企业投入资金制作宣传片的用途有很多，不（bú）论是为了市场推广、产（chǎn）品（pǐn）销售（shòu），还是招商招聘、提升企（qǐ）业的（de）知名度和美誉度，一条（tiáo）高品质（zhì）的（de）宣传片则显得（dé）尤（yóu）为重要，那（nà）么，该如何确保宣传片（piàn）制作质量呢（ne）？保障企业宣传片制作效果又有哪些（xiē）关键因素？

一、沟通

保持良好的专业（yè）沟通是制作宣传片的前（qián）提基础，通过与客户（hù）（或企（qǐ）业）的有效（xiào）沟通，可以了（le）解到企业的需（xū）求，制（zhì）作宣（xuān）传（chuán）片的目的用途，便于策（cè）划适合企业需求的（de）宣传片（piàn）创意方案。

二、创意

创意，简言之就是创造说服客户市场（chǎng）需求的意（yì）境。创（chuàng）意，决定宣传片制作（zuò）的最（zuì）重要（yào）因素，一个毫无创意的宣传片就如枯（kū）燥（zào）无（wú）趣的堆砌，不会引起人们的关注和共鸣（míng），宣（xuān）传（chuán）效果也就大打折扣。

三、导演

宣传片制（zhì）作（zuò）的创意内容，是在导演（yǎn）的（de）工作里进行视觉化的。导演的再创作，是为提升原创意表现（xiàn）点而工作，导演要（yào）善于把握细节使用形象可见（jiàn）的画面（miàn）来传达企业品牌（pái）信息（xī），以（yǐ）深刻细节（jiē）凸现产（chǎn）品（pǐn）；让受众日后在（zài）消费时，能从记忆里“想（xiǎng）”起广告，想起宣传片传播的讯息，进而（ér）影（yǐng）响（xiǎng）其购买（mǎi）行为。

四、拍摄

不论哪种拍摄方式，都必须重（chóng）视真实，不能脱离现实生活（huó）。画面不能片（piàn）面追求美感，令观（guān）众记不住是什么企业的宣传片，相反，只有真实的画（huà）面、场景才能让人信服，引起观众情感共鸣，激发销售（shòu）。

五、剪辑制作（zuò）技术

剪辑在（zài）宣（xuān）传片制作扮演了部分重要角色，常常决定一（yī）部片子（zǐ）的命（mìng）运。决（jué）定宣传片成败（bài）与否的关键是（shì）创意，但最终要通（tōng）过出色的剪辑手法来实现（xiàn）它的。剪辑和创意（yì）是互补的。剪辑师（shī）对原素材（cái）的选用、对镜头的合理运用、剪辑（jí）、合成等各种效果处理上无（wú）不处处体现着这一点（diǎn）。后期编辑通过对于影视的镜头、语言、镜头组接、镜头张力（lì）、节奏等（děng）良好的把握（wò），将创意思路在片中完美地表现出来，使产品诉求有（yǒu）机的融入到（dào）画面情（qíng）境中，并在影调、风格、节奏上使作品达到甚至超过预（yù）期（qī）的效果。

6、配音

品质上乘的宣传片制（zhì）作（zuò），需要有引人注意的（de）声（shēng）音，针对不（bú）同的企业，宣传片不同的风格（gé），应该采取不同（tóng）的（de）音效以增强宣传（chuán）片（piàn）的感（gǎn）染（rǎn）力。例如（rú）：科技企业宣传（chuán）片可（kě）适当采取年轻活力音（yīn）质，集（jí）团企（qǐ）业宣传片可适当采用磁性、稳（wěn）重的音（yīn）质；不同的声音传递不同（tóng）的温（wēn）度。

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