宣传片拍摄画面的成功与否将（jiāng）直接（jiē）影（yǐng）响宣传片制作的质量，摄（shè）像即（jí）是艺（yì）术，亦是一门科学，摄影师（shī）决不（bú）能忽视其基本的表现原理和表现规律。下面，浅析（xī）宣（xuān）传（chuán）片拍摄与制有（yǒu）哪些（xiē）元（yuán）素用得好（hǎo）。

一、空（kōng）镜头之妙用

所谓“空镜（jìng）头”，就是只描述（shù）自然景物或场景，并不出现人物的镜头。它（tā）具有说明、隐喻、暗（àn）示（shì）、象征等功能，能产生情景交（jiāo）融、烘（hōng）托气氛（fēn）、引发联想、借景抒情等艺术效果。“空镜头”常常是影片制作者将抒（shū）情与（yǔ）叙事（shì）手法相（xiàng）结合（hé）的手法。“空镜（jìng）头”在宣传片拍（pāi）摄中（zhōng）主要有三种（zhǒng）运用：交代企业（yè）区位环境、承接和转换的手段、增加诗情画意。

二、重视LOGO拍摄

LOGO是（shì）一个（gè）门面，一个企业的（de）名片。如何将（jiāng）LOGO更好地展示，是不可忽视的，普遍用之的推进镜头已（yǐ）无法满足（zú）企业主的要（yào）求。为了创（chuàng）造视觉（jiào）奇观的效果，不妨用摇臂进行拍摄。

三、运（yùn）动镜（jìng）头（tóu）的魅力

在宣传片（piàn）拍摄中，运动（dòng）镜头往往被大量使用。它不（bú）仅能给（gěi）人带来视觉（jiào）冲击，也（yě）利于后期剪（jiǎn）辑中画面节（jiē）奏（zòu）的制作；运（yùn）动镜头能够创造视觉空（kōng）间立体感的幻觉（jiào），带动观众潜意识的介入影片，形成冲突视觉感；突出宣（xuān）传片的关键（jiàn）元素；表现现（xiàn）场和规（guī）模等（děng）。

四、特写的好处

宣传（chuán）片拍摄的特写（xiě）镜头，能表现人物（wù）情绪变（biàn）化，心灵瞬间转向，容（róng）易制造视（shì）觉和心理上（shàng）的强烈（liè）感（gǎn）染，是对人或（huò）物的一种精细刻画，通（tōng）过镜头长短、远近、强（qiáng）弱的变（biàn）化（huà），可以造成（chéng）蒙（méng）太奇的节（jiē）奏效果。

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