“所有的城（chéng）市都在为资源和‘眼球’而竞（jìng）争（zhēng）。”城市形（xíng）象宣传片（piàn）作为一种城（chéng）市符号，其功能在于运用（yòng）艺术表现（xiàn）手法，把关于一（yī）座城市的信息（xī）传递（dì）给受众。通（tōng）过艺术加工、整（zhěng）理组合、背景（jǐng）解说和多变的艺术手法，并利用灯、影、乐等组合成电视片，唤起（qǐ）观众的注意和兴趣，起到（dào）宣传（chuán）城（chéng）市的作用。

具有代表性的景点、富有地方特色的民歌、城市形象（xiàng）代言人、无法复制的历史文化（huà）遗迹都（dōu）作（zuò）为这些（xiē）城市宣传片的重要元素被运（yùn）用得娴熟（shú）自然。

作（zuò）为城（chéng）市形象（xiàng）宣传片的审美艺术，不同于一般的商业广告，虽然其（qí）有一定的商业目的，但（dàn）更多是属于社（shè）会美这一艺术（shù）范畴的。

城（chéng）市形象宣传（chuán）片应以基本（běn）的社会美（měi）为前提。要实事求是地宣传城市内涵，用真诚的宣传来（lái）向观众介绍城（chéng）市的风貌和特征，传（chuán）递一（yī）种（zhǒng）和（hé）谐的社会文化。

什么（me）是社会美的城市形象宣传片？先来（lái）了解（jiě）一下城市宣（xuān）传（chuán）片的几个误区：

1. “婚纱（shā）摄影（yǐng）”式城市形象宣传片

这类（lèi）城（chéng）市形象（xiàng）宣传（chuán）片往往很“美（měi）”，但它并不（bú）能反映生活的真实，也不能（néng）真（zhēn）正展示一（yī）座城市的魅力（lì） 。

2. “扬州炒饭（fàn）” 式城市形象宣传片

“扬州炒（chǎo）饭式”城市形象宣传（chuán）片最（zuì）大的“优点（diǎn）”是让（ràng）人放心，因为该有（yǒu）的它（tā）都有。致（zhì）命的弱点则（zé）是（shì）永远（yuǎn）不会（huì）有（yǒu）人能（néng）够记住它（tā）要展示的是哪（nǎ）个（gè）城市。由于这（zhè）一致命的弱（ruò）点（diǎn），它的所有优点（diǎn）也（yě）就都（dōu）等（děng）于零了 。

3. “政府公报” 式城市形象宣传片

“政府公（gōng）报式”城市形（xíng）象宣传片（piàn）的特点（diǎn）有两（liǎng）个，一是（shì）“现在进行（háng）时（shí）”，二是（shì）“只做加法（fǎ）不做（zuò）减法（fǎ）”。割断了历史文脉的城（chéng）市形象（xiàng）片只可能是一张苍白的名片。

那么打造（zào）一部城市形象宣传片，可以从哪些点切入（rù）？

1．具有城（chéng）市个性，体现情感诉求和城市气质

在中（zhōng）国，人们往往喜欢带有故事情节的宣传片。最成功的宣传片就是对这个（gè）城（chéng）市或（huò）这个国（guó）家（jiā）核心卖点或者最独特（tè）的人文价（jià）值、历（lì）史（shǐ）价值，正确地提（tí）炼和（hé）生动形象表达。

2．挖掘城市内（nèi）涵，城（chéng）市宣传与（yǔ）社会文（wén）化有机结合

一座城市的文化是社会文化（huà）的一部分。任何一座城市都（dōu）有不同程度（dù）的文化积淀，尤其（qí）是一些历史悠久（jiǔ）的古城。

3． 注重宣（xuān）传的公益性和启示（shì）性

现代电（diàn）视（shì）广（guǎng）告的发展方向就是商业中的公（gōng）益（yì）性，即在传递人文（wén）精（jīng）神的（de）同时广而告之，给（gěi）人以一（yī）定的启示意义（yì）。城（chéng）市（shì）宣传片在这（zhè）方面则（zé）拥有更大的发展空间，公益性和（hé）启示（shì）性的表达离不开故事讲述，在（zài）故事中宣传城市，在（zài）城市中领悟哲（zhé）理。

4．传播比拍摄（shè）更重要，城市形（xíng）象推广的过（guò）程（chéng）本身就具有（yǒu）极（jí）大的宣（xuān）传（chuán）价值

城市品牌的成（chéng）功塑造与播（bō）放（fàng）的（de）渠道有关。相对于各（gè）大网络平台、写字楼电（diàn）梯间等媒体，央（yāng）视的强势媒体地位使（shǐ）其成为诸多城市投放形象广告、塑（sù）造品（pǐn）牌的重要平（píng）台。

联（lián）合营销活动（dòng），是宣传片和城市推广深度合作必不可缺的环节。城市推广利益（yì）的满足，是认知的需求，必须（xū）借（jiè）助联合营销活动（dòng），使城市（shì）形象（xiàng）的推广具体化（huà）、产品化。比如在影片中介绍城市的商（shāng）务环境优秀（xiù），必须推出招商引资活动，才能收获（huò）其影片传播的利益（yì）。

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