企业和制作方都希望自己的产品宣传片能够引起受（shòu）众的关注（zhù）和喜爱，而不是沦为“过眼云烟”，并且希望大众能产（chǎn）生“二次观看”的欲望和行（háng）为，这就必须对（duì）产品宣传片自身提出很高的（de）要求。

产品宣传片要怎么制作，才能让受众主（zhǔ）动愿（yuàn）意反复观看，二次观看并形成（chéng）消费行为，提高（gāo）产品宣传片（piàn）的营（yíng）销效果。

一（yī）、富有创（chuàng）意

产品（pǐn）宣传片（piàn）的目（mù）的主（zhǔ）要（yào）是（shì）宣传和推广产品，但一（yī）昧（mèi）地向受众灌（guàn）输产品信（xìn）息和性质不仅效果（guǒ）不佳，反而受（shòu）众会对该（gāi）产（chǎn）品、以及生产该（gāi）产品的企业产生“厌烦”心理，宣（xuān）传片没看完（wán）就忍不住离开，何谈（tán）产（chǎn）生“二次观看”“反（fǎn）复观看”。

受众都喜欢关注那些少见、有趣的事物，而宣传片“富有创（chuàng）意”能够有效博得受众眼球，让受（shòu）众对产品宣传片（piàn）产生好感，如果产品（pǐn）宣（xuān）传（chuán）片在（zài）内容、画面上（shàng）做得（dé）漂亮，让受众觉得观看产（chǎn）品宣传（chuán）片对自己是有益的，受众自（zì）然愿意再次收看宣传片。

二、契合现实

这（zhè）里的契合现实，不是说产品宣（xuān）传片要生搬（bān）硬套地结合（hé）热点时事（shì），而是指该类产品、该（gāi）类产品的（de）宣传片要（yào）满足受（shòu）众（zhòng）的需求，直击受众现存的“痛（tòng）点（diǎn）”并提供相应（yīng）的解决方案。

这（zhè）要求企业（yè）提前（qián）进行市（shì）场调研，了解大众（zhòng）现（xiàn）存的“痛点”并制作好相应的产品理念（niàn），在委托传（chuán）媒公司制（zhì）作宣传片时传（chuán）达（dá）好大众的“痛点”以及产品（pǐn）理念，让制片（piàn）方能够在宣传片制作（zuò）时让产品更（gèng）好地契合受众需求。

三、激发情（qíng）感

能够让大众反复观（guān）看的宣（xuān）传片，一定是能引发受众情绪波动的（de）宣传（chuán）片。这（zhè）就要（yào）求宣（xuān）传片（piàn）通（tōng）过“情节”、“故（gù）事”引起受众共鸣，为受众提供情感倾斜的（de）平台和（hé）渠道。宣传片如果能激发（fā）受众情感、情绪上的变化（huà），受（shòu）众也会相（xiàng）应地提高对宣传（chuán）片的关注。

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