大家都知道广告（gào）需要创意，而创（chuàng）意的展示需要的广告后（hòu）期制作来表达。那么大家知道影（yǐng）视广（guǎng）告片的（de）制作需要从哪些方面入手吗？我们又该如何（hé）有效的（de）投放电（diàn）视制作广告片呢？下（xià）面（miàn）小（xiǎo）编将会为（wéi）您详（xiáng）细介绍。以下关于（yú）“影（yǐng）视广告片制作的落脚点及其投放效（xiào）果分析”的介绍。

【影视广告（gào）片的制（zhì）作要从哪些（xiē）方面着手】

1、对（duì）广告有足够的认识和了解（jiě）创意人员应对（duì）影视后期制作有一定的了解，需要清楚（chǔ）影视后期可以制作（zuò）出什么样的效果，在（zài）头（tóu）脑中形成画面感，才能准确的表（biǎo）达出创意内容。

详细了解（jiě）客户广（guǎng）告的目的（de）和要求（qiú）、分（fèn）析产品特性和受众，寻找（zhǎo）出产品的优势和差（chà）异化（huà），结合产品的特性来进行创意，并要掌握（wò）客户的费用预算，如（rú）果创意，而客户的制作预算不能满（mǎn）足该创意制作费用的实际需（xū）求，那么我们所做的创意将是（shì）白费力（lì）气，终（zhōng）只（zhī）能放弃。

2、充分运用画面和叙事节奏充（chōng）分运用画（huà）面和叙事（shì）节奏（zòu），突出产品或企业的形（xíng）象作（zuò）为（wéi）一则影视（shì）广告（gào）.能否引起观众的注意，对于广（guǎng）告至关重要（yào），一条影视广告首先要具（jù）备视觉和听觉甚（shèn）至心理上（shàng）的冲击（jī）力，因为影视广告的（de）受众都是在（zài）被（bèi）动状态下接收广告的（de），而影视广（guǎng）告（gào）又（yòu）是（shì）极为（wéi）短暂（zàn）的（de），如果不能抓住（zhù）观众（zhòng）的注（zhù）意（yì）力，影视广告就起不到应有（yǒu）的效果。

如果再在记忆点（diǎn）上（shàng）加上诉求点，不但能给观众留下（xià）深刻印象，还会（huì）清晰地达到诉求的（de）目（mù）的。

3、灵活运用（yòng）镜头语言，强调视觉冲（chōng）击（jī）力影视广（guǎng）告的主角是商品（pǐn）或（huò）服务项目等（děng），要始终（zhōng）将（jiāng）产品或者企业形象作（zuò）为重点来进行（háng）突出，在进行（háng）广告设计（jì）时，不（bú）可喧宾夺主，广告的布（bù）景、模特、情节（jiē）全是（shì）为（wéi）了塑造产品而（ér）服（fú）务，不（bú）可忽略真正（zhèng）的主角（jiǎo）。

在（zài）叙事过程中，也有（yǒu）各种各样（yàng）的方法，以表（biǎo）达（dá）广告创（chuàng）意的主题（tí）思想为（wéi）中心，或开（kāi）门（mén）见山（shān），直观地阐（chǎn）述广告目（mù）的，或者间接地、委婉地传达主要信息。

4、画面的动态语言影视广告（gào）是动态、声画合一的综合性艺术，它具有视听结（jié）合（hé）的强大（dà）诉求力量，体（tǐ）现在时空结合、动静结合（hé）和再现与表现（xiàn）结合的（de）三种结合之（zhī）中。是以富有生命力的、动感的（de）画面（miàn）语言来影响消费（fèi）者的。

影视广告制作，是一种以电视为媒体的广告（gào），是电（diàn）子广告的一（yī）种形式。它运用了语言、声音、文字（zì）、形象、动作、表（biǎo）演等综合手段进行传播的信息传播方式。

【和大家（jiā）一起探索（suǒ）如何有效的投放电视制作广告（gào）片（piàn）】

一、电视广告片投放-媒（méi）体的选择

因为（wéi）投放的价格高昂（áng），往往价（jià）格影（yǐng）响（xiǎng）着媒体的选择，良多企业都是（shì）以价格来制定媒体的（de）投放。奕特营销（xiāo）策划有限公司（sī）告诉您媒（méi）体（tǐ）选择（zé）准（zhǔn）确与否往往决定着企业广告投（tóu）放（fàng）的成败。

过去企业（yè）对媒体的关注往（wǎng）往仅集（jí）中在媒体（tǐ）价格（gé）上，这（zhè）是很不（bú）全面的。科学的做法是（shì）。企业对媒体（tǐ）的选择应当由单纯的价格判定转（zhuǎn）向综合（hé）的价值（zhí）判（pàn）定，价格判定是以价格（gé）为（wéi）核心。

价值（zhí）判（pàn）定则是以企（qǐ）业认定的那种价值（zhí）而不仅（jǐn）仅是价格为核心。例如央视收视率是一般媒体的几十倍，价（jià）格比拟也比较高。假如但以总体价格来算（suàn）显然是分（fèn）歧适的，那么到达每（měi）一个受众的（de）价格来算这样（yàng）显然（rán）比较（jiào）公（gōng）道（dào）。另外央（yāng）视（shì）等企业投放广告对品牌的影响增幅是巨大的。

二、电视广告片投放-非竞争导向型

在了解非（fēi）竞争导向型广告（gào）之前，我们要明确此类型适合（hé）的企业。非竞争导（dǎo）向型（xíng）广告投（tóu）放是针对于一些垄（lǒng）断性企业或者着（zhe）名成熟品牌企业而言（yán）的。对于在常规市场上处于导（dǎo）入（rù）期和成长前期以及垄（lǒng）断性（xìng）的行业之中的企业而（ér）言，因为市场（chǎng）竞争程度（dù）比较低，因此从（cóng）广告总收视率（lǜ）的投放量上（shàng）主要看广告量（liàng）够不够，是否经济、公道。

一（yī）般是根据品牌达（dá）到营（yíng）销目标（biāo）所需的着名（míng）度，推算（suàn）出（chū）所需的总（zǒng）收（shōu）视（shì）率。把值算出来就可以（yǐ）了，这种媒（méi）介计划我（wǒ）们可以称（chēng）为非竞争导向型或者传播导（dǎo）向型。根据经验，全国性（xìng）品牌起码着名度应（yīng）在50％，也就是到达率要在50％以上。

假如低于这个水平，有效暴露频次就会不够，效（xiào）果也不会（huì）太（tài）好。所以对于此类企业广告量一定要足，漫山遍野（yě）的广告效（xiào）果（guǒ）适（shì）合此类企（qǐ）业。

三、电（diàn）视广告片投放-竞争导向型

从（cóng）竞争两个字（zì）里面顾名思义可以（yǐ）理解，竞争是和（hé）同（tóng）行（háng）业以及市场行业（yè）相关（guān）的。当行业进入成熟期品牌竞争非常（cháng）激烈（liè）假（jiǎ）如营销中的分（fèn）销（xiāo）、价格、产品都没有特别的上风的（de）话，企（qǐ）业营销目标的实现就在更大程度上取（qǔ）决于广告促（cù）销（xiāo）的（de）效果怎么（me）样。

在（zài）这（zhè）种前提下，广告投放不（bú）仅要（yào）看广告量够不够，更主要的还在于广告的力度、机会的掌握、和竞争对手的较（jiào）量等方面。这时。总收视率主（zhǔ）要是依赖（lài）竞争对手情况来定（dìng）至少在电视广告方面应让不比别（bié）太弱，否则就很难保持的位置。

但在（zài）这（zhè）种（zhǒng）竞争中（zhōng）企业应当持（chí）理性的立（lì）场，避（bì）免恶性竞争。从而给消（xiāo）费者一个恬（tián）静的广告环境（jìng），否则会（huì）大耗用度却也名利无（wú）收。

以上（shàng）关于“影视广告片（piàn）的制作（zuò）要从哪些方面着手”和“和大家一起探索（suǒ）如何有（yǒu）效的投放（fàng）电视制（zhì）作广告片”的介绍，希（xī）望能让（ràng）您了解“影视广（guǎng）告片（piàn）制作的落脚点及其投放效果分析”带来帮助。

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