任（rèn）何一个企业宣传片，不管（guǎn）宣传内容多受限制（zhì），宣传形式怎样（yàng）变化，策划人都要将自己和（hé）企业融（róng）为一（yī）体，用人性的视角表达（dá）企业的愿望，企业（yè）宣传片的策划，就是企业思想的一种表（biǎo）达，只有这（zhè）样企业（yè）宣传片才会有血（xuè）有肉（ròu）。

（一）宏观变微观（guān），主题落地

要做到主（zhǔ）题事（shì）件（jiàn）化，事件故事化，故事人物化，人物（wù）细节化。用小人（rén）物、小事情去（qù）解（jiě）读宏观主题，这样企（qǐ）业宣（xuān）传（chuán）片（piàn）才会在厂房设备之外，透出（chū）人的（de）味道，即人（rén）情味。一（yī）定要（yào）有创意，有新（xīn）意，有特点。如枫叶映画为首（shǒu）开集团（tuán）创（chuàng）作（zuò）的形象宣传片《大（dà）匠（jiàng）首（shǒu）开》就充分的体（tǐ）现（xiàn）了首开集团作为国有企业“兴家、筑城、为国（guó）”的高尚（shàng）情怀（huái）和首开三十年坚（jiān）持的责任地（dì）产的使命，全片以（yǐ）首开亲历的深圳城市（shì）变迁为主线，即包含了首开的发展史，也涵盖了深圳的变迁史，影片节奏（zòu）雄浑，气势磅礴，让人荡气回（huí）肠（cháng）。

（二）微观变宏观，突出主题

现在的企（qǐ）业宣传片（piàn）很少（shǎo）展（zhǎn）现个体，都是企业宏观的展示，解（jiě）说词慷慨激昂，配乐铿锵有力（lì）。所以就会（huì）缺乏（fá）人性，缺少鉴赏（shǎng）力。企业（yè）富裕，职工受益。企业（yè）变化了，职工的生（shēng）活等方方面面都会变化。如果（guǒ）将职工和（hé）企业的（de）变化联系在（zài）一起，则会（huì）更加突（tū）出企业的（de）成（chéng）就。职（zhí）工变化就是人（rén）物变（biàn）化，可以包括（kuò）状态、性（xìng）格、心态、命（mìng）运等。人物变化要比企业（yè）全（quán）景式（shì）变（biàn）化更具有渲（xuàn）染力和亲和力，容易（yì）引起共鸣，因为只有人（rén）才能感动人。中化集（jí）团（tuán）金茂物（wù）业（yè）制作（zuò）的形象宣（xuān）传片，将（jiāng）平实的视角与蒙太（tài）奇和后期扣像（xiàng）艺术相结（jié）合（hé），将人们（men）习以（yǐ）为常的物（wù）业服务（wù），变成了（le）隐形的服务，用悬疑的方式展示出金茂物（wù）业（yè）“匠心尚品安居乐活（huó） 悦（yuè）邻崇礼 向阳共生（shēng）”的企业价值观，当习以为常的服务，真的变成了（le）隐形（xíng）的，才（cái）说明它真正的（de）融入到了业主（zhǔ）的生活（huó）之中（zhōng），这种巧妙的只有（yǒu）影视（shì）语言才能表达的方式，就是宣传片的（de）魅力所在。

（三）反差艺术

在企业宣传片的（de）策划中，首先，要（yào）将困难（nán）渲染（rǎn）足，才（cái）能反衬（chèn）出成（chéng）绩好，功绩显著。在这一点（diǎn）上，很多企（qǐ）业在（zài）制作宣传片（piàn）时都会这样（yàng）做，但是做的却（què）不是（shì）很好。不是（shì）困难渲（xuàn）染的（de）不（bú）足，就（jiù）是渲染的太（tài）假、太（tài）过，宣传效果则大打折扣。企业宣传（chuán）片在策划时，首先要找（zhǎo）准“反差”，要将（jiāng）企（qǐ）业放在大局观（guān）中，放在历史发（fā）展进程（chéng）中，将（jiāng）时代的影响（xiǎng）、时局（jú）的变化这些难（nán）以遏制又广为人知的困难（nán），如经济（jì）危机等作为“反差（chà）”。其次，在宣（xuān）传片的（de）策划中要通过强弱转化达到反差效果（guǒ）。此外，企业宣传片要想做的好看，还要充（chōng）分运用时（shí）尚的（de）拍摄手法和（hé）剪辑手法。要多（duō）拍摄一些反常规角度，运（yùn）用航拍、跟拍、逐帧、延时拍摄、夸张变形（xíng）的拍摄、运（yùn）动拍摄和主观镜头（tóu）等，这些拍摄手段和（hé）手法会给宣传片不（bú）一样的视觉效果。最后，企（qǐ）业宣传片时间（jiān）不易过长（zhǎng），15分钟为极限（xiàn）。宣传片开头要有气势，唬（hǔ）住人。内（nèi）容要丰（fēng）富，有纳百川之势。结尾收（shōu）尾要快，不拖拉。体现出（chū）宣传（chuán）片主题（tí）的企业文化神韵，并追求整（zhěng）体（tǐ）的（de）和谐统一。这（zhè）也是（shì）很多企（qǐ）业（yè）宣传（chuán）片策划人给出的经典总结（jié）。

相关推荐： 焦作 |重庆 |北京（jīng） |鸡西 |济源 |广西（xī） |运城 |潮州 |玉溪 |铜（tóng）陵 |重庆 |蚌（bàng）埠 |