首先（xiān），在阐述宣传（chuán）片（piàn）的影像风格之前（qián），我（wǒ）们很有必要先对宣传片这种影片类型进行（háng）一些了解。

宣传片的主旨是什（shí）么？

其（qí）实每一部宣传片都是（shì）一部广告片，都应（yīng）该（gāi）是具有宣传作用的，但是不同的是有（yǒu）的侧重（chóng）于宣传有形的产品，而有的侧重于（yú）宣传无形的服务，或者（zhě）一（yī）种精神领域的理（lǐ）念。

我们所看到的（de）宣（xuān）传（chuán）片大多属于后（hòu）者，着力于通过有（yǒu）形（xíng）的事物的（de）系列展现无形的形象，所以相对来说不像对有形产品的宣（xuān）传那样（yàng），把该产品的功能特质作（zuò）为重点，而是（shì）把（bǎ）该（gāi）服务或企业品牌的内涵和附加值作为重（chóng）点来宣扬。

因此（cǐ）在篇（piān）幅上多突（tū）破了常见的电视广告（TVC，TelevisionCommercial）30 秒的常规规格，大多（duō）数是超过（guò） 60 秒的（de）长（zhǎng）度。这当（dāng）然是由于与影片的播出终（zhōng）端保（bǎo）持一致（zhì）。

例如 30 秒的电视（shì）广告的目（mù）的（de）是（shì）在（zài）最（zuì）短的时（shí）间内（nèi）将产（chǎn）品（pǐn）的功能介绍给观众，并达到观众对产品的认知和吸引，而且广（guǎng）告播出的（de）终端费用也（yě）是按照秒为（wéi）单位计（jì）算。播出的成（chéng）本相对是广告片中最贵的。而（ér）宣传片具有一定的（de）长度，一般（bān）来说是（shì）适应在景点、展会（huì）、网（wǎng）络（luò）等多种渠道，尽可能大力度地（dì）、大篇幅地传（chuán）递宣传的信息。比如，《丽江（jiāng）宣传片》一直是在丽江（jiāng）玉龙雪山风（fēng）景区的门口，以大（dà）屏幕放映的方式在播（bō）映。

现在超过（guò） 60 秒长度并带有宣（xuān）传作用的影片（piàn）还有如广告片这样的广告类型（xíng）片（piàn），广（guǎng）告片是依靠各种（zhǒng）新媒体平台上播放的、适合在移（yí）动（dòng）状（zhuàng）态和短时休闲状（zhuàng）态下（xià）观看的影片，因此对影片叙事上（shàng）的“有意（yì）思”比“有意（yì）义”更（gèng）重要（yào），因此广告宣传往往都是以植入的形式安排在影片当中，同时播出的（de）费用成本是最低的。

关（guān）于宣传（chuán）片

（一）宣传片（piàn）类型分类（lèi）主流的宣（xuān）传片类（lèi）型可以就地域作为单位来分（fèn）类，大到国家宣传片，依次逐步（bù）缩到省级或者（zhě）市级的宣传片，最后到（dào）企业，机构，甚至精确到对某个地产的楼（lóu）盘的（de）宣（xuān）传（chuán）。

1.旅游宣（xuān）传片：主（zhǔ）要目的是（shì）宣传该地区、该（gāi）城（chéng）市、该国（guó）家的旅游（yóu）资源，并跟随着（zhe）吃、住、行、游（yóu）、乐（lè）、购（gòu）等线索（suǒ），来展开当地的风土（tǔ）人情和文化（huà）情怀。

2.城市（shì）宣传（chuán）片：城（chéng）市宣传片（piàn）是宣传（chuán）片（piàn）的一个（gè）重要类型，城（chéng）市宣传片更像是一种（zhǒng）全景式的长（zhǎng）篇城市（shì）形象广告。其最主要的（de）作（zuò）用就是（shì）集中（zhōng）展示和提升城（chéng）市（shì）整（zhěng）体（tǐ）形象（xiàng），切身领略城市的内在（zài）气质与突出特点（diǎn），并让受众群产生（shēng）身临其境的（de）直观感受并产生联想；推动城市的快速发展，是（shì）城（chéng）市不可或缺的（de）一张“视频名片”。

3.形象宣传片: 宣传片主要目的是宣传（chuán）企业形象、活动的（de）品牌形象以及其精神内涵，也有一定的比例是以（yǐ）代言人的形式来做具（jù）象的宣传。不（bú）同的（de）是代（dài）言人（rén）所言并非详实地介绍（shào）和讲（jiǎng）解（jiě）实质内容，而是带（dài）有（yǒu）一番感悟或是感召等（děng）用意的简短（duǎn）话语，并以自身的（de）形象和行动来完成代言。往（wǎng）往在这些访谈过（guò）程当中会结合着相关画面，以精心安（ān）排出来的场景进行平行剪辑后，运（yùn）用于这些访谈当中。或抒情或表意，让名人（rén）的说话更（gèng）有画面感和说服力，以（yǐ）达到充（chōng）分的展示和（hé）传达信息给受众群体的（de）目的。另外还有（yǒu）一种方式，是借（jiè）以纪（jì）录片形（xíng）式的影像穿插在绚丽的系（xì）列画面中，以突出代言人的真实推广过程的画面，强调真实感（gǎn）来达到宣传（chuán）片的目的（de）。

4.文化（huà）宣传片: 主要宣传一种历史性的、可（kě）传（chuán）承（chéng）的文化内容，让观（guān）众欣赏、借（jiè）鉴（jiàn）或引以为豪，对人（rén）类或某一个国家、地区的经典文（wén）明象征，让大众（zhòng）产生一种认识（shí）和认可作用。

比如中（zhōng）国的造纸（zhǐ）术已有千年的历史，在制作工艺的流程、制造品质（zhì）的精良等方面，都带（dài）有浓（nóng）厚的地域文化和东方（fāng）色（sè）彩（cǎi），也弘扬（yáng）出中国人的内（nèi）敛、含蓄而又坚韧的（de）文化精（jīng）髓，所（suǒ）以对（duì）文（wén）化的（de）描（miáo）摹大多以古朴的画面、淡雅的色彩、柔和的（de）光感、清新的构成等，在影像（xiàng）方面给予了大比例的东方（fāng）韵味宣传。

像这样的文化品味和意境的渲染在宣（xuān）传片影像中的作用很大（dà），使得（dé）所宣传（chuán）的主题（tí）作为（wéi）一种（zhǒng）感染力传播开来，让受众的精神世界（jiè）甚至灵魂得到一种启（qǐ）迪和净化（huà）。这种（zhǒng）文化（huà）宣传片中的影像气质和内（nèi）涵，也同样出现在如上文讨论的企业、城市、旅（lǚ）游等各种宣传片（piàn）中（zhōng）的文化氛围演绎中。

宣传片策划方案与影像风（fēng）格的（de）关系一部高质量宣传（chuán）片的制作过程中，策（cè）划与（yǔ）创意是第一步（bù）要做的事情（qíng）。精心的策划与优秀的创意是宣（xuān）传片的灵魂。

作为摄（shè）影师，要想（xiǎng）在画面上引人入胜，具有很强的观赏性，作为宣（xuān）传（chuán）片信息传达（dá）的最重要载体，影像（xiàng）风格就一定要（yào）以（yǐ）整体的策划方案相切合。所（suǒ）以，就像《电影艺术词典》中对影视广告的（de）影像定义（yì）描述一（yī）样，影（yǐng）视广（guǎng）告影像一直遵循两个原则：

1. 令广告受众产生（shēng）共（gòng）鸣；

2. 与广告策略（luè）有效关（guān）联。

宣（xuān）传片（piàn）影像风（fēng）格（gé）的确定也一（yī）直在遵循着这两种原则，1. 宣传片影像要令影片受众产生身临其境的（de）直观感（gǎn）受，切身（shēn）领（lǐng）略所宣传的内在（zài）气质与（yǔ）突出（chū）特点； 与整（zhěng）体的宣传片策划方案有效关联。通过画面塑造场景氛围为主要方式，更好地把资源、功能、服务和优点展（zhǎn）示给大众，诠译其（qí）文化理（lǐ）念。

宣（xuān）传（chuán）片的摄影（yǐng）手段（duàn）

宣（xuān）传片拍摄动镜头-被摄物体的运动

在宣（xuān）传片拍摄（shè）中，常（cháng）见的是被摄物（wù）体的运（yùn）动。物体的移动（dòng）从而形成运动轨迹，形成运动画面（miàn）。这里被摄物体的（de）运动速度和节奏会形（xíng）成不同的（de）感（gǎn）情意味（wèi），有着不同的艺术（shù）感染力。

宣（xuān）传片拍摄镜头-摄（shè）像（xiàng）机的运（yùn）动（dòng）

在宣传（chuán）片拍摄（shè）中，摄（shè）像机（jī）的（de）运动观众的视野也会随着镜头改变，这（zhè）样会对新画面的产（chǎn）生有较（jiào）强的渴望和关注。摄像机的运（yùn）动主（zhǔ）要分为两种（zhǒng），一类是间接的（de）运（yùn）动（dòng），它通过蒙太奇剪辑（jí）完成机（jī）位的运（yùn）动。

例如景别的切（qiē）换。另一类是镜（jìng）头（tóu）运（yùn）动（dòng）造（zào）成画（huà）面的运动，这就是所谓的运动（dòng）摄像。这种拍摄（shè）更动感，同（tóng）时可以（yǐ）通（tōng）过蒙太奇技术景别的切换让（ràng）视觉（jiào）更有冲（chōng）击（jī）力。

宣传片拍摄动镜头-综合（hé）运（yùn）动

宣传片拍摄中综（zōng）合运动主要分为（wéi）两个方面，一种是运（yùn）动造型的艺（yì）术（shù）表（biǎo）现形式，只要是参与画面的表（biǎo）现的都可以列入综合运动的范畴。而（ér）另（lìng）一种则是拍摄（shè）技（jì）巧的运用，把推、拉、摇、移、跟、升（shēng）降、变（biàn）焦距等镜头的运动。企业宣传片拍摄过程中，运动镜头是摄像（xiàng）人员根据自己的（de）经验和专（zhuān）业（yè）技术综（zōng）合把（bǎ）握的。

多变的镜头会让宣传片（piàn）“动”起来，情感也随着“动”起来。拍摄宣传（chuán）片的过程当中往往更多追求的是梦（mèng）幻气氛的营造，上面的宣传片的摄影手段意图能让观众对被（bèi）拍摄的（de）地方产（chǎn）生美（měi）好的联（lián）想从而达到宣传的目的（de）。

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