1、宣传片/影视制作行业发展史

1、宣传1.0时代：文字时代

2、宣（xuān）传2.0时（shí）代：视频时代

3、企业宣（xuān）传片3.0时代：视频PRO时代+个性化营销时代

2、宣传片（piàn）表（biǎo）现形式分类

1、 实（shí）拍类型

通过真（zhēn）实的环（huán）境、实力、人物（wù）等方面的展示（shì）拍摄，也（yě）可以通过启（qǐ）用（yòng）演员、设定故事（shì）情节，使写实与写意完美结（jié）合，能较（jiào）好（hǎo）地传播信息，升华（huá）主旨（zhǐ）。

优点（diǎn）：真实说服力、带有情感（gǎn）的表达、

缺点：费用较高、通常需要演员、场景配合、需要（yào）导（dǎo）演（yǎn）、摄（shè）影（yǐng）师、灯（dēng）光、美术、化妆、道具、服装等多个职（zhí）位协同配合；

2、动画类型

动画宣传片可以把复杂的内容简单化、抽象化，通过形（xíng）象生动的视（shì）觉（jiào）表现，把明确（què）的信息（xī）传达给（gěi）现众。动画可以通过对（duì）形象主（zhǔ）体的符号化或IP化来提高观（guān）众对所传达信息的辨（biàn）识度从而获得（dé）认同（tóng）感（gǎn）。动画（huà）让画面更有时尚感，鲜艳的色彩，夸张生动（dòng）的形象，流畅的动（dòng）作（zuò），极其视觉冲击的转换等（děng）等，从听觉到视觉给（gěi）观众（zhòng）不一样（yàng）的感（gǎn）受（shòu），从而抓住（zhù）观众（zhòng）眼球。

常用的（de）动画形式：MG动（dòng）画（huà）、三维动画、二三维（wéi）动漫；

优点：视（shì）觉表现别具一格、生动活泼、创意丰富（fù）、辨（biàn）识度高；

缺点：缺（quē）乏情感表（biǎo）现/制作成（chéng）本高，制（zhì）作周期长，适合（hé）行业有一定限（xiàn）制（zhì）

3、宣传片类型分类详解

（一）客（kè）户类（lèi）型

1、企业客户

2、政府客户

3、事业单位（wèi）客户

（二）影（yǐng）视宣传片类型

1、品牌形（xíng）象片

我（wǒ）们的主要（yào）目标（biāo）客（kè）户是各个行业（yè）的（de）品牌企业，有品牌意识的客户，它必（bì）然会对他（tā）的品牌（pái）有自己（jǐ）的想法，品牌形象片就是帮他阐（chǎn）述这（zhè）样的想（xiǎng）法（fǎ）。品牌形象片主要讲（jiǎng）的是企业的品（pǐn）牌（pái），品牌（pái）的理念（niàn），品牌的发展，品（pǐn）牌带来（lái）的影响和（hé）好处。

例如：

东方航空 | 60周（zhōu）年品牌形象片http://51vimeo.com/video/detail-10307.html
汉京集团（tuán）品牌形象片http://51vimeo.com/video/detail-10334.html

2.企业宣传（chuán）片（piàn）

我（wǒ）们很容易把品牌（pái）形象（xiàng）片和企业宣传片混淆，企业宣传片主（zhǔ）要是讲企业的实（shí）力，企业（yè）竞争的优势，企业（yè）发（fā）展的历程，企业的销售布局等（děng）等，包括产品，生产，研（yán）发。这方面我们有两个（gè）片子大家可以感（gǎn）受一下，一个是三一的品牌（pái）形象片，一（yī）个（gè）是华润（rùn）的企业宣传片，宣传（chuán）片和（hé）形象片的区别（bié）看这两（liǎng）部片（piàn）子就可以直（zhí）观的（de）了解。

例如：金利（lì）隆-企业（yè）宣传（chuán）片http://51vimeo.com/video/detail-16952.html

泰豪企业宣传片http://51vimeo.com/video/detail-4895.html

3.TVC

TVC一般是指（zhǐ）在电（diàn）视、网络、户外大屏等影视媒体（tǐ）上投放（fàng）的品牌广告（gào）片，内容一般是突出品牌（pái）或产品，长度一（yī）般不超过1分钟，多（duō）数是5秒、10秒、15秒和30秒。

例如：恒大矿泉（quán）水30秒TVC广告http://51vimeo.com/video/detail-3367.html

博世汽（qì）修http://51vimeo.com/video/detail-4442.html

灵源药业（yè）电视（shì）TVC广告片http://51vimeo.com/video/detail-4447.html

江铃汽车新全顺广告片http://51vimeo.com/video/detail-4336.html

4.专题汇报片

专题汇（huì）报（bào）片（piàn）往往是企业用于一些专项活动，比如（rú）接待领导时用来汇报工作成绩、未来规划等，在这样（yàng）一个专项活（huó）动的时候需要这样的（de）一个专题汇（huì）报片。

多媒体建筑（zhù）汇报视频（pín）http://51vimeo.com/video/detail-11338.html

4.公关活动片

用于（yú）企业重大的公关（guān）活（huó）动，比如说年会、客户答（dá）谢会、周（zhōu）年（nián）庆（qìng）、落成典礼、重大（dà）的颁奖仪式（shì）等等。在这（zhè）些（xiē）重大（dà）的公关活（huó）动上会放一些用于（yú）这些（xiē）活动（dòng）本（běn）身（shēn）的（de）影片（piàn），这（zhè）些（xiē）影片有很多，根据活动（dòng）的（de）流程来走，前面有暖场的（de），中间根据各个（gè）活动环节甚至有视频连线等等（děng）一系列的东（dōng）西（xī），这些不一举例（lì），都可称之为（wéi）公关（guān）活动影片。

开场VCR-http://51vimeo.com/video/detail-12908.html

2018深圳（zhèn）车展长安汽车（chē）开场http://51vimeo.com/video/detail-16056.html

5.产品促销片

主要（yào）用在产品的发布会，产品（pǐn）的（de）展销会和电视直销等，产品的促销（xiāo）片往（wǎng）往指向性很明确，就是讲某一（yī）块产品，它的优势在哪里，卖点在哪里，讲清楚（chǔ）就可以了，片子也不会太长。

《618别闲着》http://51vimeo.com/video/detail-13276.html

《苏宁818》奶奶篇 家电（diàn）以（yǐ）旧换新http://51vimeo.com/video/detail-2259.html

6.企（qǐ）业文化片

往往一个企业做大了（le）之后就会有全球各地的分支机构，那么把来自不同国家，不同民族，不同信仰，不同政（zhèng）治立场的人团（tuán）结在（zài）一起的（de）必然是企业共同的一个理想或者是企（qǐ）业共（gòng）同的一个文化，那么（me）把这个企业文（wén）化讲清（qīng）楚的影片，叫做（zuò）企（qǐ）业文化（huà）片。

《创意（yì）点亮未来》http://filmcan.cn/Read/Read48_309.html

7.企业招聘片

他（tā）有的时候（hòu）很明确的指向叫企业（yè）校招片，校（xiào）园招（zhāo）聘、大学（xué）生招聘

http://51vimeo.com/video/detail-16865.html

8.广告片（piàn）

像我们在（zài）互（hù）联网上看到的很（hěn）多企业或品牌的广（guǎng）告片，这类影片主要是以故事的（de）形式带入企业或品（pǐn）牌，并（bìng）且用电（diàn）影的形式展（zhǎn）现出来，这类影片就（jiù）称之为品牌或企业的广告（gào）片。

例如：

《启明》未管所广告片-广（guǎng）告片http://51vimeo.com/video/detail-4899.html

9.纪（jì）录片（piàn）

纪录片是（shì）以真实生活为创（chuàng）作素材（cái），以真人真事（shì）为表现对（duì）象（xiàng），并对其进（jìn）行艺术的加（jiā）工与（yǔ）展（zhǎn）现的，以展现（xiàn）真实为本质（zhì），并（bìng）用真实引（yǐn）发人们思考的电影（yǐng）或（huò）电视（shì）艺术（shù）形式（shì）。纪录（lù）片的核（hé）心（xīn）为真（zhēn）实。

企业（yè）纪录片（piàn）只有少（shǎo）数的企业会（huì）去考虑，首（shǒu）先要有（yǒu）足够（gòu）值得记录（lù）的东西，比如马云也是（shì）他企业发（fā）展阶段拍（pāi）摄的（de）纪（jì）录片。一般（bān）是国企和央企会（huì）做企业纪录片，因为他有光荣的、深厚的历史资源和背景，这样才值（zhí）得做一部企业的纪录（lù）片。

例如：帝陵之（zhī）西汉帝陵（líng） : https://iqiyi.com/v_19rrloyrmo.html

阿里巴巴官方纪录片：马云和他的“少年阿里”《造梦者》http://iqiyi.com/w_19ryaxjq71.html

10、资（zī）质申报片

企业有（yǒu）时（shí）需要申报（bào）各种各样的资质需（xū）要有针对性的（de）拍摄的宣传片

例如：煌上煌非物质文化遗产（chǎn）申报片（piàn）http://51vimeo.com/video/detail-6634.html

11、说明片

说明片（piàn）是一个很大（dà）的范畴，我们有产品的（de）视觉使用说明、操作说明，还（hái）包（bāo）括一些知识介绍。这些（xiē）影片每个子类别（bié）都很小（xiǎo），但是（shì）单个具体到某一个客户往往就意味着几（jǐ）十万（wàn）的（de）订（dìng）单。所以它（tā）并（bìng）不亚于企业宣传片和（hé）品牌形（xíng）象片（piàn），因为它有更强的（de）实（shí）际功用。

例如：樱花DZ-6688指纹锁http://51vimeo.com/video/detail-14396.html

12、企（qǐ）业MV

把企业的产品、品牌或文（wén）化，融入到歌曲（qǔ）中（zhōng），再通过MV的形式（shì）展现，这类片子（zǐ）一（yī）般制（zhì）作都（dōu）比较精美，可以参考的有（yǒu）“康美之恋”等一（yī）系列MV，这些（xiē）都（dōu）属于企（qǐ）业MV范畴。

以上这么多都（dōu）是企业客（kè）户（hù）可能会（huì）经常做的影片，也是我们作为影视（shì）公司和广告公司（sī）经常会接触到的产品类别。

任静付笛声（shēng）【城（chéng）南之恋】音（yīn）乐https://xinpianchang.com/a10296281?from=Home

（三）政府（fǔ）（事业（yè））类客户需要的影片类型

展馆内（nèi）使用的类型

1.规划（huá）片（piàn）

主要介（jiè）绍城市的未来规划（huá）和功能（néng）区的（de）介绍。

例如：靖安（ān）规（guī）划宣传片（piàn）https://video.tudou.com/v/XNTc1MjU1MzIw==.html

2.互动多媒体的影片

影片是利（lì）用互动（dòng）多（duō）媒体的技术进行交（jiāo）互式（shì）的（de）影片的播放。

金地世（shì）家（jiā） 展厅https://xinpianchang.com/a67846?from=search_post

3.城市形（xíng）象片

例如（rú）：水木清华，禅韵靖安（ān）http://51vimeo.com/video/detail-3197.html

杭州不只是杭州https://xinpianchang.com/a10426291?from=search_post

展馆里播（bō）放（fàng）的类型不一而足，以上并没（méi）有全部囊括（kuò），具体情况还要要具体分析。

（四）政府单位使用的类型（xíng）

1、城（chéng）市形象片

这个类型（xíng）一般做的很高（gāo）调，请一些知名的导演来拍一些（xiē）东西。比如说张艺（yì）谋给成（chéng）都（dōu）、南京（jīng）、广州、深（shēn）圳、深圳拍的这（zhè）种（zhǒng）城市形象（xiàng）片。

长沙城市宣传片（piàn）https://xinpianchang.com/a10194773?from=search_post

Colorful 嘉（jiā）定（2014）嘉定（dìng）城市宣（xuān）传片https://xinpianchang.com/a10224824?from=search_post

禅风竹韵 山水宜丰（fēng）https://xinpianchang.com/a89848?from=search_post

2.旅游形象片

一个省、城（chéng）市、一个区域往（wǎng）往也会在央视上投一些集锦式的TVC或MV。比如（rú）我们（men）经常看（kàn）到的（de）“好客山东（dōng）”、“多彩贵州”等等都属于城市或省级平台（tái）的TVC。

孟买旅游局创（chuàng）意TVChttp://51vimeo.com/video/detail-5342.html

台湾有腔调-台湾旅游宣（xuān）传片https://xinpianchang.com/a10348293?from=search_post

3.城市广（guǎng）告片（piàn）

城市（shì）广告片现在（zài）越来越火（huǒ），当（dāng）我们在和一些政府（fǔ）型客户谈的（de）时候，往往（wǎng）说起（qǐ）广告片他会很感兴趣（qù），因为这符（fú）合目前城市经济转（zhuǎn）型的发展方向（xiàng）。

例（lì）如：《天边草原乌拉盖》https://xinpianchang.com/a19853?from=search_post

4.大型（xíng）赛（sài）会的（de）形象片TVC的申办（bàn）片

赛（sài）会时展现自身的实（shí）力，比如深圳申奥，深圳申博，南京申请奥以及常州花博会的LOGO演绎片（piàn）。像（xiàng）这（zhè）种影（yǐng）片有它（tā）特定的使用（yòng）场合（hé），根（gēn）据一些大型赛会（huì）来走。

例（lì）如：申办2021世界技能大赛https://xinpianchang.com/a105448?from=search_post

5.城市（shì）招商（shāng）片

目的就是在招商（shāng）会上（shàng），或者（zhě）是针对客户（hù）播放，通过这种形式实现招商引（yǐn）资的（de）目的，

例如：水木清华（huá），禅（chán）韵靖安——靖安城市宣（xuān）传片（piàn）http://51vimeo.com/video/detail-3197.html

6.汇报片（piàn）

各种各样的汇报（bào）片，年（nián）终汇报片，总结汇（huì）报片，展望汇报片等。

7.教育片

以前都是以电视（shì）台（tái）专辑部的（de）形式播（bō）放，现（xiàn）在由于电（diàn）视（shì）台事业的衰弱（ruò），现在则越来越多高（gāo）水平的（de）广告公（gōng）司也在（zài）做。比如说“警示教育片”，“廉政警（jǐng）示教育片”，“安（ān）全警示教（jiāo）育片”等（děng），这也是经常见到（dào）的类型（xíng）。

8.公关（guān）活动片

这就和企业的公关活动片很类似，主体由企（qǐ）业变为政府单位或事（shì）业单位，可以是公关（guān）庆典、周年庆典等。例（lì）如（rú）给新北区公安局做（zuò）的十（shí）周（zhōu）年宣传片，用于在全国公安厅局（jú）长会上播放。

9.园区宣传（chuán）片

主要是用于（yú）园区招商，展现园区的优势和招（zhāo）商引资的政策。

以上就是我们所有（yǒu）产品的分（fèn）类（lèi），通过这（zhè）样的一个细分我们可以帮助客户梳理思路，让他清（qīng）楚地知道自己想要什么，什么（me）东西可以放进影片，什么（me）东（dōng）西不适合放进影片，之后可（kě）以帮助他做取舍，便于我们的策划和交片。

4、 宣传片拍摄制作/影视制作行业专有名词

1、提（tí）案框架（jià）、分镜（jìng）脚本（běn）、拍摄计划（拍摄通告单）

提案框架：企（qǐ）业宣传片在制作之前，企业事（shì）先会（huì）将自（zì）己的（de）需（xū）求或准备好（hǎo）的资料交（jiāo）给（gěi）影视公司，影视公司根据其（qí）要求制定的（de）宣传片框架（jià）思（sī）路（lù）的策划案。

分镜头脚本：是我（wǒ）们创（chuàng）作影片必不可少的前期准备。分镜头脚本（běn）的作用，就好比建筑（zhù）大厦的蓝图，是摄影师进行拍摄，剪辑师（shī）进行后期（qī）制作的依据和蓝图，也是演员和所有（yǒu）创作人员领（lǐng）会导演（yǎn）意图，理解剧本内容（róng），进行（háng）再（zài）创作（zuò）的依据。fen

拍摄计（jì）划（huá）（拍摄（shè）通告单）：在剧组中，通告单就是指南表，是所有演员和工作人（rén）员（yuán）（企业主）最计划执行的准确通告。它能告诉（sù）每（měi）个人（rén）该怎么为明天的拍摄做准备，到了（le）片场时应该做什么（me）。一（yī）份专业的通告（gào）单能够（gòu）让（ràng）庞大剧组井然（rán）有序地运转。

2、关于画幅：720P高清、1080P高清、2K、4K 、6K、8K

3、全（quán）景、中景、近（jìn）景、特（tè）写

摄（shè）影中全景、中景、近景、特写的区（qū）分主要是按表现人物的部（bù）分（fèn）来区分的，具体（tǐ）区分方法如下（xià）：

全（quán）景画面：主要表现人物全身，活（huó）动范围较大，体（tǐ）型、衣着打扮（bàn）、身份交代的比（bǐ）较清楚（chǔ），环（huán）境（jìng）、道具看的（de）明白，通常在拍内（nèi）景时，作为摄像的总角度的景别。

中景画面：画框下边卡（kǎ）在膝盖左右（yòu）部（bù）位或场景局部的画面称为中景（jǐng）画面。

近景画面（miàn）：拍到人物胸部以（yǐ）上（shàng），或物体的局部称为近景。近景的屏（píng）幕形象是近距离观察人物的体（tǐ）现，所以近景能清（qīng）楚地看清人物细微动（dòng）作。

特写画（huà）面（miàn）：画面（miàn）的下边（biān）框在成（chéng）人（rén）肩部以（yǐ）上的头（tóu）像，或（huò）其他（tā）被摄对象的局部称为特写镜头。特写镜头被（bèi）摄对象充满画面，比（bǐ）近景（jǐng）更加（jiā）接近观众

5、宣（xuān）传片拍摄需要哪些（xiē）器材？

拥有的专业技术和经验是做好宣传片的前提保障（zhàng）！ 思想是创意的灵魂，经验（yàn）是策划的基石、技术是宣（xuān）传片制作的工具，技巧是拍摄的武器，把握精准的（de）宣传片拍摄技巧才创作出（chū）更（gèng）多（duō）经典的（de）好（hǎo）作品。下面，由惠（huì）佳（jiā）影（yǐng）视谈一谈宣传片（piàn）制作拍摄前需（xū）要准备的设备, 公（gōng）司宣（xuān）传片（piàn）拍摄需要哪些器材？

1、摄像机 （根据宣传片（piàn）制作客户预算费用的高低，选择不（bú）同的（de）型号，配不同的 镜头，当然拍摄出来（lái）的效果也不同（tóng）。）

常见（jiàn）设备型号：

2、系列灯光器材（cái）（分别（bié）有低色温、高色温、散（sàn）光、聚光、气球灯（dēng）等）

3、三脚架 （三（sān）脚架宣传片拍摄（shè）中重要（yào）的工（gōng）具，在很多（duō）场合它都能起到稳定的作（zuò）用，从而使（shǐ）你拍摄出稳定的画面）

4、轨道车 宣传片拍摄中基本都要（yào）用（yòng）到轨道（dào）和轨道车这（zhè）两种辅助器材，因为很多的镜头的场景拍（pāi）摄（shè）都需要轨道（dào）车来辅助完成，在拍摄中发挥非常重要的作用，大致上（shàng）分（fèn）轻轨、重轨、电动延时轨等（děng））

5、遮光（guāng）罩（zhào） （镜头遮光罩在逆光、侧光拍（pāi）摄时，能防止（zhǐ）非（fēi）成象光的进入，避（bì）免（miǎn）雾霭；在顺（shùn）光和侧光摄影时，可以避免周围的散射光进（jìn）入镜头；在（zài）灯光（guāng）摄（shè）影或夜间摄影时，可以（yǐ）避免周围的干扰光进入镜头。使用遮光罩可（kě）减轻光线经过镜（jìng）头折射后在CCD影像感应器上所（suǒ）产（chǎn）生的（de）光斑，可以更好的（de）表现拍摄（shè）主体（tǐ），较少杂光（guāng）对主体的干扰（rǎo），使夜景拍（pāi）摄的画面显得比较（jiào）纯净）

6、摇臂（分大（dà）摇臂、小摇臂、电（diàn）动摇臂等（děng）几种，摇臂长（zhǎng）度分别有3米、7米、11

米、12米多（duō）种选（xuǎn）择）

6、宣传片（piàn）制作的七个用（yòng）途

一、展会使用：各种展（zhǎn）会播放（fàng）动态视频资（zī）料，已经是屡见不鲜的事情（qíng）了。因为有笔帐很好算（suàn），有时成交一单，宣传片（piàn）的制作费用就赚回来（lái）了（le）。

二、同行（háng）、客户以及行业领导来公司参观、考察（chá）和视察时播放。宣传（chuán）片既是（shì）对（duì）产品的动态唯美宣介，也是对企业（yè）领导以（yǐ）及技术的宣介。在参观、考（kǎo）察（chá）以及视察的恰当时机，给来人播放宣（xuān）传片，既可以让（ràng）自己赢得充分的接待（dài）准备时间，也是给来人展示产（chǎn）品、成就的一（yī）个绝好机会（huì）。

三、宣传（chuán）使用：电视媒（méi）体（tǐ）播放、视频网站以及行业网站播放;可以在（zài）公司自有网站24小时滚动播放;可（kě）以将宣传片（piàn）地址粘贴在邮件、QQ、MSN、阿里旺旺等一切（qiē）外联工具上播放，全方位立体宣（xuān）传。

四（sì）、销售使用（yòng）：真实的力量（liàng）是（shì）巨大的，动态（tài）的（de）产品展示，其震撼（hàn）力远远超过传统的纸质材料。镜头的可选择性（xìng）以及画（huà）面美学的运用;能引起客（kè）户直接从怀（huái）疑，猜测过渡到信任甚至是商业崇拜!企业（yè）宣传（chuán）片的使（shǐ）用必将替代传统画册（cè）拜访客户的历史。

五、赠（zèng）送给老（lǎo）客户（hù），便（biàn）于商业情感联络，便于老（lǎo）客户为（wéi）你介绍新（xīn）客（kè）户，降（jiàng）低老（lǎo）客户为你介绍新客户（hù）的成本。 不（bú）可否（fǒu）认（rèn），企业宣传片的广泛（fàn）运用，为社会市场经济（jì）的发展起了推波助澜的作（zuò）用。它的作（zuò）用和（hé）影响力，必将在（zài）今后的市场经（jīng）济中日益彰显和扩（kuò）大（dà）。

六（liù）、人员招聘、新员工入职的企业文化宣传品（pǐn）。在（zài）人才招聘（pìn）现场，播放企（qǐ）业宣传片，能有效吸（xī）引应聘（pìn）人员的眼（yǎn）球，最大限（xiàn）度地提高简历收（shōu）取（qǔ）量;让人力资源部（bù）门（mén）选择优秀员工的余地大大增加（jiā）。而（ér）企业宣传（chuán）片也是让新员工尽快融入企业（yè）团队中的（de）催（cuī）化剂。

七、合作（zuò）招商，加盟连锁。作为连锁加盟企业，你也许在（zài）为（wéi）加盟（méng）商在你的门外踌躇（chú）不进而烦脑。原（yuán）因（yīn）很简单（dān），加盟商不能全面了（le）解你。怎么（me）会选择（zé）您做盟主呢（ne）?所（suǒ）以，可以利用企业宣传片全方位直观（guān）展（zhǎn）示企业实力，证（zhèng）明自己是加盟商的第一选择!

由此（cǐ）可（kě）见， 企（qǐ）业宣（xuān）传片制作的用途（tú）是十分广泛（fàn）的，这都源于其独特的视听营销效果，更胜于传统的（de）宣传（chuán）方式，才能为企业带（dài）来（lái）品牌宣传和产品（pǐn）销售（shòu）的效果。

7、宣传片（piàn）制作的十二个步骤

企业宣传片制作已成为当（dāng）今企业（yè）对（duì）外展示自己（jǐ）形象的一种主（zhǔ）流（liú）方式，不再（zài）是单单的以页面的形式（shì）展示，能（néng）更清晰的传递企业的形象，可（kě）以给大（dà）众以试听全方位的感受，越来越（yuè）多（duō）的（de）企业开始引入（rù）宣传片的宣传方式。至于企业宣传片制作不走（zǒu），这是（shì）企（qǐ）业做宣传前必须要了解的（de）信息，想必也是（shì）很多企业所关心的问题（tí）。那么，企业宣传（chuán）片制作的步骤是（shì）什么?下面，视（shì）美（měi）的制片人（rén）对此（cǐ）进行了（le）介绍。

1、 【商务（wù）沟（gōu）通】商（shāng）务/制片人与客户沟通，了解客户需求（qiú），提出（chū）合（hé）理化建议;

2、【需求（qiú）沟通】文案策划组（zǔ）与客户进行深入交流，详细了解（jiě）宣传片受众、企业的信息，产品（pǐn）信息、宣传片的目的、场景（jǐng）以（yǐ）及演员要求、宣（xuān）传片时长;（使（shǐ）用简报（bào）工具小程序）

3、【创意提案】文案策（cè）划组将创意创意框架思路方案和制作（zuò）报价方案对客户进行提案;

4、【商务（wù）谈判】确认商务报价，签定宣（xuān）制作（zuò）合同（tóng）。并在合同中确定费用，制作设备，交片日期等重要内容；

5、【分（fèn）镜（jìng）脚本】将解（jiě）说词、分镜脚（jiǎo）本交（jiāo）与客户审（shěn）阅，同时收集客户相关素材交与后期制作部（bù）门

6、【客户审阅】客户初稿审阅通过（guò）。客户（hù）从内容上对公司宣传片文稿审（shěn）阅，提出修改意见，直至文案（àn）通过；

7、【拍摄（shè）计划表及PPM协调会】正（zhèng）式拍（pāi）摄前，导（dǎo）演/摄影师将分镜头制（zhì）作好拍摄计划执行表交与（yǔ）客户审（shěn）阅（yuè）；导（dǎo）演组织（zhī）召（zhào）开（kāi）PPM会议（yì）与文案策划（huá）组、摄影（yǐng）师、灯光（guāng）师（shī）、演员、化（huà）妆师、服装、后期等人员讨论影片创意（yì）要点、主要风格、拍摄手法、表演要点等；

8、【前期拍摄】由导演带队，组（zǔ）建摄制组，人（rén）员包括导（dǎo）演、制片主任、摄影师、灯光师、演员、美术师、化妆服（fú）装师、道具（jù）师、场务、司机、后期制作DIT剪辑等工作人（rén）员；

9、【后期制（zhì）作】公司后期（qī）组介入，建立项目文件包，拍摄素材分类、初剪（jiǎn）、包装、精剪、配（pèi）音和配（pèi）乐等工作，经过导演、摄制组（zǔ）负责人审核后方可将宣传片交付（fù）商（shāng）务部确认，商务部（bù）交客户确（què）认；影片在未付（fù）款前必须使用公司压标（biāo）水印，否则责（zé）任自行承担（dān）；客户有（yǒu）两次免费（fèi）修改（gǎi）机会，超过（guò）修改次数，总经理审批；

10、【存档备案】制作完成后，商务部（bù）统（tǒng）一备案上传小片库小程序；
11、【客（kè）户服务】客服对客（kè）户进行（háng）电话（huà）回访，对商务（wù）/制（zhì）片人、创（chuàng）意（yì）策划组、导演、摄影（yǐng）师、后期（qī）制（zhì）作等（děng）进行打分考核（绩效与片酬挂钩）；再次挖（wā）掘客户需求（qiú）；

12、【客户基金】每年一次客户感恩节，对客户进（jìn）行回访；再次挖掘客户需（xū）求；

8、企业宣传片制作（zuò）周（zhōu）期

一般来讲，环节可以大致的（de）分为4步（bù）。

1、从最开始（shǐ）的沟（gōu）通（tōng）到策划案出来，大（dà）约需要1-5天来完（wán）善（shàn）这步。策划对整部（bù）片子的重要性有目共（gòng）睹，一部宣传（chuán）片的好坏和成片的效 果（guǒ）与策划案是息息相关的（de），在这（zhè）一段（duàn）时间里（lǐ），企业（yè）和宣（xuān）传片公司相互沟（gōu）通（tōng），宣（xuān）传片制作公司出策划案，然后进（jìn）入修改、审核（hé）、确定。

2、接下来是分（fèn）镜头的（de）确定和拍摄计划的安排（pái），一般也需（xū）要1-5个工作日。待得分镜头确定后（hòu），企业要根据分镜头安排生产、拍摄， 确定（dìng）具体的拍摄时间。

3、拍摄阶（jiē）段，一般正常的拍（pāi）摄需要3-5天，如果有客户需要外地拍摄（shè）的，具体时间就需要看情况而定了。

4、后期阶段。一般后（hòu）期制作（zuò）需要10-15天左右，如果（guǒ）时间较为紧迫，需（xū）要的特效较少，相（xiàng）应工期就会加快。

这（zhè）块需（xū）要提的（de）就是，在制作宣（xuān）传视频之前需（xū）要确定是（shì）否（fǒu）拍摄，还是向宣传片（piàn）制（zhì）作公司提供素（sù）材（cái）并剪辑。只是普普（pǔ）通通的剪辑一周左 右（yòu）的时间（jiān）差不（bú）多，如果需要策划以及拍摄的话整个宣传视（shì）频下来一般在30个工作日左右，紧急情（qíng）况适（shì）当调整进度。

9、为何宣（xuān）传片制作（zuò）价格差异大？

很多企业会问：为什么市场（chǎng）上宣传片的价格差异（yì）会这（zhè）么大（dà），价格高的有什么优（yōu）势吗（ma）?

对于宣传片来说，分为（wéi）前期策划，中期拍摄和后期（qī）制作三步：

策划案是（shì）宣传片的魂：对于（yú）前期策划来说，要通过企业的资料提取（qǔ）精华，制定策划脚（jiǎo）本，好的创（chuàng）意剧本是十分（fèn）重（chóng）要（yào）的（de）。通过策划（huá）脚本基（jī）本上就可（kě）以看到成片（piàn）的效果，所以价格的差异在前期准备（bèi）展现的效果就可以体（tǐ）现出来。

摄（shè）制团队和拍摄设备是精良宣传片的前提：中期拍摄的（de）时候（hòu）就是人员的（de）配置和设备（bèi）的区（qū）别（bié），不同的设备所拍（pāi）摄出（chū）的作品是完全不（bú）一样的（de），而且不同水（shuǐ）平的摄像（xiàng）师所拍摄出来的的作品也是（shì）有档次区（qū）分，如果没有（yǒu）好的拍摄素材，那么（me）后期剪（jiǎn）出的作品也就（jiù）一般。

后（hòu）期是二次创作的升（shēng）华：最后的制作环节就很考验剪辑师（shī）的功力和后（hòu）期合成（chéng）的（de）难度（dù）。而且（qiě）后期配乐，动画这些做好了，对于整（zhěng）部宣传片来说都是起到升华的（de）作用。

引起（qǐ）观众的投（tóu）入，共鸣，以（yǐ）及后续的回想是一个宣传片成功考核的（de）关键点：

企业宣传片的受（shòu）众是观看（kàn）者（zhě），那（nà）么对于这些观看者的心（xīn）理把控是（shì）很（hěn）重要的（de）。如何（hé）引（yǐn）起观众（zhòng）的投（tóu）入，共（gòng）鸣，以及后续（xù）的回（huí）想，是每一个（gè）企业（yè）宣传片制（zhì）作者（zhě）需要思考（kǎo）的（de）事情。

那么，在企（qǐ）业宣传（chuán）片的拍摄和配乐方面，就需要（yào）让观众产生共鸣，因为（wéi）对人来说视听感（gǎn）觉是（shì）最为直观的，好的企业宣传片需（xū）要（yào）让（ràng）人（rén）看到后不自（zì）觉投入，眼睛和身心牢牢被吸引住，随着企（qǐ）业宣传片的（de）进度思想不断起（qǐ）伏。在观看企业宣传片的时（shí）候随（suí）着企业（yè）内容的展现，对企业宣传片的意（yì）境、或（huò）解说词、或画面、或思想产生（shēng）感（gǎn）应，形成某（mǒu）种（zhǒng）契合，从而和企业（yè）宣传片产（chǎn）生深层次的共（gòng）鸣。

看完企业宣传片之后，如果能（néng）引起观众后续的（de）回想，那么无疑是大大的成功了，企业宣传片通（tōng）过自己独特的韵味（wèi）和内容将（jiāng）观众的（de）心（xīn）理牢（láo）牢抓住，那么宣传片商业信息也会伴随不（bú）知不（bú）觉传进人们心里，整个宣传（chuán）片的目的也就（jiù）达到了。

10、 宣传片误（wù）区有哪些？

误（wù）区一（yī）：宣传片时间越（yuè）长，展现企（qǐ）业形（xíng）象越（yuè）到位

宣（xuān）传片的时刻越长，诉（sù）求的内容能够更（gèng）多，但现在是快节奏日子的时（shí）代，冗长的信息往往构成视觉疲惫，成果拔苗助长（zhǎng），要根据宣传片的意（yì）图和受众来合理安排时间，抓住（zhù）首要诉求，不（bú）用（yòng）八面玲珑（lóng）。

误区二：宣传片的（de）格（gé）局都一样，不需（xū）要精心策划

一个（gè）缺少构（gòu）思（sī）和（hé）策划的宣传片（piàn）,只能是图象和文（wén）字以及配音的简（jiǎn）略（luè）堆砌，在制（zhì）作宣传片之前（qián），有必要（yào）对宣传片营销意（yì）图，展现的内容，受众特色（sè），及竞争对手等进行剖析收拾（shí）；没有（yǒu）战略（luè）的构思就很难判断出（chū）它（tā）是（shì）否走在正确的方向（xiàng）上。许多企业的领导（dǎo）者也没有意识到战略的重要性（xìng），企业（yè）没有战略或战略模（mó）糊不（bú）清，就（jiù）必然造成广（guǎng）告宣传（chuán）片达不到预期（qī）效果。

误（wù）区三：只要摄像机是专业的，拍摄的画面就是专业的

许多（duō）企业制作宣传片时往往会（huì）有这（zhè）样的感触：制作公（gōng）司拍摄时使用的设（shè）备都很专业，拍（pāi）摄和（hé）制作时（shí）刻（kè）也不短，但总感觉影（yǐng）片（piàn）不（bú）够大气、流通，不吸（xī）引人（rén）。原因在哪里呢？影视拍摄是艺术类别之一，摄影师（shī）象（xiàng）作家（jiā）画家一样，拍摄的进程也是一（yī）种艺术创作。拍（pāi）摄言语（yǔ）的掌握，就是摄影师赖以生存的底（dǐ）子，也是成果高品质影片最重要的一（yī）环（huán）；相同，导演和后期制作水平人员的本质和经历，都对影片起着无（wú）足轻（qīng）重的效果！

误区（qū）四：只要用的设备一样，谁（shuí）的价格（gé）低（dī）、承诺多就是最佳选（xuǎn）择

一部企业宣传（chuán）片制作，是对外展现企业形（xíng）象极佳的载体（tǐ）。低层次的编排组（zǔ）成（chéng）和特（tè）效，必然（rán）不能做出让人惊喜的著作。所以要想制作一部好的宣传片，切勿贪（tān）小便宜！

误区五：企（qǐ）业到处（chù）比（bǐ）对（duì），甚至拿（ná）着一个（gè）团队的创意找另外一个拍摄（shè）团队进行（háng），或者（zhě）有一些影视文化传播公（gōng）司自己做策划，然后外包给摄（shè）影公司团队拍摄，殊不知这样的团队做出来的成（chéng）品一定有出入的，构（gòu）思与表达（dá）者之间的差距有显示（shì），无法详尽表达文案，表达不出创（chuàng）意，公司是不是外包其他人员做（zuò）还（hái）是专门（mén）有自己的团队。

误区六（liù）：企（qǐ）业只看拍摄（shè）设备，拍摄设备纵（zòng）然可以（yǐ）看出一些实（shí）力，对作品有影响，但是同时也要考虑使（shǐ）用设备人员的表现（xiàn）手法，拍（pāi）摄方式，镜头的拿捏度，这些都将直接影响企业宣传片的（de）视觉美（měi）感。

误区七：企业只看人家发送的样片，不加（jiā）以甄选（xuǎn）。我们（men）知道（dào），很多公司为了接单，拿的都是别人的专门拿来接单的（de）样（yàng）片，自己根本没法达到（dào）那样的层（céng）次与标准（zhǔn），所以建（jiàn）议实地考察，看其电脑里面的过往案例（lì）。

误区八：企（qǐ）业只看（kàn）宣（xuān）传片时长（zhǎng），我们（men）都知道，企业宣传片价格跟时长是成正比的（de），有些企业为了能（néng）占点便宜，一味的（de）要求加（jiā）时长，其实这（zhè）是非常不明智的。我们只（zhī）有抓住痛点，有针对性的达到观众的诉（sù）求即可，面面俱到的最后（hòu）结果（guǒ）可能是不知所以然。

11、如何选（xuǎn）择一家靠谱的影视制作公司？

面对众多影视（shì）制作（zuò）公司，企业应如（rú）何选择最合适的宣传片合作伙（huǒ）伴？根据我们（men）视美平（píng）台的经验，需要三看而后行（háng）：

【其一（yī）】看宣传片制作公司的综合实力。

宣传（chuán）片制作不是（shì）一（yī）次性服务（wù），一（yī）般宣传片只（zhī）能用（yòng）2-3年左右，随着企业的成长、产品的更新，宣传片也需要改（gǎi）动，这就需要宣传（chuán）片制（zhì）作公司具有较强的实力，能够随时为企业拍摄记录（lù）、保存素材。我（wǒ）们惠佳影视拥有最专业（yè）的影视制作团队，团（tuán）队覆（fù）盖（gài）深（shēn）圳、深圳、深圳（zhèn）、江（jiāng）西等地（dì），丰（fēng）富的宣传片拍摄制作经验，并且设有专门的视频库，免费为客户保存视频（pín）素材（cái），解决客户的后（hòu）顾（gù）之忧。

【其二】看宣传片制作公（gōng）司的创意策划。

企业要考察（chá）影视（shì）制（zhì）作公司的创意策划，看（kàn）它是否符（fú）合自己的宣传要求（qiú）。宣（xuān）传片（piàn）创意策划是宣传片创（chuàng）作的核（hé）心，优秀的文案是深入企业、了解（jiě）行业之后精心作出的。惠佳影视的策划人员（yuán）通常与（yǔ）企业市场销（xiāo）售部（bù）门或者品牌部门进行几个小时甚至多天的洽谈沟通，就能总结整（zhěng）理出所需资料，3天时间（jiān）就能完成创（chuàng）意（yì）文案，并且免费提（tí）供给企业参考。

【其三】看（kàn）宣传片制作（zuò）公司的主创人（rén）员。

在影视行业，创意（yì）是灵（líng）魂、技术是基础（chǔ），人才是根本。好的班底是一（yī）切的保障。

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