历经多年的市（shì）场洗礼，中国各行（háng）各业（yè）中涌现出一大批成功（gōng）的企业,而（ér）这些（xiē）成功的企业都（dōu）需要与（yǔ）时俱进的宣传片，那么，好的宣传（chuán）片制作哪里找？宣传片制作的文案（àn）策划（huá）如何适应企业的飞速发展？

好的宣传片制作是企业（yè）特征、优势的集中（zhōng）表现，但是在使用方向有（yǒu）侧重；或（huò）者基于招商分（fèn）析，或者体现市场价值，或者强调企业（yè）文化，或者重（chóng）视产品介绍。总之，其创作目的必（bì）须基（jī）于统一的（de）目的；即使是综（zōng）合类的宣传片制作（zuò），也必须具（jù）有核心的思想。

面对不同区（qū）域、不同市场，企业应该用不同的宣传（chuán）片，成熟的市场和新市场应该区别对待，在成熟的市场各级（jí）客户（hù）对企业和产品都（dōu）有了一（yī）定的认知，针对他（tā）们（men）所做的宣传片是要将他们现有的认知系统化，统一化；而对新市场来说，主要是（shì）将企业（yè）形（xíng）象和（hé）产品功能特（tè）点等传达出（chū）去，以获得认同。

宣（xuān）传片制（zhì）作针对不同目的和用途可以多做几套方案，所谓“形散而神不散”，在每个宣传片里（lǐ）要贯（guàn）穿（chuān）一根筋，那就是企业的（de）神。从理念到行为到视觉，这一套是不能随便更改的（de）。明（míng）确了目的还要明（míng）确（què）用途，是用来促销、参加会（huì）展还是招商（shāng）、产品（pǐn）发布，这对宣传片（piàn）制作（zuò）要求都不同，产品发布会，招商与会议等宣传片，要重点介绍（shào）的是企业实力，传播新产品信息（xī）。面对的受众是第一次接触该产品（pǐn），所以需要内容（róng）详尽，卖点（diǎn）突出（chū）。如果企业是在现有渠（qú）道中统一形象（xiàng），那么目标受众明（míng）确，对企业和（hé）产品有一点的认知和了解，这样的宣传片需要强调的是精练。

传统的宣传片制作文案如同（tóng）一个（gè）企业的（de）影像介绍（shào），平铺直叙的介绍完企业（yè）的发展（zhǎn）、生产规模、系列产品、市场网络、售后服务...等方方面面,枯燥、乏（fá）味的很难吸引人（rén）产生观（guān）看兴趣。

随着市场竞争（zhēng）的变化，现代企业就要求宣（xuān）传片制作文案能对他（tā）们的企业精神，价值取向，思（sī）维方式进行深（shēn）度（dù）的挖掘，并赋予它独特的（de）文化内涵，从而树立（lì）在（zài）社（shè）会经（jīng）济生（shēng）活中独特文化意（yì）义（yì）的企（qǐ）业形象。现代宣传片（piàn）制作文案（àn）策划（huá），需要具有（yǒu）较（jiào）高尚的人格情操（cāo）、审美情趣，雄厚的思（sī）辨色彩、说服能力和思想的塑造力，具有刻骨铭心、发人深省的（de）精神震撼力；需要能把企业（yè）的经营战略（luè）、发展（zhǎn）目标、企业文化、企业规模、产品营销以及一系列的数（shù）字（zì）和概（gài）念变成或激情（qíng）奔涌的歌唱，或一幅壮丽或艺术的画卷（juàn）来展（zhǎn）现（xiàn），给企业宣传的目标受（shòu）众留（liú）下深刻而美好的品牌印（yìn）象。

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