编者按：

中国互联（lián）网创业圈历经疯狂之后，迎来漫漫寒冬，凛（lǐn）冬时（shí）节使（shǐ）得越来越多（duō）的互联网品牌主，更（gèng）加认真（zhēn）地重（chóng）视自身品牌塑造（zào）。

他（tā）们通过多种媒介和形态，不断向用（yòng）户（hù）和世界传达自己的独特品牌主张，出类将从视频、海报、H5、事件（jiàn）营（yíng）销（xiāo）、品牌主等多（duō）维度盘点（diǎn）互联网形态。

我们（men）观察到（dào）很多（duō）互联（lián）网（wǎng）创业公（gōng）司都推出了自己的第1支品（pǐn）牌视频，本榜单将从品牌定位与（yǔ）视频形态、主张传（chuán）达、创作水准、影像调性、传播力（lì）等维度（dù），精选出以下10支品牌（pái）视频。

*排名（míng）不（bú）分先后（hòu）*

01 豆瓣（bàn） 《我们的精神角（jiǎo）落》

除了这个（gè）小秘密

我只是一个极（jí）其平凡的人

我有（yǒu）时会张（zhāng）开双臂（bì）拥抱世界

有时我只想一个人

这支（zhī）视频（pín）以#我们的精神角落#作为豆瓣创办11年以（yǐ）来的首（shǒu）个品牌主张，作（zuò）为中国著（zhe）名的互联（lián）网慢公司，阿北创（chuàng）立的（de）豆瓣一直是文青的圣地，秉持（chí）着最初的（de）初心，为每一个人（rén）找寻一个精神角落。

视频（pín）以主观（guān）视角，慵懒的（de）内（nèi）心独白，记（jì）忆碎片式表达豆瓣用户（hù）的童年（nián）经（jīng）历（lì）、爱情（qíng）、职场及内（nèi）心的独孤，胶（jiāo）片颗粒（lì）感和沉郁色调都（dōu）不（bú）断直击豆瓣用户的内心。很多人说看不懂，但豆瓣资深用户膜拜如神。

对了，片子（zǐ）的背景音乐Sweet Little Hunter在（zài）豆（dòu）瓣也得到（dào）了9.5分的好评。

02 乐（lè）视 《共享生态世界》

选择明天就要放弃昨天

想飞就别怕被枪打

你（nǐ）可以（yǐ）讨厌（yàn）我（wǒ）但（dàn）你无法忽视我

话说当（dāng）时乐视雄（xióng）踞各个（gè）媒（méi）介的头（tóu）条，因为乐（lè）视竞拍了春晚广（guǎng）告位（wèi），中标价格是7199万。一年快（kuài）过（guò）完（wán）了，2016年度谜（mí）题之#乐视是不是骗局#依然没有答（dá）案（àn），生态化反（fǎn）、共（gòng）享生态、专注必死等词汇至今也依然是谜，也许时（shí）间（jiān）会给我们答（dá）案。

回到视频，在这支片子里，贾老（lǎo）板不仅亲自出演（yǎn），还请来了张艺谋、郭敬（jìng）明和刘建宏站台，恢弘的场景与镜头（tóu）的速（sù）度感，通过这些人物的性格塑造了一个“世界向东，我们向西”的颠（diān）覆者形象（xiàng），这十分贴合乐视的品牌个性，让（ràng）人耳目一新。

03 知乎 《存在 因答案而不（bú）同》

没有答案（àn），一（yī）切依然存在。

存在，因答案而不同（tóng）。

知乎在5周年来（lái）临之（zhī）际，在院（yuàn）线投放了自己的第（dì）1支品牌视频，发出（chū）了#存在，因答案而不同#的（de）品牌主张。春节期间，将（jiāng）这支（zhī）视频作为《功夫熊猫3》和（hé）《美人鱼》的贴片（piàn）播出，知（zhī）乎认为当（dāng）时这（zhè）2部电影的（de）观看人群（qún）与知乎（hū）用（yòng）户重（chóng）叠度（dù）最（zuì）高。

知乎请来（lái）了金星，抛出了几个宇宙级终极（jí）命题（tí），“为什么努力？”、“为什么爱？”、“我是谁？”、“世界在哪”，文案极（jí）为简（jiǎn）洁，但是依然需（xū）要（yào）强大脑回路（lù）来理解。

04 小米 《去探索（suǒ）》

怕鸡（jī）毛

去（qù）探（tàn）索

探索黑（hēi）科技

小米 为发烧而生

小米5发布会上的这支视（shì）频提出了一个新主张“探索黑科技”，那句（jù）耳熟能详的“为发烧而生”放在了下（xià）面一行（háng）。

回顾历年，在产品包装、活动视（shì）频、直播标（biāo）签等方面，小米将“探索黑科技”这一（yī）口号应用的更（gèng）加广泛。难道（dào）是面对资本寒冬和手机销量放（fàng）缓的气氛（fēn），雷（léi）布（bù）斯开始认（rèn）真专（zhuān）研起了代表着（zhe）未来（lái）科技的各（gè）种尖端技术，也就是所（suǒ）谓的“黑科技”？

视频用群像+“怕”字的短词组，快速切（qiē）换的剪辑（jí）风格，声音（yīn）和画（huà）面的反差（chà）感，越（yuè）是怕什么，越去做什么（me），一群（qún）突破自己（jǐ）、不断探索的人们（men）来代表着（zhe）小米态度（dù）。至于雷布（bù）斯能（néng）否（fǒu）给我们创造更（gèng）多惊喜，还是拭目以待吧。

05Keep 《自律给（gěi）我自由》

哪有什么天生如此

不过（guò）是我们天天（tiān）坚持

一个90后创业做了个健身APP，20个（gè）月的时间（jiān）内用（yòng）户突破6000万（wàn），这款APP叫Keep。创始人是1990年的王（wáng）宇，创业之前有段（duàn）经历是从180斤（jīn）成功减肥（féi）到130斤，在痛苦折磨的减肥期他深刻（kè）洞察了年轻（qīng）一代的健身痛（tòng）点，开始（shǐ）创业之旅。

Keep在营销层面基本围绕着小（xiǎo）成本但是花费心思的：新媒体运营和敏捷试点的“埋雷（léi）计划”来进行用（yòng）户拓展和维系。这支视（shì）频是Keep历史上第一支（zhī）品牌（pái）视（shì）频（pín），被健身（shēn）和想健身的人群奉为（wéi）每次（cì）健身行动的励志片，热（rè）血沸腾；Keep提出了“自律给我自由（yóu）”的品牌主张，运动是人类永恒的追（zhuī）逐，自律（lǜ）是人性天（tiān）生难以完成的，自律（lǜ）才能自由，Keep极（jí）为聪明地切下健身人群的心智（zhì）蛋糕。

06 映客（kè） 《上映客 直播我（wǒ）》

不一定（dìng）勇（yǒng）敢

不一定（dìng）会（huì）赢

但在映客

我一定是（shì）我

上映客直播我（wǒ）

“直播元年”，上（shàng）百家直播APP蜂拥而出，一时间神（shén）州大地上（shàng）呈现了全民直播的狂（kuáng）潮，资本投入也十分火热，投资人没投1、2家直播APP见面（miàn）都不好意思（sī）打招呼了。映客是最早一波涉足视（shì）频直播的玩家（jiā），频频合作（zuò）综艺节目（mù）、明星（xīng）艺（yì）人，不断成为各大下载榜单第（dì）一名。

这是（shì）映客推出（chū）的新品牌视频（pín），主张（zhāng）是：上映客，直（zhí）播（bō）我。相比（bǐ）之前（qián）的“看直（zhí）播，玩直播，就上映客APP”主（zhǔ）张，新主张更加明晰（xī）和（hé）风格（gé）化（huà），也（yě）更关注每（měi）个个体的感受，从“我”出发（fā），让映客（kè）成为直播我自己（jǐ）的首选产品。视频（pín）里的人设（shè）都不一定是成（chéng）功（gōng）的、光环笼罩的人，但都很真实，我就是我，态度（dù）十足，每个（gè）段（duàn）落都一个（gè）镜（jìng）头搞定，干净利落（luò）。

07 淘宝 《一千（qiān）零一（yī）夜》系列

我是个青岛姑娘

任（rèn）何时候我（wǒ）都能吃出

什么是最地道的鲅鱼（yú）水饺

淘宝是一家互联网创业（yè）老公（gōng）司了（le），怎么不断的推陈出新，拓（tuò）展新的边疆，是这些老（lǎo）牌互联网公司所面临的共同课题。淘宝号称要（yào）打造（zào）一系列新视频，上映（yìng）地点在淘宝（bǎo）二楼，神马（mǎ）是淘宝二（èr）楼（lóu）？晚上18点之（zhī）后，打开淘宝（bǎo）会发现有（yǒu）个“淘宝二楼”的入（rù）口，第二天早上（shàng）7点又消（xiāo）失不见了。配合淘宝二（èr）楼，着（zhe）一系列视频的名字叫做《一（yī）千零一夜》。

据说这个系列会（huì）有16集，每一（yī）集都讲述一个吃货和美食的故（gù）事，竖屏（píng）画面+精致场景+戏剧反差的剧情+精赞的表演（yǎn），让这一系（xì）列视频在品牌视（shì）频星（xīng）空里，无比闪耀。

08 陌陌（mò） 《做一只动物》

做飞（fēi）鸟，去（qù）随性

做（zuò）狮子（zǐ），去征服（fú）

做一只（zhī）鲸（jīng），去享受孤独

去上瘾（yǐn），去放肆，去忘（wàng）我，去狂热（rè）

去他的去陌陌

陌陌创立3年多就（jiù）成功登陆纳（nà）斯达克上（shàng）市，刷新了世界对（duì）中国互（hù）联网创业（yè）公司速度和力量的（de）认知，陌陌一直动作不断，也上线了视频直播功能。唐岩带领（lǐng）下的陌陌在大（dà）胆、出位、新奇（qí）的道路上（shàng）从（cóng）未（wèi）止步，2014年推出的品牌主张（zhāng）“总有新奇在身（shēn）边”依然（rán）作为陌陌品（pǐn）牌的主基调，“做一只动物”也是在原有的品（pǐn）牌基调之上的延展（zhǎn）。

视频选（xuǎn）择不同（tóng）的人设（shè）和属性相同（tóng）的（de）动物性（xìng）格（gé）做类比，遵从本（běn）心，做（zuò）自己，做心里（lǐ）最想做的事情，做心里最想成为（wéi）的（de）那个人。绚丽色彩充满张力，而这些敢（gǎn）于做自己的人，都（dōu）在（zài）陌陌。

09 墨迹天气（qì） 《天气（qì）改变命运》

人从来不可能（néng）孤（gū）立无援的存在

就（jiù）像命运从（cóng）来不可能只（zhī）掌握（wò）在人类手中

这正是我（wǒ）们（men）和（hé）这（zhè）颗星球相处的意义

最近墨迹天气广泛引起注意（yì）是（shì）递（dì）交创业板招股书，进（jìn）入IPO排（pái）队（duì）的新闻，而在今年（nián）里约奥运（yùn）会期（qī）间，墨迹天气也做了一件非同（tóng）凡响的（de）事情（qíng），推出了（le）一支（zhī）品牌主张是“天气改变命（mìng）运”逼格十足的品（pǐn）牌视频，这是墨迹天气成（chéng）立（lì）6年（nián）来的首支品（pǐn）牌视频。

视频呈（chéng）现的是在月球上开运动会的场景，在没有天气干（gàn）扰的情况下，一切比赛都是绝对公平的，但是紧接着来了一场雨、气温上（shàng）升了2度、刮起了（le）一阵风，一切都（dōu）改变了，人类和地球的相处才变（biàn）得更加有意义，天气改变命运（yùn）。

10 滴滴 《一封来自香港（gǎng）的情书》

那一刻我终于知道

为什（shí）么（me）那么多人

会这么喜欢（huān）你

这么依（yī）赖你

滴滴（dī）自（zì）2012年成立以来，以星际飞船的超光速飞行，将（jiāng）中国（guó）人的出行从刀（dāo）耕火（huǒ）种时代带到了科（kē）技时代，小小的手机（jī）屏（píng）幕被赋予了新的功（gōng）能，而（ér）BAT也从未像（xiàng）“打车大战”里（lǐ）那样疯狂烧钱（qián），全中国人民（mín）都在抢补贴。滴滴收购Uber中（zhōng）国，成（chéng）为出（chū）行领（lǐng）域当之无愧的行业第一。

这（zhè）个视频是滴滴APP上（shàng）线（xiàn）4周年的（de）一（yī）支广告（gào）片（piàn），视（shì）频（pín）将滴滴拟（nǐ）人化，成为一个贴心（xīn）暖男—“狄先生”（滴滴），女主（zhǔ）角（jiǎo）作（zuò）为一（yī）个用（yòng）户，写了一封情书，说一声生（shēng）日快乐，这个视（shì）频截止目前，仅在腾讯视频就有（yǒu）超过（guò）4000万的播放量。这是少数品牌以广告（gào）片的形式（shì）来表达品牌，这支（zhī）视频不（bú）再以独（dú）特的品牌主张来表现（xiàn），而是选择了温情动人。

这是出（chū）类（lèi） #度中国互联网品牌影响力（lì）榜单# 系列的开篇，后续（xù）我们（men）将继续聚焦中国互联网创业品牌，不断呈（chéng）现优秀的品牌营销案例和方法（fǎ）论。

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