接《市场小白如何快速（sù）入门（mén）企业宣传片策划（一）》，今天我们继续《市（shì）场小白如何快速入门企业宣传片策划（二）》的分（fèn）享。

关键注意事项：

（1）合同：

比较关（guān）键的几点（diǎn），一是付款方式，一是保密条款，一是版权说明，一是（shì）交付成品资（zī）料规格。

（2）人员：

最关键的人物无疑是导演，有经验的导演会让你省心百（bǎi）倍，做企业宣传片（piàn）的导演，既要懂影视中（zhōng）的各个专（zhuān）业（yè），又要有深厚的文化艺术（shù）造诣（yì），还（hái）得理解营销（xiāo）和经营（yíng）管理知识，并且能与甲方高（gāo）层、执行（háng）层及自己的团队达成良（liáng）好高效的沟通。

摄像师和灯（dēng）光师，一（yī）定要选富有经验者，同样的（de）设（shè）备，同（tóng）样的角度（dù）景别，同样是对设（shè）备熟练使用，但不同（tóng）的（de）人拍摄出的镜头（tóu），感觉（jiào）会有天壤之别。灯（dēng）光也（yě）一（yī）样。

特效包装师：有（yǒu）经验的（de）包（bāo）装师，能（néng）让灰姑娘变成小公主（zhǔ），让本来烂得没法看的片子，变成有欣（xīn）赏品味的（de）高档影片。

模特：一定要（yào）注意（yì），要选择形象（xiàng）气质佳的员（yuán）工上（shàng）镜，对画面的（de）美感影响（xiǎng）很大，影视镜头中（zhōng）要引导他们表（biǎo）演、动作、表情。

（3）设备：

并不是个头大的机（jī）器（qì）就高级，现在市场上（shàng）肯（kěn）定广（guǎng）布（bù）着几年前各种型号的标清摄像机；并不是场（chǎng）面大就投（tóu）入多（duō），如轨道车，看起（qǐ）来很大场面，其实一天的租金才小（xiǎo）几百元（yuán）。

如要（yào）独立制作（zuò），有人会考（kǎo）虑用佳能（néng）的（de）5D单反摄像，这（zhè）样摄出来确实不错，不（bú）过（guò）美中（zhōng）不足，就是镜头运动形式单一，只宜（yí）固定或（huò）平移（yí）。如果（guǒ）你还（hái）想让自（zì）己的设备兼顾其它用处，如新闻记录、培训拍摄，那（nà）还是买专（zhuān）业的机器吧，推荐（jiàn）使用（yòng）索尼（ní）PMW-EX280型号摄像机（纯专业和实用（yòng）的考虑），后期非编软件（jiàn），一般（bān）还是推荐使（shǐ）用（yòng）Premiere，通用（yòng）些，便于招（zhāo）人上手快（kuài），如果有苹（píng）果系统，可（kě）使用FCP。

（4）沟通

作为项目（mù）负（fù）责人，一（yī）定要很清楚（chǔ）自己制作影片想要的结果，不（bú）能走一步（bù）看（kàn）一步，不能经常在大（dà）的策划（huá）上变化想法。经（jīng）常变化想法，一是（shì）增（zēng）加（jiā）成（chéng）本（běn），纵商务上不增（zēng）加，制作方（fāng）也会在（zài）别处节（jiē）省投入，二是让影片成（chéng）品看起来（lái）不会（huì）混（hún）然天成，难免（miǎn）有拼凑痕（hén）迹（jì）（一（yī）般的观众或经（jīng）营层直觉里看不出来，但潜意识里必定会不好的印象（xiàng））。所以（yǐ）合作（zuò）中，双方（fāng）要（yào）约定好沟通（tōng）机（jī）制，几次关键沟（gōu）通要严肃重视：第（dì）一次申明需求（qiú）、脚本确定会、成品（pǐn）初审（shěn）会。

（5）策划与制作

时长：一（yī）个（gè）历史回顾片，5-8分钟左右最适宜。很多客户都要求15-20分钟，看似（sì）内容文案（àn）不能（néng）精简，其实还是“不舍得”。如果（guǒ）在重要客（kè）户接（jiē）待中播（bō）放，5分（fèn）钟是比较（jiào）合适的时（shí）长，过长的话，既讨人嫌，有时还不（bú）一定有机会（huì）安（ān）排（pái）播放。

策划：我（wǒ）们必须明了企业宣传片是企业品牌文化（huà）的传（chuán）播载体，所谓策划重点就是要传（chuán）企（qǐ）业文化（huà）精髓之神、传企业个（gè）性风采之神、传（chuán）企业品牌形（xíng）象之神。

制作宣传片之（zhī）前，我们必须明确（què）其主要目（mù）的（de）和用途，以针（zhēn）对性地进行影片定位。企业电视宣传片又可分为纪实性、新闻性、写意性、广告性和（hé）综合性等（děng）不同（tóng）风格（gé）。用途不同（tóng），目标受众（zhòng）及其重点诉求也不同，宣传片的风格定位自然不同。

策划宣传片的（de）过程中，我们必须依据企（qǐ）业文（wén）化和企业品牌的核心特质，结（jié）合（hé）宣传片的（de）用（yòng）途和定位，找准最（zuì）能传神的核（hé）心主（zhǔ）题和视（shì）觉（jiào）创（chuàng）意，并以此为主线展开整（zhěng）个宣传片脚本的文（wén）案创作。

无论在功能和表（biǎo）现形式上，企业电视宣传（chuán）片都既不同于普（pǔ）通的（de）电视记录（lù）片（piàn）、也不同于企业电视广告（gào）片。作为企业文化的一个重（chóng）要的传（chuán）播载体，企（qǐ）业电视宣（xuān）传片已经成为一个独（dú）立的专业分支（zhī）。我们只有真正参（cān）透了企（qǐ）业文化之魂，并紧紧围绕这一灵魂进行准确（què）定位、创意策划（huá）和（hé）拍摄制作，才能最大（dà）限度地发（fā）挥企业电视宣传片的传播作用。

文案：专（zhuān）题片的文案（àn）很重要，不是华丽流畅的词句就（jiù）可（kě）以，它承载的是经营的战略、品牌，透（tòu）出的是企业的气质。这比（bǐ）较忌讳用场面化（huà）的空话，也比较忌讳用自（zì）吹自擂的（de）豪言，要持（chí）中（zhōng）持（chí）正，表达自己（jǐ）的优势却沉稳而不浮于声色。当然，一般（bān）的策划人员是（shì）很难达到这种境界的。

脚本（běn）：结合（hé）文案，描（miáo）绘出画面，计划好如何拍摄（shè）出想要的画面即（jí）脚本。脚本一要考虑（lǜ）是（shì）否（fǒu）符合文案的（de）立意，二是是否（fǒu）可（kě）以表现（xiàn）企业独特核（hé）心（xīn）的东西，三是能否实现。完成文案后（hòu），心中就应该有片子的所有（yǒu）画（huà）面（miàn）。

拍摄（shè）：要有导演思维（wéi），导演要（yào）给摄像师拍摄意（yì）图，我想要（yào）什么画面（miàn）。将对环（huán）境的理解，对人的理解；营造出一种氛围，让他成为他，让他（tā）表达他，将导演的视角，思（sī）考，感受，价（jià）值观（guān）通过画（huà）面（miàn）传达（dá）。真情流（liú）露真诚质朴的画面才能打动人心。

配乐：要有（yǒu）完整（zhěng）的音乐（lè）思维，配乐要与旁白立（lì）意配（pèi）合，急缓、激昂（áng） 、沉闷，重点在（zài）于调动情绪（xù）。被配乐带入，又感觉（jiào）不到它的存在的（de）配乐，是好的配（pèi）乐。

剪辑：剪辑的过程中，我们必须追（zhuī）求不同表现手（shǒu）法之间相得益彰（zhāng）的完（wán）美配合。企业（yè）电视（shì）宣传片（piàn）包含画面、配乐、配音、字（zì）幕（mù）和特技五大（dà）要（yào）素。剪辑时要考虑旁（páng）白的立意和给人（rén）以美（měi）好的视觉体验（yàn）。

包装（zhuāng）：如果（guǒ）专题片被加一个漂亮的框或角标，说明导（dǎo）演是一个很（hěn）有商务经验的人（rén）。但包装并不是（shì）加（jiā）一个彩（cǎi）虹样的边（biān）框完事（shì）。还包括（kuò）美（měi）术（shù）协调（diào），如字幕、校（xiào）色、标版等，以（yǐ）及音效包装。

成品：对于（yú）成（chéng）品，要注意几（jǐ）点：不（bú）要（yào）有重（chóng）复镜头或类同的（de）镜头（tóu）；影片整体要有（yǒu）张有弛，不能一气读稿没有（yǒu）气（qì）口，也（yě）不能激昂的音乐（lè）一跑到（dào）底，就算是（shì）工业用途（tú），也要适合（hé）人来看；字幕清晰，不能有整版整版的字幕（mù），如是必要（yào），也只提炼关键词，发挥多媒体视听（tīng）互补（bǔ）的特点。

（6）审片

甲（jiǎ）方的执（zhí）行责任人可以跟（gēn）进（jìn）乙（yǐ）方作好过（guò）程（chéng）管理（lǐ），但永远（yuǎn）不要将素（sù）材（cái）或半成片提给高层领（lǐng）导看，一定要拿完善（shàn）好（hǎo）的成片去送审。与客户审片重点在于了解客户的需求，记录（lù）存在的（de）问题。

当专（zhuān）业遭受质疑时，适当的时候（hòu）要大（dà）胆发声，表达出问题（tí）形成（chéng）的客观因素，表示（shì）拿出满意作品的决心和专业自（zì）信（xìn），乙方有乙方的尊严和专业。为长（zhǎng）期合作做铺垫而努力。

（7）资料

大（dà）多的公司（sī），合同结束，就要一份（fèn）成品光盘完事，其（qí）实，你还应该要到素材镜头资料来存档，备于以（yǐ）后（hòu）制作用，如有可能，你还应该要一份（fèn）无字幕、无包装（zhuāng）、无背（bèi）景音乐的成品，备于公司经营发展中对（duì）一些宣（xuān）传数据的微调用（yòng）。

术语（yǔ）

国（guó）家一级播音员：有此资质，但主要是（shì）忽悠外行。现在（zài）配音（yīn）资源很多，网络上就（jiù）可找到资源，一个专题片，两千以（yǐ）下绝对可找到很棒（bàng）的配音。

非线工（gōng）作站：非线性编辑工作站，说法很（hěn）炫，主要是忽悠外行的，其实就是一部（bù）好一点（diǎn）配（pèi）置（zhì）的电脑，加一块专业的视频采集卡。

VCR：电视常听到，就是影视片断、剪辑小（xiǎo）影（yǐng）片（piàn）。

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