产（chǎn）品宣传片的数量和种类（lèi）很多，但往（wǎng）往不是大企业的（de）话，产品（pǐn）宣传（chuán）片很难实（shí）“一（yī）炮而红（hóng）”。只（zhī）要（yào）是（shì）大企业做的产品宣传片就（jiù）一定能红吗？还是这些产品（pǐn）宣（xuān）传片隐（yǐn）含着什么（me）符合（hé）大众喜闻乐见的特点？

下面，结合一些（xiē）经（jīng）典的（de）宣传片案例进行分析，那（nà）些（xiē）火遍朋友圈（quān）、公众号的产品宣传片，究（jiū）竟在（zài）哪些（xiē）地方让大（dà）众愿意为他们买（mǎi）单？

一、故事情节有“笑（xiào）点”、“反（fǎn）差”

不言而喻，“舍弃传统产（chǎn）品（pǐn）宣传片单一灌输情节、故事的宣传形式”成为不可扭转的趋势（shì），很多企业（yè）在制作产品宣传片（piàn）时，开始设立某一个故事、设立某一个情节，配合产品、企业的IP形象展开，或者邀请形象代言人。但是（shì），故（gù）事情（qíng）节有（yǒu）“笑（xiào）点”“反差”，才能增强宣传片对受众（zhòng）的吸引力。

像韩国（guó）某（mǒu）美颜相机的产（chǎn）品宣传片《王（wáng）上，你（nǐ）的脸呢？》火遍各大公众号，故事以韩国（guó）古（gǔ）代为背景，主要讲述“王上在早（zǎo）朝询问大臣（chén）画作看法、意见”的故事。大臣都（dōu）说先王（wáng）的画像不行，还（hái）把锅甩（shuǎi）在泡（pào）面上。结（jié）论剧情反转，王上说（shuō）这是他画的画，结果在场的大臣都被处刑。最后（hòu）广告出来的时候出人意料——原来（lái）不是泡（pào）面而（ér）是美颜相（xiàng）机（jī）的广告，让人哭笑不得。

二、产品具有“个性”、“独特魅力（lì）”

不仅宣传片要有反差（chà）的（de）故事、情节，大众喜闻（wén）乐见的是富有自己（jǐ）个（gè）性、有着自己独特魅力的产（chǎn）品（pǐn），各大IP的迅猛（měng）发（fā）展也证实了这（zhè）一（yī）点（diǎn）——品牌、产（chǎn）品要有自己独特的标签，大众才会更加（jiā）认可和信赖产品（pǐn）。

宣传片中完美展（zhǎn）示产品“个性”、“独特魅力”的案例有可（kě）口（kǒu）可（kě）乐的系列广告。黑色的碳酸汽（qì）水搭配红色（sè）的logo，在所有欢乐的场景中随处可见。可口可乐已经（jīng）不（bú）仅仅是一种（zhǒng）饮料，他更是年（nián）轻（qīng）人（rén）展现（xiàn）青春、活力的载体。可口可乐“活力”、“青春”的产（chǎn）品个性也让（ràng）他（tā）在年轻群体中火了一百多年，至（zhì）今（jīn）仍然（rán）长盛不衰。

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