近年来，中国房地产行（háng）业得到了（le）蓬勃发展，房地产企业（yè）对宣传片制作（zuò）的（de）需求也迅速增长，那么在影视制作中，如何做好房地产企业（yè）的宣传片呢？有哪（nǎ）些特点呢？

一、房地产宣传片制（zhì）作目标针对性较强（qiáng）

宣传片制作需要根据楼盘（pán）的价值（zhí）、定位，针对不同阶（jiē）层的消费人群，突（tū）出楼盘的侧重点不（bú）同。针对（duì）工薪阶层（céng），主要强调优惠的（de）价（jià）格、方便的交通、合理的结构等；针对富裕阶层注重突出其舒适（shì）、高雅的（de）化境，所代表的高贵的社（shè）会地位等；针对购房（fáng）出于（yú）投资获（huò）利目的的消（xiāo）费者，在宣传片（piàn）制作中就要强调房地产能（néng）给消费者（zhě）带来的（de）巨大投资（zī）价值和（hé）升值空间。

二、房地产（chǎn）宣传片要对房地产信息进行细致（zhì）、全面（miàn）、具体的介绍（shào）

通过实景拍（pāi）摄、三维动（dòng）画结合（hé）部分资料素材来对房地产（chǎn）项目的（de）区位、交通、生活配套、园林景观、物（wù）业（yè）建筑团队等（děng）进行陈（chén）述，激发消费者产生兴趣和购买欲望，最终促使购（gòu）买行为的产生。房（fáng）地（dì）宣传片片首（shǒu）先必（bì）须引起消费者的注意，由注意（yì）产生兴趣、由兴趣产生欲望，最后做出购买决策（cè）。

三、房地产宣传片诉求品牌价值，体现品牌背（bèi）后（hòu）蕴含的文化（huà）气息。

在房地产宣传片拍（pāi）摄时（shí），需要通过对消费者对家、对生活概念的独有理解（jiě）的把（bǎ）握（wò），找到最能代表或体现目标消费者对（duì）家庭、生活概念（niàn）理解的（de）产品（pǐn）关联性，以此突出产品特性（xìng），树立（lì）品牌价值。

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