现在许多（duō）人选择视频（pín）营销（xiāo）作为宣传的手段，企业宣传（chuán）片也是目前企业选择（zé）宣（xuān）传（chuán）的途径。因为能够最（zuì）大宣传（chuán）企（qǐ）业（yè）形象（xiàng），它具备很多功能，既能非常（cháng）有（yǒu）效地把企业形象（xiàng）提升到（dào）一个新（xīn）的层次，更（gèng）好地把企业的产品和服务展示（shì）给（gěi）大（dà）众，又（yòu）能非常详细说明产品的功能（néng）、用途及其优点，诠译企业的文（wén）化理（lǐ）念。企业宣传片到底是（shì）什（shí）么呢？今天视美视频制作平台视美君就让给（gěi）大家来（lái）科普（pǔ）一下（xià）。

企业宣（xuān）传片拍（pāi）摄是（shì）企业自主投（tóu）资制作，主观介绍自有企（qǐ）业主营业（yè）务、产品（pǐn）、企业（yè）规模及人文历（lì）史的专题片。

这类片子主要有五种，一种是企业宣传（chuán）片（piàn），一种是企业形象片（piàn），一种是企业专题，一种（zhǒng）是企业历史片，还有一种（zhǒng）是企（qǐ）业文化片，一般统称为企（qǐ）业宣传片。企业宣（xuān）传片主要是企业一种阶段性总结，以动态（tài）艺术化（huà）的（de）展播方式，回望过去，这是传统企业（yè）宣传片内在（zài）的核心线索。

随着传（chuán）播观念的（de）日渐完善和先进，传统企（qǐ）业（yè）宣（xuān）传片（piàn）千篇一律的传播方式（shì）逐渐（jiàn）地开始让（ràng）人出现审美（měi）疲劳，如今各类（lèi）宣传片制作企业都（dōu）在探寻着企业（yè）宣传片创意（yì）方（fāng）式的（de） 突破，站在（zài）企业形象的角度（dù），对企业理念和（hé）企业文化进行深度的挖掘，让企业宣（xuān）传片（piàn）的展现元素都依托在企业文化的精髓（suǐ）之上。

他们或（huò）通过故事的形式，或通（tōng）过立体交（jiāo）叉的形式对企业形（xíng）象进行战略层（céng）面的宣传和传播，同时（shí）借助新媒体（tǐ）的传播平台为企（qǐ）业的（de）后续传播提（tí）供（gòng）战略层面的服务，让企 业主与影视（shì）广告公司站在对等的位置，而不是（shì）企业（yè）主只（zhī）是一味的被动（dòng）接受，这是一（yī）种创新性的（de）服务模式，也是一种具有形象传播黏性的传播路（lù）径。

企（qǐ）业（yè）宣（xuān）传片作为传递商品信息、促进商（shāng）品流通的重要手（shǒu）段，目前已经广泛地被（bèi）应（yīng）用于（yú）商业（yè）活（huó）动中。

由（yóu）于企业宣传片是（shì）以（yǐ）传达广告信息、服（fú）务于（yú）商业行为为目的，因此，企（qǐ）业宣传片的成功（gōng）与否，根本上取决于它对于商品的（de）销售所起的（de）作用有（yǒu）多大，因此，用纯艺术、纯审美的（de）眼光来审视企业宣（xuān）传片（piàn）、要求企业宣传片（piàn）并不完全恰当。

所以无论是在创作，还是鉴赏一（yī）幅（fú）企业宣传片作品的时候，牢记企业宣（xuān）传（chuán）片的（de）身份（fèn）一一它（tā）终究是商品销售环节中（zhōng）的一环，简言之（zhī），吸引消费者（zhě）、使商品畅销（xiāo），是它的第一任务。

因此，只（zhī）要在销售（shòu）环节中起到积极作用的（de）企业宣传片，它就是成功的、优（yōu）秀（xiù）的企业宣传片。

不过近些年，优秀的企业宣传片往往也呈（chéng）现出浓厚（hòu）的艺术品味。利（lì）用高超的摄影（yǐng）用光、技术手段，不但可以准确、真（zhēn）实（shí）地将商品的外形、结构、质地、色彩等（děng）展现 在消费者面前，迎合了消费（fèi）大众“眼（yǎn）见为实（shí）”的心理（lǐ），具（jù）有高度（dù）的可信性（xìng）；更（gèng）可以运用巧妙的创造（zào）构思和高（gāo）科技的数（shù）字后期手段处理（lǐ）、修改图片，使之成为赏心（xīn）悦目 的艺术作品。

由此我（wǒ）们可以得（dé）出这样的（de）结（jié）论：企业宣传片是以商品为主要拍（pāi）摄（shè）对象的一种摄影门类，通过摄影手（shǒu）段（duàn）和艺术构思来传达商品的外形色（sè）彩、结构、性能和用途等特点，以刺激（jī）消费者的（de）购买欲望为最终目的。

随着（zhe）商（shāng）品经济的不断发展，广告已（yǐ）经不是单纯的（de）商业行（háng）为，它已经（jīng）成为现实生活的一面镜子，折射出当前社会的商业（yè）动态和消费情况；一幅优秀的企业宣传片作品，可以（yǐ）被视为消费品的一张生动名片，成为广告传播的一种非常有（yǒu）效的手（shǒu）段和媒介。

总的来说，企业宣传（chuán）片如今已成（chéng）为企业必（bì）不可少的宣传工具。在企业进行商业活动、工作汇报和周年主题宣传等，企业宣传片都是企业进（jìn）行展示企（qǐ）业文化形象的（de）途径。企业宣传片运用到的场合非常多，这（zhè）种视频（pín）宣传（chuán）现在已经成为（wéi）一（yī）种流行趋势了。

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