在企（qǐ）业宣传片拍摄中，文案是整个拍摄过程中最核心的一部分，在整个宣传片拍摄过程中（zhōng）具有重大的指导（dǎo）意义，任何（hé）优（yōu）秀的企业宣传片都离不开优秀的文案。

影（yǐng）视语言的（de）构成，主要由以下三（sān）部分要素构成：

一（yī）是视觉部分，包括屏（píng）幕画面和字幕

二是听觉部分，包括有声（shēng）语言（yán）、音乐（lè）和音响

三是文法句（jù）法--蒙太（tài）奇（镜头（tóu）剪（jiǎn）辑（jí）技巧（qiǎo））

在企业宣传片拍摄制作（zuò）文案的写（xiě）作注意 ：

电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定电视广告文（wén）案（脚本（běn））的（de）写作（zuò）既要（yào）遵循广告（gào）文案写作的一般规律，又必须掌（zhǎng）握电视广告脚本创（chuàng）作的特殊规律。具体（tǐ）要求是：

（一）、脚本的写作，必须首先分（fèn）析（xī）研究（jiū）相关（guān）资料，明确广告定位，确定广（guǎng）告主（zhǔ）题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。这需要（yào）成立专案小组，有经验的团队成员，在最短的时间内掌握行业，企业，产品，品（pǐn）牌各个方面的信息与态势。

（二（èr））、按镜头段落为序，运用（yòng）语言文字描绘出一个个（gè）广告画面，必须时（shí）时考虑时间的限制。因为电视广告（gào）是以秒（miǎo）为（wéi）计（jì）算单位的，每（měi）个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多（duō），必须在有限的时间内，传播出所要传达（dá）的内容。

（三）、企（qǐ）业宣传片文案（脚本（běn））的写作，应充分运（yùn）用感性诉求方式，调（diào）动受众的参与意识，引导受众产生正面的"连带效应"。

为达此目（mù）的，脚本必须写得（dé）生动、形象，以情感人，以情（qíng）动人，具有（yǒu）艺（yì）术感染（rǎn）力。这是宣传片（piàn）成功的基（jī）础和关键。

（四）、企业（yè）宣传片文案的（de）写作，必须运（yùn）用蒙（méng）太奇思维（wéi），用镜（jìng）头进行叙事。语言要具有（yǒu）直观性、形（xíng）象性，容易化为视觉形象。从（cóng）纸上的文（wén）字到电视上（shàng）的（de）旁白，这个转折更多需要导演的功（gōng）底。

为（wéi）达此目的，脚本必须写得生动、形象，以情（qíng）感人，以情（qíng）动人，具有艺术感（gǎn）染力。这是宣传片成功的基础和关键。

（五（wǔ））、企业宣传（chuán）片文案的（de）写（xiě）作，必须运（yùn）用蒙太奇思维，用镜（jìng）头进行叙事。语言要具有直观性、形象性（xìng），容易化为视觉形象。从纸上的（de）文（wén）字到电视（shì）上（shàng）的（de）旁白，这（zhè）个转折（shé）更多（duō）需（xū）要导演的（de）功底。

（六（liù））、企业（yè）宣传片是以视觉形象（xiàng）为主（zhǔ），通过视听结合来传播（bō）信息内容的，因（yīn）此企业宣（xuān）传片文案（脚本（běn））的写作（zuò）必（bì）须（xū）做（zuò）到声（shēng）音（yīn）与（yǔ）画面（miàn）的和谐，即广告解说词与电视画面的"声画对位"。

（七）、写好（hǎo）宣传片解说（shuō）词，也称广告词或广（guǎng）告（gào）语（yǔ）。它的（de）构思与（yǔ）设计，将决定电视广告的（de）成（chéng）败。

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