企业宣传片文案是宣传片制作（zuò）的灵魂，企业宣传片文案撰写与（yǔ）画面的表现力是（shì）决定企业宣传片成败的关键（jiàn）环节。企业宣传片文案撰写（xiě）的要素（sù）主要由影像艺（yì）术（shù）的（de）“视”、“听”两（liǎng）大因素（sù）决定。严格来讲，宣传片传播（bō）主要是以视觉为主的（de）媒体，观众在观看（kàn）影片时，以“看”为主，以“听”为辅。

一、提炼（liàn）企业核（hé）心价值（zhí），把（bǎ）握好（hǎo）企业宣传（chuán）片的内（nèi）容（róng）。

1、声画对位，文（wén）案与（yǔ）画面（miàn）的（de）关系是相关联的，不能说与（yǔ）画（huà）面（miàn）无关的内容，更不

要（yào）随（suí）意提（tí）前或滞（zhì）后。画面与（yǔ）文（wén）案的时（shí）长要（yào）搭配恰当（dāng），一定要留有“气口（kǒu）”。

2、多种形式，在企业宣传片（piàn）制作中（zhōng），声音的出现，既可以是对白，也可（kě）以（yǐ）是（shì）画

外（wài）音，还可以是独白（bái），或者是只配（pèi）音乐，再加画（huà）面（miàn）字幕的（de）形式出现。

二、用（yòng）故事吸引眼球（qiú），把握好（hǎo）目（mù）标（biāo）受众心理需求。

1、企（qǐ）业（yè）宣传（chuán）片（piàn）文案撰（zhuàn）写前必须先了解宣传片受众对（duì）象的构成（chéng），包括目标受众的

年龄、性别、文化程（chéng）度（dù）、爱好共性等（děng）。

2、企业宣传片文案撰写时（shí）一定要（yào）写目标（biāo）受众容（róng）易听懂的文案，企（qǐ）业宣传片为视

听媒（méi）介，画面（miàn）的（de）解说词（cí）主（zhǔ）要靠听，而不是（shì）看。所以我们应（yīng）避免（miǎn）在（zài）企业宣（xuān）传片文（wén）案

撰写时画面语（yǔ）句的复杂性、这样（yàng）容（róng）易产生歧义之词（cí）及不利于发音（yīn）或发音不协调的

文（wén）案。

3、企业宣传片文案撰写符合逻（luó）辑性，企业宣（xuān）传片文案（àn）通常是短（duǎn）小精（jīng）悍，但又（yòu）要

把表达（dá）的画面（miàn）内容说（shuō）清楚，所以它（tā）在文（wén）案创（chuàng）作中（zhōng）是（shì）有一定难度的。我们可以（yǐ）省略

掉一些过渡性的语（yǔ）句（jù），但一定要符（fú）合逻辑（jí），应避免宣传片内容前（qián）后矛盾或经不起

推敲的情况出现。

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