说到宣（xuān）传片，往（wǎng）往我们归（guī）类为企业宣传（chuán）片，产品宣（xuān）传片，城市旅游宣传（chuán）片。但其实，我们看到最（zuì）多的，就是产品宣传片。当我们去理解一部宣传片的时候，我（wǒ）们总（zǒng）会固化的认为它是时长较长，比如3分钟以上，通过不同镜头外加解说，字幕展现的（de）影像作品（pǐn）。其实，我们每（měi）天都在接（jiē）触宣（xuān）传片，它并不陌生，那就是广告。

广告无处不在，电（diàn）视，网（wǎng）站（zhàn），电影（yǐng），无处不安插（chā）着广（guǎng）告。

但是（shì）我们往（wǎng）往不觉得广（guǎng）告是宣传（chuán）片（piàn），其实最简单的原因就是广告太精准了（le），太（tài）简短了，以至（zhì）于我们（men）现代的观众已（yǐ）经开始对（duì）广告有了一种天然（rán）的免（miǎn）疫。

其实纵观近几年厂家的（de）广（guǎng）告，无论是（shì）苹果，NIKE还是可口（kǒu）可乐，我（wǒ）们会发现，企业越来越不注重（chóng）去宣传产品（pǐn）的特点，产品的优点，产品的（de）数据，是的，如今好的宣传片不在像做ppt一样去兜（dōu）售产品（pǐn），而是把产品和企业的文化（huà）捆绑（bǎng），注重的是向观众灌输一种（zhǒng）品牌（pái）文化和（hé）产品魅力，为了的是（shì）增加客（kè）户对于企业的粘（zhān）性（xìng），并不只是单纯的收（shōu）买一个单独产品（pǐn）。

所以基于（yú）新（xīn）时（shí）代（dài）观众的这（zhè）种特点，企业不能盲（máng）目固化的延用过去的套路，更多的应该突（tū）破陈旧，打破传（chuán）统模（mó）式。否则极易被新生企业拍死在沙（shā）滩上！这种例子不枚（méi）胜（shèng）举，几年前大火的很多大牌如今已经有很多悄然谢（xiè）幕。究其原因，不过就（jiù）是（shì）不（bú）能（néng）顺应时代潮（cháo）流（liú），产品单一无（wú）新意，营销策略（luè），广告宣传毫无更改，不再具有吸引客（kè）户的（de）特质（zhì），就被这个世界狠狠的抛弃了。

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