一、如何做企业宣传片策划？

每个（gè）企业要（yào）拍摄企（qǐ）业宣传片，必须要（yào）做的第一步（bù）骤就是企业宣传片（piàn）策划方案或企（qǐ）业宣传片文案，企业宣传片策划方案或企（qǐ）业宣传（chuán）片文案（àn）是一个企业宣传片（piàn）的灵魂（hún），它指导（dǎo）整（zhěng）个片子的如何发展，镜头如（rú）何（hé）拍摄，场景如何（hé）设（shè）定，语言如何组织，创意的所在，精华的（de）所（suǒ）在。今天就（jiù）跟大家（jiā）讲一下企业宣传片策划方案或企（qǐ）业宣（xuān）传片（piàn）策划方案（àn）的（de）结构（gòu），以及内容，还有（yǒu）案（àn）例分析。

第一就是通过多种途径与消费者进行有（yǒu）效互动，收集专业（yè）信息点。确（què）定企业（yè）和（hé）产品面（miàn）对（duì）的（de）消费人群有（yǒu）哪（nǎ）些，然后对这些人进行调查，了解它们的（de）需求，对他们进行分析。在这过程中，你就会发现每个（gè）目标人群的（de）需求都是不一样的，所以我们要分析好目标消费人群的需求是什么，才能收（shōu）集到最准确的信息，进行宣传片策划。

第二（èr）就是定位，简单来讲，定位就是就是目标消费者（zhě）买（mǎi）该产品的（de）理由（yóu）。一个（gè）好（hǎo）的企业宣传（chuán）片（piàn）定位（wèi）需要有些抱负，以（yǐ）便让品牌有成长和改进的空间，如果仅依赖于现有（yǒu）的（de）市场状况会失（shī）去（qù）前瞻性，但是（shì），与（yǔ）现实情况脱节也会（huì）使其成为空（kōng）间楼（lóu）阁。

最后就是将上述两（liǎng）点形成方案，也就是所谓的策划。通过用文字的魅力和（hé）创意的（de）画面来（lái）表达出（chū）企（qǐ）业及其产品的独特性，让产品融入环境，使消费（fèi）者（zhě）更容易记住（zhù）产品的标识，往往可以（yǐ）为企业（yè）带来最大的（de）机会，所以好创意的穿（chuān）透力也是不容忽（hū）视的。

总（zǒng）而（ér）言之，一个好（hǎo）的宣传片策划方案是一部宣（xuān）传片的（de）灵魂，一定要把握住上面几点才能（néng）制作出最具商业价值的（de）企业宣传片，进而提高企（qǐ）业服（fú）务口碑以及在行业中的（de）影响（xiǎng）力。

二、怎（zěn）样进行企业宣传片（piàn）拍摄和制作（zuò）。

企业宣传片，又叫形（xíng）象（xiàng）宣传片，还有叫企（qǐ）业视频（pín），企（qǐ）业影视，企业介绍（shào）片，企业培训片，企业历程片，企业印象片等等。对企业内部的各个层面（miàn）有重点、有（yǒu）针对、有（yǒu）秩序地进行策划、拍摄（shè）、录音（yīn）、剪辑、配（pèi）音、配乐、合成输出制作成片，目的是为（wéi）了声色并茂地凸现企业独特（tè）的风格面貌、彰显企业实力，让社（shè）会不（bú）同层（céng）面（miàn）的人士（shì）对企业产（chǎn）生正（zhèng）面、良好的（de）印象，从而（ér）建立对该企业的好（hǎo）感（gǎn）和信任度，并信赖（lài）该企业的产品或服务。让你（nǐ）客（kè）户能够通（tōng）过视觉，听觉全方位的感受你的企业文（wén）化（huà），还有你的企业历程，在观看后能够对你（nǐ）的（de）企业有一个全新（xīn）的认识，这就是企（qǐ）业宣传片（piàn）。

企业（yè）宣传片可以从拍摄内容，拍摄方案，拍摄设备，拍（pāi）摄用途（tú）等方面来分（fèn）为不（bú）同的类型。

首先，从内容上来发，是企业形象（xiàng）片和产品推介（jiè）片。前者（zhě）主要是整（zhěng）合企业资源（yuán），统一（yī）企业（yè）形象（xiàng），传递企业信（xìn）息。它可以促（cù）进（jìn）受众对（duì）企业的了解（jiě），增强信（xìn）任感，从而带来商机。而（ér）产（chǎn）品推介（jiè）片（piàn）主（zhǔ）要是通过现场（chǎng）实录（lù）配合三维（wéi）动画，直观（guān）生动地（dì）展示产品生产过程、突出（chū）产品的功（gōng）能特点和使（shǐ）用方法。从而让消费者或者经销（xiāo）商能够比（bǐ）较深入地了（le）解产品。营造（zào）良好的销售环境（jìng）。不（bú）同的内（nèi）容，侧重点也是不同的，各个企业可以（yǐ）根据自身（shēn）的需要，以（yǐ）及目前的发（fā）展规（guī）划，选择适合自（zì）己的内从（cóng），从而达到最少的投入最（zuì）大的收获。

其（qí）次是（shì）拍摄方案，不同（tóng）的（de）企业宣（xuān）传片（piàn）拍摄方（fāng）案也是不同的。拍摄（shè）企业宣传片，不能一概（gài）而论，不（bú）能够按（àn）照同（tóng）一（yī）种模式，无论哪个现代的成功企业，经过几十年市场（chǎng）经济的洗礼，大都筛选出了一个具有（yǒu）较高文化修养和鉴赏水平，具有很强（qiáng）思辨意识和认（rèn）识能力，具有专业的经（jīng）营风（fēng）格和管理水平的领（lǐng）导群体。他们希（xī）望（wàng）有（yǒu）一种片子（zǐ），对（duì）他们的生存状态及生活方式，价值取（qǔ）向，思维方式进行深度的挖掘（jué），并赋予它独特的（de）文化内涵，从而（ér）树立在（zài）社会经济生活中独特文化意（yì）义（yì）的企业形象。其实（shí），当我们（men）触及一个企业时，首（shǒu）先看到（dào）的是经营战略、发展目标、企业文化（huà）、企业规模、产品营销以及一系列的数字，我们（men）能把（bǎ）这冷（lěng）冰（bīng）冰的概念变成激（jī）情奔涌的歌（gē）唱吗？我（wǒ）们能把这枯燥的数字（zì）变成美丽（lì）的诗（shī）吗？

这方（fāng）面对从拍摄方案的要求是非（fēi）常高的（de），好的开始等于成功的一半（bàn），当然一个好的方案就是你展现（xiàn）你企业成功的一半，作为（wéi）一个影视制作企业（yè），只要我们理清了创作的（de）思路，就（jiù）会（huì）很快接近（jìn）企（qǐ）业（yè）所要的东西，这也是（shì）作（zuò）为一个电视从（cóng）业（yè）人员或独立（lì）制片（piàn）人对（duì）自己的（de）基本要（yào）求。我认为，为企业制（zhì）作的宣（xuān）传（chuán）片应当具有（yǒu）较高（gāo）尚（shàng）的人（rén）格（gé）情操（cāo）和绝（jué）不低俗的审美情趣；具有雄厚的思辨色（sè）彩，说服（fú）能力和（hé）思想（xiǎng）的塑造力；具有（yǒu）刻（kè）骨铭（míng）心，发人深省的精（jīng）神震（zhèn）撼（hàn）力；具有（yǒu）引人向上，催人泪下的道（dào）德情感力（lì）量。

再次就是拍（pāi）摄设备（bèi）了，拍摄设备就相当（dāng）于（yú）战场上（shàng）的武器。起着（zhe）举足轻重（chóng）的地位的，再好的创意，再优（yōu）秀的剧本，都需要（yào）有专业的设备来完成，所以（yǐ）对于（yú）一（yī）个企业来说（shuō），选择一个拍摄公司，对硬件的要求还是非常必要的。

企业宣传片的用途，目前主流（liú）的基（jī）本上有以下用途，促销现场、项目（mù）洽谈、企业员（yuán）工培训，会展活动、竞标、招商、产品发布会、统（tǒng）一渠道中产品（pǐn）形象及宣传（chuán）模式（shì）等。枫叶映（yìng）画作（zuò）为行业内专业的全（quán）案型影视公司，深刻理解企业宣传片的策划与制作方式，为诸多知名企业和产品制作了（le）许多优秀的宣传片。

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