企业（yè）宣传片以（yǐ）独（dú）特的优势进（jìn）入人们的（de）生活，并受到越来（lái）越多的人的（de）青睐。但（dàn）是，通过（guò）近段时间与客户（hù）的沟通，笔者（zhě）发现，许（xǔ）多客户虽然想又宣传片的需求，但是对于企业宣传（chuán）片制作时（shí）一些常（cháng）见问题都不清楚。

在制作企业宣传片的时候，有以（yǐ）下（xià）几点是必须（xū）了（le）解（jiě）以下四重点和五要素（sù）

（四重点）

一、企业宣传（chuán）片的（de）制作目的（de）：企业宣传片分为企业（yè）形象片和企（qǐ）业产品专题片。通过字面意思了解，企业形象（xiàng）宣传片的重点是宣传（chuán）企业形象。而（ér）企业产品专（zhuān）题片的重点则是企（qǐ）业产品推广，起到辅助营销（xiāo）的目的。目的不同，制（zhì）作方（fāng）式和最终效果是截然（rán）不（bú）同的。

二、企业宣传（chuán）片制作标准：按照影视广（guǎng）告片分（fèn）为：标清、高清（qīng）、电视广播级别（bié）。不同的（de）标准（zhǔn）制作（zuò）成本是不（bú）一样（yàng）的，电视广播级（jí）别的（de）是最高（gāo）的，其次是高清，最后是标清的。明白这些可以更（gèng）好的向（xiàng）影视（shì）制（zhì）作（zuò）公司传（chuán）达自（zì）己意向需求（qiú）。

三、企业宣（xuān）传片的时长（zhǎng）：之所以（yǐ）这个问题需要客户了解也是因为这和企业宣传片制作成本有很大关（guān）联的。企业宣（xuān）传片的时间越长，客户需要投（tóu）入的成本就（jiù）越高。另外（wài），明确企业宣传片的时长也更有利与前期文案创意（yì）策划。

四、自（zì）身需要（yào）准（zhǔn）备什么样（yàng）的材料：企业宣传片的最终制作效果怎么样和前期的文案创意（yì）有很大关系（xì）的。而前期文案创意的效果究竟（jìng）怎样取决于客户提供的资料是否充足。

企业宣传片的制作不（bú）是一（yī）个单方（fāng）面的过程，而是一个（gè）客（kè）户和影视制作公司（sī）双方对片（piàn）子的理解不断融合的过程，好的企业宣传片应该是客户需（xū）求和影视制作人（rén）员创意（yì）的完美结合（hé）。

（五要素（sù））

一（yī）、把握主题，确定主（zhǔ）线

首先需要根据客户的要求（qiú），选择对（duì）应（yīng）的宣（xuān）传片主题。因为很多的客（kè）户其实对宣传片（piàn）并没有很好（hǎo）地理（lǐ）解，这个（gè）时（shí）候就（jiù）需要制作（zuò）公司帮助企业梳（shū）理需（xū）求，选择合（hé）适的宣传片种类。把握好主（zhǔ）题（tí）后，接下来就是确定（dìng）宣传片的核心思想，也就是宣传片的（de）主线。商（shāng）务人员需要对企（qǐ）业提供（gòng）的（de）素材内容（róng）进（jìn）行整理（lǐ）、选择、加工提炼，发掘（jué）出（chū）有表现力的内（nèi）容（róng），这就（jiù）是主线。

二、创意策划，脚本制作

确定好主线后，就需（xū）要专业人员对（duì）主线进行创意（yì）策（cè）划，而好的创（chuàng）意往（wǎng）往是宣传片制作成功与否的关键。策划（huá）人员往往会根据主线表达的内（nèi）容进行（háng）360度的思索，从（cóng）不（bú）同角度去切入（rù）产（chǎn）生（shēng）不同的（de）想法（fǎ），多角（jiǎo）度思考的创意（yì）往往更有新意（yì），特别能打动人。创（chuàng）意确立后，就（jiù）要进行脚（jiǎo）本（běn）制作（zuò），这时候就要考虑（lǜ）创意（yì）的文字内容和视觉表（biǎo）现了。

三、人员（yuán）调配，镜头拍摄

脚本确（què）定以后，接下来（lái）就是实地拍摄。一般而言，宣传片的（de）拍摄（shè）大部分时（shí）间足够，特殊的可能需要两天（tiān）到三天，在整个（gè）拍摄过程中（zhōng），视频管家全（quán）方位负责（zé）各（gè）个环（huán）节的进行，保证拍摄顺（shùn）利进行。

四、后期剪辑，适当特效

拍摄（shè）完成后，就剩（shèng）下后期剪辑。独（dú）特的拍（pāi）摄手（shǒu）法、新颖的内容都需要通过专业（yè）的剪辑来展现给受众人（rén）群，只有具备专业技术知识（shí）的资深人员才（cái）能在构图、色彩、情（qíng）节等（děng）方面进行掌（zhǎng）控，做出（chū）令人印象深刻的好作品（pǐn）。另外随着近年来电脑特技的广泛运用，宣传片制作（zuò）过程中越（yuè）来越出现特技（jì）的影（yǐng）子（zǐ），而恰当的（de）使用特技，可（kě）以为宣传片增添更多（duō）色彩。

五（wǔ）、把（bǎ）握整体节奏

宣传片的节奏（zòu）包括（kuò）画面（miàn）和声音两大方面。它决定（dìng）着作品的有机性和完整（zhěng）性，同时带动着观众情绪（xù）的发（fā）展和变化。不同的节奏感发挥着不同（tóng）的作用。缓慢（màn）的节奏给人带（dài）来宁静、平和的感觉（jiào）；而急速、跳跃性的画面富有（yǒu）动（dòng）感（gǎn）和（hé）视觉冲击力。节奏的变化应该根据（jù）着宣（xuān）传片的情（qíng）节发展而准（zhǔn）确（què）把握。

以上便是在企业（yè）宣传片制作（zuò）过程中的几个常（cháng）识，只有对企业核心（xīn）把握通透才能制作（zuò）出极具（jù）有传播价值的宣传片，为企（qǐ）业带来效益，实现制作的最终目（mù）的。

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