纪录片的市场化是一个非常艰巨（jù）的过程（chéng），这是一个（gè）系统工程。纪录片作为一种高品味的影视（shì）节目（mù）形态，以其（qí）在人（rén）文、史学（xué）、艺术（shù）等方面具有不可替代（dài）的（de）价值而（ér）一直是电视（shì）屏（píng）幕（mù）最受欢迎的节目之一。那（nà）么在当下这（zhè）个环境中，中国纪录片的市场化该怎么（me）做呢？

从类型特（tè）征与（yǔ）生产模式（shì）看，国（guó）际纪录片通（tōng）常可分为（wéi）商（shāng）业纪录（lù）片、独立纪录片和教育纪录片三种（zhǒng）。目前（qián），独（dú）立纪录片的（de）商业（yè）化（huà）趋势呈（chéng）现出强（qiáng）劲势头，其代表人物是麦克·摩尔。他的作品几乎都是市场宠儿而且还（hái）具有极（jí）高（gāo）的艺术价值——从（cóng）《罗杰和我》《科恩拜伦的保龄》到《华氏911》每（měi）一部都能（néng）激起舆论的热（rè）评成为市场热点（diǎn）这仅（jǐn）仅是（shì）个案但它寓意（yì）丰富尤其（qí）对于中国纪（jì）录（lù）片如何做出市场化突围（wéi）有某（mǒu）种暗示效（xiào）应，纪录片在传媒（méi）第一世界近十年的（de）复兴已是不争的事实（shí）。

从法国《迁徙（xǐ）的鸟》、《帝企鹅日记》到美国（guó）《细细（xì）的蓝线》、《华氏（shì）911》令纪录片人最不敢想象（xiàng）的票房与电影节大奖也（yě）被《华氏911》突破。中国纪录片也跃跃欲试最近公映的《二十二》再度悲壮（zhuàng）地回到电影院，虽然（rán）票房过了2亿（yì）但却（què）是（shì）中国人（rén）对那段历史的情感。

中国纪录片在最近十几年里竭力补课，以（yǐ）便与国际（jì）接（jiē）轨。事实上也初有成（chéng）效，如在各类电影节上获（huò）得的奖项（xiàng）已达数十（shí）项，单是（shì）“法国（guó）真实电影节大奖”已经拿了三（sān）回——段锦川的（de）《八廓（kuò）南街16号》、宁（níng）瀛（yíng）的《希望之旅（lǚ）》和黄（huáng）文（wén）海的（de）《梦（mèng）游》。然而，国际市（shì）场的“轨”似乎还（hái）没（méi）有接通——只（zhī）有（yǒu）奖项没（méi）有市场，原因何在？

一个明显的问（wèn）题是（shì）：“电（diàn）影节纪录片”基本上都是独立纪录片而（ér）非商业纪录（lù）片（piàn），而（ér）市场上流通的却（què）是商（shāng）业纪录片（piàn）不是独立纪录片，中国纪录片制作上在（zài）向独立（lì）纪录片（piàn）靠（kào）拢，在发行和营（yíng）销上却企图做到商业纪（jì）录片的市场化，无疑于南辕北（běi）辙——艺术表达与文化工业市场需求之（zhī）间的矛盾成（chéng）了大部分中国（guó）纪录片不（bú）可逾越（yuè）的一（yī）条鸿沟。

几年前在（zài）新疆（jiāng）召（zhào）开的（de）中国纪录片学（xué）术研（yán）讨会上，新西兰自然历史纪录（lù）片公（gōng）司总裁史达（dá）明先生讲述了一个中国纪录片进（jìn）入（rù）国际市场（chǎng）的案（àn）例：新疆电视台制作的《回家的路（lù）有多长》记录了野马放归的故事，时长（zhǎng）为2小时（shí）。新西兰自然历史纪录片公司看中了这部影片，进行了大规模修改——概（gài）括起来（lái）有三点：提炼故事，突出情感，改进技术。时长从2小时（shí）压缩为1小（xiǎo）时，原来故事以两匹公（gōng）马争（zhēng）夺头马为核心，重点讲放（fàng）归自然的过程，主人公因（yīn）为头马的（de）变化而（ér）变（biàn）化（huà）；为了保证主人公不在中（zhōng）途换掉，新故事主（zhǔ）人（rén）公转为母马，讲述母马在（zài）原头马被击败之后（hòu）如何在（zài）新的秩序中保持自己的地位，突（tū）出了情感力（lì）度（dù）。原（yuán）片中（zhōng）摄制组介入的镜头和科学家的（de）讲（jiǎng）述在新片中完（wán）全去掉了，原片的同期声因为录音质量不（bú）佳而改为动效，并创作了新的音乐。这样，一部商（shāng）业（yè）纪录片（piàn）所需要的元（yuán）素全部（bù）具（jù）备：曲折的（de）故事、强烈（liè）的情感、精致的技术。

这一修改意味着什么？艺（yì）术水准（zhǔn）提（tí）升了还是下（xià）降（jiàng）了？个（gè）性突（tū）出（chū）了还是消解了？我想，无论如何这种（zhǒng）修改起码能让作品的市场（chǎng）元素得以提炼、集中（zhōng）。当然这种修改（gǎi）肯定会让（ràng）导演的个人风格遭受一（yī）定程度的削弱，不过这（zhè）种“修改”之（zhī）于市场却（què）是有效的。

中（zhōng）国纪录片转向市场并不是一个简单的词（cí）汇，而是（shì）一个漫长、痛苦的过程（chéng）——需要在艺术表（biǎo）达与文化工业之（zhī）间找到平衡。只（zhī）要上路，目标就在逼近。

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