一条优秀（xiù）的宣传片首先要有（yǒu）好的（de）文案，那么，企业宣传片制（zhì）作文案有哪些撰写标准格式呢？该怎样写好宣传片制作文案？在企业宣传片制作文案撰写的标准格式包括：序（xù）号（hào）、景（jǐng）别、镜（jìng）头、画面（miàn）、台词、音乐或音（yīn）效、时间。

（一）企业宣传片制作文案（àn）创作（zuò）包（bāo）括：素材、主题、艺术形式（shì）、表现手（shǒu）段以及解说（shuō）词（cí）等

由于企业宣传片制作文案在写作过程中除了运（yùn）用一般的语言文（wén）字符号外，还必须掌握影视语言（yán），运用蒙（méng）太（tài）奇思维，按镜头顺序进行构思，这（zhè）颇似电影文学剧本的写（xiě）作，因而又（yòu）被称为企（qǐ）业宣传（chuán）片制作脚本。

企业宣传（chuán）片制作（zuò）文（wén）案创作包括（kuò）：素材、主题、艺术形式（shì）、表现手段（duàn）以及解说词等各种构成要素，这（zhè）一（yī）切（qiē）都必须首先通过企业宣传片制作脚本的写作（zuò）体现（xiàn）出来，从而使企业宣传片制作（zuò）文案显示出有别于其（qí）他广（guǎng）告文案（àn）的特殊性。

（二）企业（yè）宣传片制作文案脚本包括（kuò）：

1、创意脚本（běn），2、分镜头脚本

企业宣传片制作脚本是（shì）宣（xuān）传片（piàn）创意的文字（zì）表达（dá），是体现宣传主题，塑造企业形象，传播企业（yè）或产品信息内容的语言文字说明，是宣传片创意的具（jù）体体（tǐ）现；然而，它又与报刊（kān）等平面广告文案（àn）的性质有明显（xiǎn）的（de）区别：它并不直接与受众见面，因为它（tā）不是广（guǎng）告作品的最后（hòu）形式。只不过是为（wéi）导演进行再创作提（tí）供的详细（xì）计划、文字说明或（huò）蓝图（tú），是企业宣传（chuán）片制作作（zuò）品形成的基础和前提。因此，对未（wèi）来企业宣（xuān）传（chuán）片制（zhì）作成品的质量和传（chuán）播（bō）效果（guǒ）具有（yǒu）举（jǔ）足轻重的作用。

企业（yè）宣传片制作文（wén）案（àn）脚本包括（kuò）既（jì）相连接，又各自独立（lì）的两（liǎng）种（zhǒng）类型：一是创意脚（jiǎo）本，二是分镜头（tóu）脚本。创意（yì）脚本是分镜头脚本的基（jī）础（chǔ）；分镜头脚（jiǎo）本是对（duì）创意脚本（běn）的（de）分切（qiē）与再（zài）创作（zuò）。前者由文案撰写者（编剧）撰（zhuàn）写，后（hòu）者由导演完成。

（三）影视语言的运（yùn）用

影视语言不仅是宣传（chuán）文案的信息传达手段，也是企业宣传片制（zhì）作文案得以（yǐ）形成、体（tǐ）现的必不可（kě）少的先（xiān）决条件，因而（ér）它（tā）是企业宣传片的基础和生命。

影视语言主要（yào）由以（yǐ）下（xià）三部（bù）分要素构成：

一是（shì）视觉部分，包括屏幕画面（miàn）和字幕；

二是（shì）听觉部（bù）分（fèn），包括有声语言、音乐和音响；

三（sān）是文法（fǎ）句法--蒙太奇（镜头剪辑技巧）。

（四）企业宣传片制作文案的注意事项（xiàng）

企业宣传片所独（dú）具的（de）蒙太奇思维（wéi）和影视（shì）语言（yán），决定宣传（chuán）片文（wén）案（脚本（běn））的写（xiě）作既（jì）要遵循宣传（chuán）文案写作的一般规律，又必须掌（zhǎng）握企业宣（xuān）传片（piàn）制（zhì）作脚本创作的特殊规律（lǜ）。具体要求（qiú）是：

1.企（qǐ）业宣（xuān）传片制作文案（脚本）的写作，必须首先分析研究（jiū）相关（guān）资料，明确宣（xuān）传定位（wèi），确定宣传主题。在主题的统帅（shuài）下，构思（sī）企业形象，确定表现形式（shì）和技巧。

2.企业宣传（chuán）片制（zhì）作文（wén）案的写作，必须运（yùn）用蒙太（tài）奇（qí）思维，用镜（jìng）头进行叙事。语言要具有直（zhí）观性、形象性，容易化为视觉形象。

3.按镜头（tóu）段落（luò）为（wéi）序，运用语（yǔ）言（yán）文字描绘（huì）出一个个镜（jìng）头画面，每个画（huà）面的叙（xù）述都要有时间概念。镜（jìng）头不能太多，必须在有限的时（shí）间内，传播出所要传达的内容。

4.企业宣传片是（shì）以视觉形（xíng）象为主，通过视听结（jié）合来传播（bō）信（xìn）息（xī）内容的，因此（cǐ）企业宣传片制作文案（脚（jiǎo）本）的写作必须做到声音与画面的和谐，即解说词与画面的"声画对位"。

5.企业宣传片（piàn）制（zhì）作文案（脚本）的写作，应充分运（yùn）用理性与感性（xìng）相结（jié）合的（de）诉求方式，调动受（shòu）众的参与意（yì）识（shí），引导受众产生正面（miàn）的"连带效应（yīng）"。为达此目的，脚本必须（xū）写得（dé）生动、形象（xiàng），以情（qíng）感（gǎn）人，以情动人，具有艺（yì）术感染力。这是企（qǐ）业宣（xuān）传片成（chéng）功的基础和关键。

（五）写好企业宣传（chuán）片（piàn）解说词，也称广告词或（huò）广告语。

1．解说词（cí）的种类：包（bāo）括画外音解说、人（rén）物独白、人物之间的对话（huà）和字幕（mù）等（děng）等。每一则企业宣（xuān）传片（piàn），可（kě）根据创意和（hé）主题的需要，只取（qǔ）其中一、二类，不一定包罗万象（xiàng），贪多求全。

2．解说词的作用：弥补（bǔ）画面的不足（zú），即用（yòng）听觉来补（bǔ）充视觉（jiào）不易（yì）表达的内容；揭示和深（shēn）化主（zhǔ）题；进一步强化品（pǐn）牌（pái）或信息内（nèi）容。

⒊企业（yè）宣传片解说词的写（xiě）作要（yào）求有以下几点：

⑴写好人物独白和对话，它的重要特征（zhēng）是偏重于"说"，要求真实（shí）、朴素、自然、流（liú）畅（chàng），体现口（kǒu）头语言特征。

⑵对于旁白或画（huà）外音解说，可以是娓娓道来的叙说，或者抒情味较浓重（chóng）的朗（lǎng）诵（sòng）形式，也可以是逻（luó）辑（jí）严密、夹叙夹议的理论说道。

⑶以字幕（mù）形（xíng）式（shì）出现的解说（shuō）词要体现书面语言和文学（xué）语言的（de）特征，并符合电视画面构图的美学原则，具备简洁、均衡、对仗、工（gōng）整的特征。

⑷重点写好解说词（cí）中的（de）标（biāo）语口号，要求尽量简短，具备容易记（jì）忆、流传、口语（yǔ）化及语言对（duì）仗，合辙押（yā）韵等特点（diǎn），以突出企业宣传片制作主题或品牌形象（xiàng）。

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