当今互联网中充（chōng）斥（chì）着许许多多的广告片与宣（xuān）传片，有的成功，有的失败，但成功与否又是如（rú）何判（pàn）断的呢？在这里需要大家注意的一点（diǎn）就是，切忌想当然的（de）主观臆断，或是凭自我好（hǎo）恶来评（píng）判。面对一部宣传片，我们需要通过一系列标准，比较客（kè）观（guān）的来（lái）看待（dài）。下面，视美君跟大家聊聊我们该如（rú）何（hé）判断一部宣传片是否成功（gōng）。

1、看（kàn）商（shāng）业效（xiào）益（yì）。

企（qǐ）业制作（zuò）宣传片的目的在（zài）于商业效益，这（zhè）是企（qǐ）业的得以生存的基（jī）本（běn）条件，也是检验宣传片是否成功的最重要依据与前提。

商业效（xiào）益包括两个方面：第一个是销售、利润等的经济效益，第二个是名气（qì）、产品等的品牌效（xiào）益。商（shāng）业效（xiào）益（yì）能够达（dá）到理（lǐ）想的目标（biāo），是宣（xuān）传片制作（zuò）成功的重要标准，也是之（zhī）后其他效益产生的基（jī）础。

2、看观众效益（yì）。

观众是指该宣传片的主要受众。我们（men）都知道，观众对于片（piàn）子的看法与理解决（jué）定（dìng）了宣传（chuán）片的推（tuī）广范围和（hé）深（shēn）度。有（yǒu）的广（guǎng）告片推送（sòng）强（qiáng）度大（dà）、密度多，虽然（rán）有助于（yú）增加产品的销售数量，但在受众中的口碑却十分差。这种情况对企业是（shì）尤其危险（xiǎn）的，相应的，该宣传片制作在某种程度上就（jiù）是失败的。

3、看社会（huì）效益（yì）。

企业的发展离不（bú）开受众，而受众也（yě）不开（kāi）社会。一部宣传（chuán）片是否成功，还在于其（qí）是否照顾到相应的社会效益（yì）。社会效益看似离企业很（hěn）远，但在宣传片中却也不能（néng）放弃。因为（wéi）良好的社会效益能反过来推动观众效益与商业效益，所以说，我们（men）不能用单一（yī）的角度去看待（dài），而（ér）是要用多维的（de）思考方式（shì）理（lǐ）解一部片子的成功与失败。只有这样（yàng），宣传片或者广告片（piàn）的制作才会精（jīng）良（liáng），企（qǐ）业（yè）才能更好地发展。

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