企业投入一定（dìng）的资（zī）金进行宣传片（piàn）制作，绝对（duì）不仅仅（jǐn）是拍摄一套光盘那么简单,其最终目的是要传播企业形象，销售（shòu）产品（pǐn）,要（yào）求的不仅（jǐn）仅是画面的精美、内容（róng）的生动，更要求能（néng）够（gòu）统一企（qǐ）业形象（xiàng）和产品特（tè）点（diǎn），增强企（qǐ）业的市场竞争力。那（nà）么，宣（xuān）传（chuán）片（piàn）制作（zuò）有哪些（xiē）技巧？

一、选择（zé）有品牌历史（shǐ）的（de）宣传（chuán）片公司合作

大家都知道，现在是（shì）一个竞争异常激（jī）烈的（de）社会，如果（guǒ）一个（gè）公司能在这座（zuò）城市经营发展十几（jǐ）、二十年，就（jiù）说明（míng）这家公司在专业、技术方面能（néng）经（jīng）得起市（shì）场（chǎng）考验，特别（bié）是（shì）宣传片制作，必须具备很强（qiáng）的宣（xuān）传策划（huá）能（néng）力，有专业（yè）团（tuán）队,和（hé）专业设备做保障,找这样的宣传片公（gōng）司合作企业宣传片，就有一（yī）定的品质和专业服务保障。

二、明确企业进行宣传片制作的目的

为什么要做宣传（chuán）片（piàn）? 是为（wéi）了提升企业形象还（hái）是（shì）宣传（chuán）产（chǎn）品？企业需要将自（zì）身的资源（yuán）进行整（zhěng）合，提（tí）炼出一个统一（yī）的企业形象（xiàng）。如果企（qǐ）业要（yào）做的是产品宣传片（piàn），和企业（yè）形象（xiàng）一样（yàng），产品的特点和功能定位也很重要。产品有产品的形象（xiàng），产（chǎn）品（pǐn）的功能（néng）定（dìng）位应该能够体现出（chū）由产（chǎn）品所展（zhǎn）示（shì）的（de）品质、品味和品（pǐn）形到品牌（pái）的过渡。宣传片可以帮助企业（yè）实现（xiàn）企业—代理（lǐ）商—经销（xiāo）商—零售商—消（xiāo）费者对企业形象和产品的共识。

三、明确（què）宣传片（piàn）制作的用途

用来促销（xiāo）、参加会展还是招商（shāng）、产品发布，这对宣传片（piàn）的要求都是不同的。产品发布会，招商与会议等（děng）宣传片，要重点介绍的是企业实力，传播新产品信息。面对（duì）的受众（zhòng）是第（dì）一次接触该产品（pǐn），所以（yǐ）需要内容详尽（jìn），卖点（diǎn）突出（chū）。如果企业是（shì）在现有渠道（dào）中统一（yī）形象（xiàng），那（nà）么目标受众明（míng）确，对企业和产品有一点的认知和了解，这（zhè）样（yàng）的宣传片需要强调的是（shì）精练。

四、了解宣传片使用的区（qū）域，如：成熟市（shì）场还是新市场？国内市（shì）场还是（shì）国（guó）外市场？

由（yóu）于不（bú）同的区域市（shì）场文化（huà）背景（jǐng）有所差异，所使（shǐ）用的宣传片也应该有所不同。成熟（shú）市场和新市（shì）场，国（guó）内市场和国（guó）外市场（chǎng）都应该区别对待，在成熟的市场各（gè）级客（kè）户对企业和产品都有（yǒu）了一定的（de）认知，针对他们所做的宣（xuān）传片是（shì）要将他们（men）现（xiàn）有的认知系统化，统一化（huà）。而（ér）对新市场来说（shuō），主要是将（jiāng）企业形象（xiàng）和产品功能特（tè）点等（děng）传（chuán）达出去，先（xiān）获得认可和接受。

宣传片制作从内（nèi）容上分主要（yào）有两种：一种（zhǒng）是企业（yè）形象片，另一种（zhǒng）是产品宣传片（piàn）。前者（zhě）主要（yào）是整合（hé）企业资（zī）源，统一企（qǐ）业形象，传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带（dài）来（lái）商（shāng）机。而产品宣传片主要是通过现场实录配（pèi）合三维动画（huà），直（zhí）观生动（dòng）地展示产品生产（chǎn）过程、突出产（chǎn）品（pǐn）的功能特点和使用方（fāng）法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品，营造良好的销售环境。

宣传片制作，不仅只有一（yī）套方（fāng）案，一张光（guāng）盘打（dǎ）天下是不（bú）行（háng）的。当（dāng）然也不是说宣传片越多越好。企业可（kě）以（yǐ）针对（duì）不同目的和（hé）用途做几（jǐ）套方（fāng）案，所（suǒ）谓“形散而（ér）神不散（sàn）”，在每个宣传（chuán）片里要（yào）贯穿同一（yī）个主题，那就是企业的神（shén）。从（cóng）理念（niàn）到行为到视觉，这一套是（shì）不能（néng）随便更改的。制作宣传片不宜做的（de）太长，不能（néng）因为成（chéng）本低，就把所（suǒ）有（yǒu）的信息塞入一张光盘，这和广（guǎng）告一个道理，再说了如果让客户想看一部（bù）电影似的来欣赏（shǎng）的宣传（chuán）片也（yě）不大可能。但（dàn）是宣传（chuán）片毕（bì）竟不同于影视广告（gào），所以（yǐ）也不宜（yí）太短，太短了（le）想（xiǎng）说的东西没有（yǒu）说明白，目的自然也就（jiù）达不到了；企（qǐ）业宣传片制作长度应根据具体情况来定，一般在5－6分钟（zhōng）为宜。

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