特写镜头，简称“特写”。电（diàn）影中拍摄人像的面部，人（rén）体的某一局部，一件物品的某一细部的（de）镜头。特写（xiě）镜头是电（diàn）影（yǐng）艺术创作史上的一个重大（dà）发展（zhǎn），最早由美国早期电影（yǐng）导演格里菲斯等人创造、使用。它的出现和运用，丰富和增强了电影艺术独特的表现力，历来（lái）是电影美（měi）学。

大特（tè）写镜头一般用全（quán）屏幕来表现（xiàn）被摄人物或物体非（fēi）常小的（de）部分。比（bǐ）如，脸部、眼睛、嘴唇、手指、产品独（dú）特属（shǔ）性或商标。在拍摄产品时，由于这种大特（tè）写（xiě）画（huà）面会将物体放大为（wéi）几十甚至几百（bǎi）倍以上，特别突出（chū）强调某一点，具有（yǒu）造型渗透力，为（wéi）产（chǎn）品形（xíng）成（chéng）了强（qiáng）烈的视觉（jiào）形（xíng）象。

特写（xiě）镜头（tóu）主要（yào）是表（biǎo）现（xiàn）人物肩部以上的人（rén）物肖（xiāo）像或某些（xiē）被（bèi）摄对象细部的画面。特（tè）写画面通过描（miáo）绘事物最有价值的细（xì）部，准确地表现被（bèi）摄体的质（zhì）感、形体、颜色等，排除一切多余（yú）形象，起（qǐ）着强调（diào）作用（yòng）。特写镜头在拍摄人物时重（chóng）点（diǎn）强调细部特征（zhēng），通过人物最有表现力的面部达到描绘人物细（xì）微表情、情绪（xù）特征和（hé）揭示人物内心的目的。

无论特写或大（dà）特写镜头都达到夸张广告（gào）产（chǎn）品的（de）重（chóng）要性，起到（dào）暗示其象征意义的作用（yòng），以戏剧般的（de）力量影响观众心理。可以说，特写镜头犹如一（yī）个惊（jīng）叹号，创造出无与伦比（bǐ）的视（shì）觉冲击力（lì）。

公司宣传片（piàn）拍摄中也不（bú）乏有许多特（tè）写镜头的展示。它可（kě）以使用户（hù）更加（jiā）清（qīng）楚，直观的看清（qīng）楚企业（yè）所想展示的产品或细（xì）节，从而有助于（yú）树立（lì）企业品牌形象，个性化（huà）。

视美君认为，公（gōng）司（sī）宣传片（piàn）拍（pāi）摄中用大量的特写镜头（tóu）去拍（pāi）摄品牌LOGO，提高了LOGO的出镜率（lǜ），也提高了用户对于企（qǐ）业形象的印象。以（yǐ）此突（tū）出产品特（tè）性，树立品（pǐn）牌个性化，引（yǐn）起消费者购买欲（yù）望。

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