在拍摄制作一部城市形象宣传片的时候，你要知道它（tā）能够带来什么作用。城（chéng）市形象（xiàng）宣传片主要是（shì）通（tōng）过展（zhǎn）示城市的人（rén）文和地貌等（děng）来对城市有（yǒu）一（yī）个宣传的作用，这样能够引进投（tóu）资，创建更美好的城市。所（suǒ）以你（nǐ）想制（zhì）作一部精美的城（chéng）市形象宣传片，你（nǐ）要先知（zhī）道（dào）它的（de）作用（yòng），才能根据你的需求来拍摄制作一（yī）部（bù）宣传（chuán）片，更好的展示你的（de）城市。下（xià）面，视美视频制作平台视美君与您分享城市（shì）形象宣传片不可忽视的作用（yòng）：

一、城（chéng）市形象（xiàng）宣传片的定义和分类（lèi）

城市形象（xiàng）宣传（chuán）片是对一个城市精髓的展示（shì）和表现，对一个城（chéng）市的（de）了解、认（rèn）识以及研究、思考（kǎo）都可（kě）以从城市宣（xuān）传片开（kāi）始。城市形象宣传片通过视觉的传播路径，提高（gāo）城（chéng）市的知名度和曝光率，以（yǐ）便更（gèng）好的吸引投资和增加旅游，城市形象宣传片制（zhì）作（zuò）核心便（biàn）是（shì）从根本上改变现在城（chéng）市建设的雷同化，凝练城（chéng）市的独特人文、准确表达（dá）城市（shì）的（de）差异化定位、彰显了城市品质及（jí）个性、挖掘出（chū）城市特（tè）色的地域文化特征、增强城市吸引力，从（cóng）而提高城市的竞争力促进经济发（fā）展水平，建立城市独特的视觉识别效应，从而为城市量身打（dǎ）造专（zhuān）属的（de）城市影（yǐng）像视（shì）频，形成对城市理念的单一诉求，是城（chéng）市形象宣传片的基本要素。

城（chéng）市（shì）形象宣传片的分类大致有以下（xià）几种：

第一类是（shì）城市宣传资料片（piàn），一（yī）般由城市政（zhèng）府主持，对（duì）城（chéng）市的政治、经济、城市建设、文化、历（lì）史、人文（wén）等（děng）做全方位陈述，其广告的时（shí）长甚至可（kě）达30分钟以上;

第二类是城市旅游形象片，由城市政府或城市旅游主管（guǎn）部（bù）门牵头，对城（chéng）市的（de）主要景（jǐng）观做游历（lì）性扫描;

第三类是城市招商形象片，侧重于（yú）城（chéng）市经贸发展介绍，展（zhǎn）现城市（shì）优势（shì）资源和良好（hǎo）的投资环境;

第四类是与大（dà）型（xíng）活动（dòng）相配合（hé）的城市（shì）形象宣传（chuán）片

二（èr）、城市宣传片具备的功能

１．一（yī）部（bù）成功的（de）城（chéng）市形象宣传片，首先具备的是展（zhǎn）示（shì）功能（néng），它希望你了解这个城市的（de）现代化的建设、浓（nóng）厚（hòu）的（de）人（rén）文情怀（huái）、良好的市民素质、精彩（cǎi）的（de）城市生活，诸如此类，想要在一个时长3分钟最多不超过（guò）5分钟（zhōng）的宣传片（piàn）中一（yī）一展现，这是（shì）很难的一件事情，所以一个城市的宣传（chuán）片的情感诉求对象，是首先（xiān）需要明确的。这部城市（shì）形象宣（xuān）传片的（de）受众是谁？对城（chéng）市感兴趣的投（tóu）资者、对城市心向往之（zhī）的（de）旅行者（zhě）、对城市充满（mǎn）好（hǎo）奇的城市过客，每一个对（duì）象的审美视角和获取知识的需求是不同的，只有兼顾（gù）到不同（tóng）受众的多种（zhǒng）需求，城市宣传片（piàn）才能起到好的效果。

２．城市形象宣传（chuán）片具备的（de）第二个功能是传（chuán）播，或者说是传播价（jià）值（zhí）。一个优秀的城市形（xíng）象宣传（chuán）片会让人（rén）对一个城市（shì）留下深刻的印象，进而会将这种印象带到（dào）对城（chéng）市的认识（shí）中（zhōng），无论这种（zhǒng）印象（xiàng）是正面积极的（de），或者（zhě）是负面消极，都会（huì）因为受众的存在，会向（xiàng）潜在受众传播。我们经常会听到（dào），某某城市特别好，城市形象宣传片（piàn）里（lǐ）面的（de）美食（shí）真的很好诸如此（cǐ）类的话，所以考虑传播价值的时（shí）候（hòu），就会（huì）思考传播的内容。我（wǒ）们希望受（shòu）得到的城市价（jià）值是什么？现在很多城（chéng）市形象宣传（chuán）片出（chū）现了一（yī）种误区，过度美（měi）化城市，展现甚至扩大城市某些方面，在破（pò）坏城市印象完整性的同时（shí），夸大了城市（shì）价值。这（zhè）种（zhǒng）看起来美轮美奂的城市形象宣传片，带（dài）来的传播（bō）价值只能是负（fù）面的，受众最大的感触将（jiāng）会（huì）是这座（zuò）城市和城市宣传片完全不一样。这样的（de）城市宣（xuān）传片是城市宣传的败笔，因为忽视了（le）“回头客”效应，更像是“一（yī）锤（chuí）子买卖（mài）”。

３．城市形象宣传片（piàn）具备的第（dì）三（sān）个功（gōng）能是营销（xiāo）。城市营（yíng）销的手（shǒu）段（duàn）多（duō）种（zhǒng）多样，城市形（xíng）象宣传片已经被认为是城市营（yíng）销常用而且效（xiào）果（guǒ）明（míng）显的（de）手段、城市中亟待我们（men）发掘的城市价值以及目光较少（shǎo）关注的地方，都（dōu）可以（yǐ）通过城市形象宣传片来进行推广（guǎng）宣传，换言之，城市形象宣传片就是一部加长版的城（chéng）市广告，希望你获得（dé）认可的城市资源（yuán）都可以通过城市形象宣（xuān）传片得以推广（guǎng）。

一部成功的城市形象宣传片能够（gòu）综合该城市历史和文化、自然地理特色，风土人情。更应注重该城市的发展（zhǎn）和未来。城（chéng）市形（xíng）象宣传片制作（zuò）者（zhě）需（xū）要具（jù）备社（shè）会学、科学、哲学、艺术学（xué）、政治学等多方面的知识，同时对（duì）表现对象有足够深入（rù）的了解和热爱（ài），具备（bèi）充足的（de）创作（zuò）激情（qíng）和欲望。通过以上的讲解，相（xiàng）信大家对于城市形（xíng）象宣传片的作用有一个（gè）大概的了解。

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