好！”

“你们（men）给我（wǒ）说说，看过我这个片（piàn）子（zǐ）与看过我（wǒ）们竞（jìng）争公司的片子，我们与他们的（de）不同在（zài）哪（nǎ）里？我反正没看出来！”……

随着受（shòu）众（zhòng）欣赏水平的提（tí）高，千篇一（yī）律（lǜ）的宣传片（piàn）无法满足客户（hù）的个性化要（yào）求，以上的疑问多次（cì）出现在（zài）提案（àn）、交片（piàn）的会议现场，客户的（de）诘问让宣传片再次升级（jí）。

要说2.0时代解决了宣传片艺术（shù）化的唯美（měi）问题，3.0时（shí）代则是重点解决宣传片个性化的问题（tí）

企（qǐ）业宣传片（piàn）的创（chuàng）作摆脱了千（qiān）篇一（yī）律的模（mó）式化时代，要求制（zhì）作单位（wèi）提供能够体现客户（hù）个性化的、突出他们社会（huì）价值的、涵盖从策略、策划、创（chuàng）意、文案（àn）、脚本到（dào）拍摄、剪辑、动漫、画面特技（jì）、音频（pín）制作的全案服务（wù），专业的影视制作公（gōng）司在这里（lǐ）大（dà）幅（fú）拉开了其（qí）与传（chuán）统影视制作（zuò）机（jī）构的距离。

宣传片（piàn）跨（kuà）入3.0时代的根本原因是，市场经济的实践（jiàn）及理念不断深化，让客户（hù）的营销（xiāo）理（lǐ）念向纵深发展，一些意识超前的业（yè）界（jiè）领袖开始（shǐ）引领市场营销理念向（xiàng）社会（huì）营（yíng）销理（lǐ）念的（de）飞（fēi）跃，卖产品、卖服务、赚取利润不再是他们的全（quán）部目标，实现自己及所在（zài）团队（duì）的社会责任价（jià）值成了他们更进一步的追求（qiú）。

企业宣传片（piàn）4.0 时代：广告片势不可挡（dǎng）

网络时代的到（dào）来不可避免的影（yǐng）响到作为宣传（chuán）工具的企业（yè）宣传片（piàn）创作。

2010年底，第（dì）一部被（bèi）称为广（guǎng）告（gào）片的影片《一（yī）触即发》开启（qǐ）了企业宣（xuān）传片的4.0时代。

产品的性能天衣无缝的（de）植入到剧（jù）情（qíng）之中（zhōng），引发大量的自发观看、转（zhuǎn）发以及各类媒体连篇累牍的报（bào）道，宣传片的传播（bō）功（gōng）能被无限放（fàng）大（dà），要我（wǒ）看变为（wéi）我要（yào）看。
这一现象的深刻背景是，营销学中的受众接受过程AIDMA模型转变为AISAS模（mó）型。即受众从最初的attention而产生interest，不再desire而是search（由于互联网新（xīn）媒体的兴起），serch的结果（guǒ）得到认同就action代（dài）替了原先需要长时间多触点memory而action的过程。

传统（tǒng）模（mó）型以受众的action而结束整个传（chuán）播过程，而（ér）最新的模型最（zuì）后则（zé）还有share这个过程（chéng），share的结果又是传播（bō）效果最大化（huà）的关（guān）键。

广告片抛弃了2.0时代生硬的实景展现，把（bǎ）它们有机（jī）的融入影片之中；放大了3.0时代的策略、创意成分（fèn），并更加追求画面效果，使其传播（bō）内容良好的呈现在受众心中。

广告（gào）片颠覆了宣传片的（de）单向（xiàng）传播模（mó）式（shì），让不（bú）同类型的受（shòu）众饶有兴（xìng）趣的成为传播链（liàn）条上的（de）一分子，在现阶段实现了（le）宣传片（piàn）宣（xuān）传效果的最大（dà）化。

企业（yè）宣（xuān）传片一般（bān）分（fèn）为（wéi）三种表现形式

A、 纪（jì）实型（xíng）以叙事或主持人介绍的形式。这种形式过去采用较为普（pǔ）遍。 优点：成本（běn）低，制作方便；缺点：文化品位不高。

B、 表现型一般以形象展示（shì）为（wéi）主，即通过优美的（de）语言，精美的画面，个性化的（de）剪辑来达（dá）到理想的（de）视听效果。申奥、申博片就是采用此种形式。优点：档次高，视觉冲击力强； 缺点：拍摄成本（běn）高（gāo），制（zhì）作（zuò）周期长。

C、 纪实表现型（xíng）在一部作品（pǐn）中，将纪实和（hé）表现穿插运（yùn）用，根据需要，还可以（yǐ）通（tōng）过启（qǐ）用演员、设（shè）定故事情节（jiē），使写实与写意完美结合（hé），能较好地传（chuán）播信（xìn）息，升华主（zhǔ）旨。

营销辅助

企业宣传（chuán）片不能单一存（cún）在。如果仅仅依靠一套宣传片进行（háng）企业形象，产品宣传那肯定是（shì）不行的。这（zhè）地球人都知道。

企业宣传片较之传统文本式（shì）宣传有直观、生动，可将（jiāng）影视动态、配音（yīn）解（jiě）说和三维动画融于一体（tǐ），从而（ér）更丰富详实的（de）展示企业的形（xíng）象、产（chǎn）品信息和价值服务。

而（ér）相对（duì）于（yú）影视广告来说，企业宣（xuān）传片成本较低（dī），受众（zhòng）明（míng）确，展（zhǎn）示的场合和时间随意性也（yě）比（bǐ）较强。

企业宣传（chuán）片看似（sì）简单（dān），但对很多中小（xiǎo）企业来（lái）说（shuō），用好了，同样可以对营销（xiāo）产生积极的（de）影响。

而且，通过真实的视频介绍，客户会增加（jiā）对企业和（hé）领导人（rén）的信（xìn）任，增（zēng）加生意往来。让客户更了解你，就是企业（yè）宣传片的最（zuì）终目标意义！ 21世纪（jì）的（de）今天，无时无刻不在的创（chuàng）意营销就从企业宣传片开始！

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