新世纪，市场经济的高度发（fā）展（zhǎn）也促成了（le）广告业的高度繁华，纵观市（shì）场全局，任何一家企（qǐ）业都（dōu）离不（bú）开广告（gào）和宣传（chuán）。宣（xuān）传片的手法（fǎ）有五花（huā）八门的也（yě）有别树一帜的。在这种情（qíng）况下（xià），企业（yè）宣传片应（yīng）运而生（shēng）。企业宣传片的（de）横空出世快（kuài）速融入市场，赢得了一个个企业的青眯。企业宣（xuān）传片行业的高速发（fā）达，问题也跟着出来了，其（qí）中人们讨论（lùn）较多的一个问题则是一部（bù）企（qǐ）业（yè）宣（xuān）传片（piàn）多长时间比较合适？

许多（duō）人（rén）存在（zài）传统观念，东西（xī）多了（le）就（jiù）是（shì）好，那（nà）企业宣传片（piàn）制作（zuò）则当然是时长越（yuè）长（zhǎng）越好了。更有（yǒu）人说我们付出（chū）的价格比（bǐ）别人高，片子自然应（yīng）该（gāi）时间比别人长（zhǎng）？公司实力（lì）雄厚（hòu），要说（shuō）的（de）东西太多（duō）了，10分钟怎（zěn）么可能展现出我的（de）底蕴？等等（děng）诸如此类的理由（yóu），那么企业宣传片（piàn）究竟多长时间（jiān）比较好呢？15分（fèn）钟？20分钟甚至半个小时？作为一个广告创意人（rén）员（yuán），我非常理（lǐ）解客户会有这样（yàng）的想法。那我们是否要在争论（lùn）“应该做到几分钟”之前（qián）先（xiān）明（míng）确一个关键的问题：企业宣传片的目的。

企业宣传片制作的目的何在？

我们要做的就是在短短的片子播（bō）放完以（yǐ）后能让受（shòu）众至少记住我们（men）的企业，并对企业有（yǒu）一（yī）定的（de）了解（jiě），这便是达到（dào）了（le）很好地效（xiào）果。

一部企业宣传片的好坏，其实（shí）与片子（zǐ）的长短是无决定性（xìng）关（guān）联的，至少不（bú）像大多数人认为（wéi）的那样----成正比。相（xiàng）反的是，在片子中（zhōng）应该（gāi）尽量以精（jīng）炼的（de）语（yǔ）言和画面来突出（chū）企业最强（qiáng）的优势。而（ér）并非面面俱到。对于一个（gè）企业，想留给受众深刻（kè）的印（yìn）象，就必须汇之（zhī）精华，以（yǐ）最精简的方式将（jiāng）企业的（de）形象、文（wén）化、产品、理念等（děng）呈现（xiàn）在（zài）人们面前。因（yīn）此，企业（yè）宣传片（piàn）的长度，不是一个特定（dìng）的数字。我们不能为了追求一（yī）个（gè）数（shù）字（zì）而忘掉它最原本的意（yì）义。

视美君（jun1）认为，做企业宣传片，只要（yào）能够把企（qǐ）业（yè）的特征体现出（chū）来，则无需赘言。用词也应（yīng）基于（yú）现实，尽量言简（jiǎn）意赅。浮夸的（de）辞藻只会给人（rén）产生负面的印象。能用五分（fèn）钟说明白的事情，坚决不要说到10分钟。简单、精确、有效（xiào）的传递信息（xī）才是企业（yè）宣（xuān）传片（piàn）制作（zuò）的王道之选。时间长了，大量无用（yòng）画面展（zhǎn）示反而能（néng）引起观看者的反感或者厌恶（è）情绪。以自身体验来（lái）看，一个（gè）人看视频，前面（miàn）看着（zhe）可能比较投入，到（dào）了中间有了无用内（nèi）容可能就要快进（jìn）了（le），企业宣传片也是这（zhè）个样子。

业界一般认为，企业（yè）宣（xuān）传（chuán）片时（shí）长在5-8分钟较好。既能（néng）传达丰富（fù）、完整的信息（xī），又不容（róng）易引起观众疲（pí）劳。看（kàn）过10多分钟长的宣传片的人一定都有这样（yàng）的体会，被片子开头那（nà）恢宏大（dà）气的（de）场面（miàn）所吸（xī）引、震撼，3分钟过后已逐渐对这种大的场面无感觉（jiào）了，待到（dào）10分钟时已然审美疲（pí）劳，毫无新鲜感，连最初那（nà）几分震撼也消失殆尽。

宣传片主要（yào）用（yòng）于展会（huì）活（huó）动、促销现场、项目洽（qià）谈、招商（shāng）、产（chǎn）品发布（bù）、专题介绍等场合。在此，视美君提供（gòng）以（yǐ）下（xià）几种宣（xuān）传片的时（shí）长供参考（kǎo）：

1.在（zài）展会播放（fàng）的（de）宣传片不（bú）宜超过3分（fèn）钟。能让一个人驻足观看3分（fèn）钟（zhōng）以上的片子恐怕是电影《2012》里石破（pò）天（tiān）惊的场面，而（ér）不是（shì）宣（xuān）传片。吸（xī）引客（kè）户走进展（zhǎn）台（tái）才是播放宣传片的最终目（mù）的，3分钟，既精（jīng）彩，又预留悬念。

2.给领（lǐng）导（dǎo）观看的宣传（chuán）片在8分钟较为合（hé）适。向领导汇报工作自（zì）然要讲清来龙去脉，突出事件效果，给领导一（yī）些思考的时间。宣传片（piàn）过短时，领导需要不断提（tí）问来（lái）补充细节，无（wú）法达到宣传片应用的效果。

3.给（gěi）专业观众（zhòng）观看的（de）宣传片时（shí）间10分（fèn）钟左右（yòu）。太原汉亚科技有（yǒu）限公司接触过这样（yàng）的客户，客户开（kāi）发出了一（yī）种新的技术，要推广给专业人员，此时的宣传（chuán）片要充分展现出这种技术的优（yōu）势（shì），从专业角度进行（háng）渲染。

4.专题片、介绍（shào）片时长15分（fèn）钟左右。这种（zhǒng）宣传片注重的是全面、完整（zhěng）、有深度，它（tā）将信（xìn）息充（chōng）分整（zhěng）合，使观众（zhòng）看完（wán）之后对这个专题或（huò）某项事物有一个清晰（xī）、完整的认识。

视美君站在专（zhuān）业的角度给（gěi）大家（jiā）一个建议：质量与（yǔ）数（shù）量（liàng）同样（yàng）重要，时间长短适合、宣（xuān）传片内容（róng）精彩才是（shì）成功！希望每（měi）一家企（qǐ）业都可以拥有属于自己公司的（de）优秀宣传（chuán）片。

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